億車/車議

此次歐尚COS1°潮W@N上市以創(chuàng)新的粉絲營銷替代傳統發(fā)布會，不僅讓消費者全面參與、感知新潮，還以5000萬超級福利回饋用戶，騰訊與歐尚汽車戰(zhàn)略聯合發(fā)布，也是行業(yè)首次營銷模式創(chuàng)新，傳統上市發(fā)布會所需的資源全部讓度消費者，對汽車行業(yè)的跨界合作，無疑極具借鑒意義。更為消費者提供了史上最低的訂車門檻，只需交納1元定車即可獲得多重福利。

同時，在教師節(jié)當天，教師定車還可額外尊享終身基礎保養(yǎng)，這是首個為教師群體獻禮的新車上市，體現了歐尚汽車回饋社會的責任擔當。更為重要的是，定車用戶繳納的1元定金將全部用于支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展，這是一個有溫度的汽車品牌對鄉(xiāng)村教育的關注，體現了歐尚汽車勇于承擔社會責任并付出實際行動的品牌擔當。

首批10家歐尚汽車體驗中心帶來全新體驗。此外，潮W@N上市當日，首批10家歐尚汽車體驗中心正式開業(yè)，每家體驗中心都設置了型、感、悅、妙、智五個特色各異的展區(qū)，帶給用戶最美最帥體驗、云音樂悅聽、氣味感受、皮具美作等全新體驗，展現出歐尚汽車全新的品牌形象和以客戶為主導的品牌理念。

3天72小時免費深度試駕滿足用戶需求。與此同時，針對用戶急切體驗產品的強烈需求，歐尚汽車還將于9月15日-17日提供了1000臺試乘試駕車輛在終端開啟3天72小時免費超長深度試駕，讓用戶全面深入感受產品極致性能，充分體現了歐尚汽車對自身產品的品質自信和對客戶主導品牌理念的踐行。

 面向“潮級W@N家”而來，開啟互聯網思維創(chuàng)新營銷

面向新城市新中產中的“潮級W@N家“。作為全新品牌歐尚汽車旗下首款中大型SUV，歐尚COS1°面向懂得享受生活，會享受生活，愛玩、懂玩、會玩的新城市新中產。這是新城市新中產中生活方式和生活態(tài)度最鮮明的一群人，他們喜歡以“玩”的方式去追求自己想要的新鮮生活，用“玩”的態(tài)度進行深入的溝通和表達：這群人，就是新城市新中產中的“潮級W@N家“。

打造一場沒有發(fā)布會的上市發(fā)布會。此次歐尚COS1°潮W@N上市，歐尚汽車延續(xù)客戶主導的品牌理念和“潮”“玩”的品牌核心主張，采用互聯網思維創(chuàng)新營銷玩法，與騰訊汽車聯合打造了一場沒有發(fā)布會的上市會。

歐尚COS1°將原本用于上市的5000萬預算轉化為5000萬的用戶福利。比如當消費者入手購買歐尚COS1°新車后將享受到眾多用戶權益，如免費車輛基礎保養(yǎng)（單次價格200—300元）、終身免基礎流量、置換補貼、金融政策、超長質保等，大大降低了用戶購車、用車成本。此外，消費者還可以享受到騰訊視頻VIP月卡/年卡、《影》電影票免費贈送和《影》觀影禮機會等?？梢哉f，這樣的上市發(fā)布會深刻踐行了歐尚汽車“客戶主導”的品牌理念，為用戶帶來切身感受的實際價值。

騰訊汽車史無前例更名，為歐尚汽車代言。此次歐尚COS1°潮W@N上市是以歐尚汽車和騰訊汽車雙品牌聯合發(fā)布，騰訊汽車史無前例的改名為“騰訊汽車and歐尚汽車”，這是騰訊汽車史上首次與車企品牌共同發(fā)布新車上市，也是騰訊汽車史上首次借助其產品矩陣為車企品牌背書代言，開啟互聯網營銷的新篇章。

朋友圈3億人關注，覆蓋全國90%網民。此次歐尚COS1°潮W@N上市是朋友圈有史以來單日觸達用戶量最大的營銷活動，微信朋友圈覆蓋人群超過3億，此外，騰訊視頻、騰訊新聞、騰訊體育、天天快報、QQ音樂、酷我音樂、QQ瀏覽器等七大騰訊APP同步發(fā)布上市信息，覆蓋全國90%網民，讓歐尚COS1°潮W@N上市成為國內最受關注的汽車上市活動。

預熱不走尋常路，將“潮、玩”做到極致。此外，在上市預熱階段，歐尚汽車也開啟了全新的預熱營銷之路，將“潮”和“玩”做到極致：8月下旬開始，歐尚官微小編開啟戲精模式，接二連三推出天馬行空的上市方案；9月初，歐尚汽車以“企業(yè)該不該花5000萬辦一場發(fā)布會”發(fā)起話題，引發(fā)全民熱議，超過百萬用戶參與互動討論；緊接，歐尚官微撩撥眾多汽車品牌（奔馳、寶馬、奧迪），先是宣布嘉峪關上市，隨后再次反轉。連續(xù)的組合拳營銷不斷引發(fā)媒體和用戶的眾多猜測和討論，為新車上市吸引了大量目光，深入傳遞了“潮級W@N家”產品主張，彰顯歐尚汽車以客戶為主導的品牌理念。

