近日，上汽斯柯達(dá)官方微博微信正式更名為上汽大眾斯柯達(dá)。對(duì)于這家自1905年就開始造車，擁有百年歷史；如今已在中國(guó)、俄羅斯、阿爾及利亞等多個(gè)國(guó)家進(jìn)行銷售聞名全球的汽車品牌來說，其做的每一件事肯定不會(huì)是毫無意義。更何況是對(duì)官方ID的更改，那必定是有其戰(zhàn)略意義的。那么，斯柯達(dá)在中國(guó)經(jīng)歷了什么？為什么一圈輪回之后又回歸上汽大眾呢？

15年市場(chǎng)歷練，斯柯達(dá)羽翼豐滿

熟知斯柯達(dá)歷史的朋友們對(duì)這次的更名肯定很熟悉。2005年，斯柯達(dá)正式和當(dāng)時(shí)的上海大眾合作，定名為上海大眾柯達(dá)。在2016年，為了提升品牌知名度，更名為了上汽斯柯達(dá)。而如今，相當(dāng)于是走了一個(gè)輪回，又改回了上汽大眾斯柯達(dá)。看懂這波操作了嗎？沒看懂也沒關(guān)系，《車壹圈》這就來為大家剖析一番這更名背后的意義。

斯柯達(dá)最開始入華和彼時(shí)的上海大眾開展合作，把上海大眾這張名片印在自己品牌一起。一方面是合作的證明，另一方面當(dāng)然是借助上海大眾當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)的影響力，提升斯柯達(dá)自身的品牌力。

到2016年，上汽斯柯達(dá)出現(xiàn)了，去掉了大眾的光環(huán)，這是對(duì)于該品牌這么多年耕耘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成果的證明。此時(shí)上汽斯柯達(dá)已經(jīng)打造出了一片屬于自己的天地，憑借著百年歷史積淀以及精湛的造車工藝，斯柯達(dá)自身的高品質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)深入人心。

以上兩次定名與更名其實(shí)都不難理解，而這一次，上汽斯柯達(dá)更名回上汽大眾斯柯達(dá)才值得人深思。因?yàn)樗箍逻_(dá)旗下產(chǎn)品的確已經(jīng)能夠獨(dú)當(dāng)一面，不僅深知消費(fèi)者用車喜好，率先在產(chǎn)品上導(dǎo)入斑馬系統(tǒng)提升產(chǎn)品的科技程度。還針對(duì)國(guó)內(nèi)的年輕消費(fèi)者推出了更具個(gè)性的GT型SUV，深受市場(chǎng)歡迎，其中柯米克GT還榮獲了2020紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。而更重要的是在前幾個(gè)月，斯柯達(dá)已經(jīng)完成了入華15年第300萬輛車下線。消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)產(chǎn)品實(shí)力的最好證明。

此刻，單個(gè)品牌的發(fā)展已經(jīng)上升到了企業(yè)層面的戰(zhàn)略方向。這次的更名可視作上汽大眾進(jìn)一步強(qiáng)化品牌整合所為。

回歸上汽大眾，順大勢(shì)謀大局

那么為什么選擇此時(shí)來進(jìn)行品牌整合呢？隨著自主品牌產(chǎn)品力的提升，導(dǎo)致各類合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

早在今年四月，斯柯達(dá)就已經(jīng)率先調(diào)整全線產(chǎn)品價(jià)格，為這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好了預(yù)備措施。此刻斯柯達(dá)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，與合資一哥上汽大眾進(jìn)一步強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合強(qiáng)化上汽大眾這個(gè)家喻戶曉的品牌。鞏固了自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，也再次拉開了與其它合資品牌的差距。

只是在官方ID上加了“大眾”二字，其背后竟然有如此的深意。斯柯達(dá)這個(gè)上汽大眾一手帶出來的孩子，從最初光環(huán)下成長(zhǎng)，經(jīng)歷了獨(dú)自闖蕩，再到現(xiàn)在羽翼漸豐，與上汽大眾攜同發(fā)展。不禁令人想到那句“愿你走出半生，歸來仍是少年”。

《車壹圈》觀點(diǎn)

在《車壹圈》看來，憑借著自身多年耕耘出來的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及樹立的品牌形象，斯柯達(dá)此時(shí)的行為無異于一場(chǎng)“榮歸故里”。自身多年已經(jīng)耕耘出來的市場(chǎng)基礎(chǔ)以及樹立的品牌形象，加上大眾集團(tuán)的的技術(shù)和德系工藝品質(zhì)背書，以及上汽集團(tuán)這邊的智能移動(dòng)互聯(lián)加持，雙方一定能夠創(chuàng)造出1+1＞2的結(jié)果。而對(duì)消費(fèi)者來說，好的產(chǎn)品再有了更嚴(yán)苛，更整合的把控體系，自然也更加放心。

羽翼漸豐的斯柯達(dá)如今再有了上汽大眾的強(qiáng)勢(shì)支持，雙方攜手共進(jìn)，在中國(guó)汽車市場(chǎng)中自然能夠所向披靡。也必定能夠在車市寒冬之際堅(jiān)挺如初。