 全新品牌的首款中大型SUV，優(yōu)越不止七座 

同級乘用車市場中唯一流線造型的7座SUV。歐尚COS1°（科賽）依托長安意大利設計中心強大的研發(fā)力量，由國際知名設計師Zapatinas領銜設計，采用了時尚律動的設計語言與前瞻性智能科技，同時擁有酷色紅、香楠棕、海天藍、暗夜藍、極光紫、精靈白等6種車身顏色可選。從整個感官上來講，簡約中帶有動感的流線型車身設計，觸手可及均為皮質包裹的歐洲皇室藍內飾，以及七彩斑斕的車身顏色，與懂得享受生活、會享受生活的“潮級W@N家”的審美完美契合。

同級首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV。歐尚COS1°（科賽）整車長寬高分別為4830*1868*1730mm，軸距更是超越同級達到了2800mm，相比博越、哈弗H6等同價位SUV擁有越級的空間利用。

最為重要的是，歐尚COS1°是同級首款具有2+2+3座椅布局的7座中大型SUV，同時提供5座、6座、7座（2+2+3&2+3+2）共4種座椅布局方式，滿足不同的消費需求：2+2+3座椅布局前后三排都能舒適乘坐，對于經常需要使用7座的大家庭十分適用；2+3+2滿足7座使用率不高，但偶爾有七座即時性需求的用戶；2+2+2滿足對三排空間及舒適度要求都較高的使用需求；2+3滿足超越5座SUV內部空間的需求。

動力性能達到2.5升自然吸氣合資車型級別。動力方面，歐尚COS1°（科賽）搭載全新開發(fā)的1.5T發(fā)動機，最大功率達到178馬力（131千瓦），峰值扭矩為265牛?米，動力性能達到2.5升自然吸氣合資車型級別，超越大部分2.0L車型。配合愛信最新一代6AT終身免維護變速箱，不僅動力輸出線性、平順，加速不突兀，不論何種路況都能很好地照顧駕乘舒適感，同時在動力性及燃油經濟性上達到完美平衡，是家用SUV的黃金動力組合。8月初，在歐尚COS1°（科賽）試駕體驗匯中，新車48小時跨越京冀蒙三地，在綜合路況下跑出了百公里6.8L的優(yōu)異成績。

豐富科技配置，超越同級、比肩合資。歐尚COS1°（科賽）還擁有豐富的智能科技配置，包括歐尚精靈語音控制、T-BOX遠程控制系統、一鍵啟動&智能鑰匙、10英寸中控顯示屏、電動全景天窗、智能空氣凈化系統等智能操控配置，為每一位用戶帶來更加舒適、優(yōu)質的駕乘體驗。其中，包括ACC全速自適應巡航、感應式后備廂、360°全景影像、并線輔助、車道偏離預警、自動大燈、陡坡緩降等。

車信系統讓你通過一輛車，認識一群人。歐尚COS1°搭載的車信系統真正意義上實現了車載社交化、娛樂化、互聯化。作為首款脫離移動終端的車載社交系統，歐尚車信系統具備發(fā)現、會話、排行榜、通訊錄等四個板塊的內容，可以實現實時位置共享、尋找附近的車友及群聊、語音消息、語音紅包、地圖紅包、語音創(chuàng)建群聊、添加個人標簽、實時排行打賞、快捷查找好友等社交功能。

比如，用戶在此應用上可選擇點擊屏幕上的說話按鈕或長按方向盤上的語音按鍵與其他歐尚車主進行交流、分享，可以通過車牌號等信息精確搜索發(fā)現附近的車、附近的群等，也可以對駕駛行為評分、駕駛時長、駕駛里程等榜單進行打賞或分享。同時歐尚Style 手機APP也將集成車信功能，兩端信息互通，下車后仍可正常接收消息。作為歐尚style生活服務平臺的第一入口，歐尚車信系統將打造一個屬于歐尚COS1°（科賽）的社交圈層，通過一輛車，認識一群人。

“小心思”設計體現人性化關懷。歐尚COS1°（科賽）還有很多貼心的“小心思”設計。比如，為駕駛者提供了舒適駕乘姿態(tài)的主駕駛位8向電動座椅調節(jié)、向主駕駛傾斜5°的中控大屏傾斜設計、提升空間意境的7色可選環(huán)繞式氛圍燈、讓后排乘坐者更舒適的后排獨立空調、支持多種智能手機的車載無線充電等小心思配置，充分滿足了用戶個性化的需求，體現出歐尚汽車對用戶需求的充分滿足。

對標20萬級合資SUV品質達到相應水準。通過對比豐田RAV4、昂科威、奇駿等二十萬級別熱門合資SUV車型，歐尚COS1°車身尺寸占有優(yōu)勢2+3/2+2+2/2+2+3/2+3+2四種靈活的座椅布局能滿足大家庭的日常用車需求。

 億車小結 

此次歐尚COS1°潮W@N上市，歐尚汽車采用互聯網思維創(chuàng)新營銷，開啟了一場沒有發(fā)布會的上市發(fā)布會，不僅為消費者打造了一場全民參與的潮流派對，更為消費者提供了一個深入了解歐尚COS1°、與歐尚汽車親密接觸的絕佳平臺，充分彰顯了歐尚汽車“潮”“玩”的產品主張和以客戶為主導的品牌理念。

作為歐尚汽車旗下首款中大型SUV，歐尚COS1°擁有符合消費者需求的時尚外觀、質感內飾、靈活座椅布局、超強動力組合和豐富智能安全配置，與同價位熱銷SUV相比，綜合實力更加出眾，與20W級合資SUV相比，不僅品質達到相應水準，在價格上還有5萬元的優(yōu)勢，質價比超高，為中國消費者提供了一個更優(yōu)質的購車選擇。這樣一款基于用戶需求打造，又具備超高質價比的全新中大型SUV的上市，它的上市將給中國SUV市場造成怎樣的沖擊，的確讓人很期待。