全球有24個(gè)時(shí)區(qū)，構(gòu)成了我們生命運(yùn)轉(zhuǎn)，橫跨時(shí)區(qū)的邊界。

2017年11月28日，在汽車領(lǐng)域一個(gè)全新時(shí)區(qū)誕生，到目前為止它擁有了8萬(wàn)居民，并且還在不斷增漲，相比其它時(shí)區(qū)，它也是唯一從東八區(qū)出發(fā)，未來(lái)將橫跨全球的時(shí)區(qū)，它就是領(lǐng)克 01時(shí)區(qū)。

不知不覺，它已經(jīng)迎來(lái)一周歲，如今那些率先入住01時(shí)區(qū)的居民，是時(shí)候慶祝他們的誕生日了。

2016年10月20日，在位于象征全球汽車制造業(yè)頂端的德國(guó)，Lynk & Co品牌全球正式發(fā)布。

次年，11月28日，領(lǐng)克 01在寧波宣布正式上市，正式向大家發(fā)出01時(shí)區(qū)的入駐邀請(qǐng)。作為領(lǐng)克的首款車型，領(lǐng)克 01以歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售的高端理念，成為消費(fèi)者期待的新時(shí)代高端SUV。

在當(dāng)下潮流已經(jīng)成為年輕消費(fèi)的主題，但如何在喧囂的同質(zhì)化潮流當(dāng)中，真正擁有觸及心內(nèi)渴望的永恒設(shè)計(jì)，成為一個(gè)新銳品牌應(yīng)該思考的問(wèn)題。怎樣打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們?nèi)ハ矏圻@種對(duì)于傳統(tǒng)的打破，對(duì)于創(chuàng)新的重新思考，我想領(lǐng)克 01已經(jīng)通過(guò)“都市對(duì)立美學(xué)”的設(shè)計(jì)主題，詮釋自己對(duì)于新生代消費(fèi)群體的關(guān)注。

眾所周知，鎢鋼是軍事行業(yè)的重要金屬，316L是高級(jí)腕表使用的金屬，在領(lǐng)克 01時(shí)光限量版上，Lynk & Co的Logo就采用了融合這兩種材質(zhì)、對(duì)稱造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

在我印象中，中國(guó)品牌在Logo設(shè)計(jì)的理念傳達(dá)上，始終亞于國(guó)外品牌，而領(lǐng)克從品牌符號(hào)的造型開始，就已經(jīng)融合年輕消費(fèi)者的審美心理學(xué)，一個(gè)簡(jiǎn)單的Logo精簡(jiǎn)傳達(dá)對(duì)立設(shè)計(jì)美學(xué)的含義。

基于“個(gè)性、開放、互聯(lián)”的品牌哲學(xué)和“都市對(duì)立美學(xué)”設(shè)計(jì)的Logo造型充分詮釋整車設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與潮流，也是領(lǐng)克對(duì)汽車新時(shí)尚的不斷思考和創(chuàng)意，已經(jīng)超越汽車設(shè)計(jì)范疇的本身，更體現(xiàn)“不止于車”，看得更遠(yuǎn)擁抱未來(lái)的氣息。

在體驗(yàn)方面，領(lǐng)克創(chuàng)新的購(gòu)車、用車、養(yǎng)車模式更是契合品牌不斷給用戶制造特別驚喜的使命，它們是01時(shí)區(qū)聲勢(shì)不斷壯大的引力波！

領(lǐng)克 01車型布局也不同于傳統(tǒng)品牌，以純Clear、型Inter、勁Hyper、耀Louder四種簡(jiǎn)明表達(dá)車型配置核心的中文示意，不再以單純高低配劃分配置級(jí)別，而是以消費(fèi)者用車需求為基準(zhǔn)，讓不同用車需求的消費(fèi)者都能契合自我。

基于這些對(duì)種種傳統(tǒng)購(gòu)車、產(chǎn)品打造理念的打破和重構(gòu)，也助力領(lǐng)克 01的銷量數(shù)據(jù)不斷走高，為中國(guó)品牌的高端化和國(guó)際化樹立了信心。去年11月底上市至今，領(lǐng)克 01銷量已達(dá)88,612輛。在領(lǐng)克 01的持續(xù)助跑下，領(lǐng)克品牌連續(xù)4個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)，并在10月實(shí)現(xiàn)總銷量突破10萬(wàn)輛。

在信息互聯(lián)時(shí)代，我們能看到巨頭NOKIA/MOTOROLA被Apple所取代，又能看到HUAWEI能代表中國(guó)走向世界。以天貓為代表的購(gòu)物方式，讓全球交易沒有國(guó)界。同樣，在設(shè)計(jì)不斷打破傳統(tǒng)思維的同時(shí)，領(lǐng)克也在不斷創(chuàng)新與用戶溝通互動(dòng)，還包括服務(wù)環(huán)節(jié)體驗(yàn)價(jià)值的重構(gòu)。

汽車誕生130多年來(lái)，各大主機(jī)廠在經(jīng)銷商、售后服務(wù)方面的創(chuàng)新相比汽車技術(shù)發(fā)展，可謂是步伐緩慢。但縱觀當(dāng)下的消費(fèi)者，大部分用戶都是中國(guó)第一代寬帶用戶，他們生活在信息開放的時(shí)代，如何讓他們能用互聯(lián)網(wǎng)的方式，擁享汽車生活的全部，成為領(lǐng)克關(guān)注的核心。

在產(chǎn)品不斷改變的同時(shí)，領(lǐng)克更在思考汽車營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，好的產(chǎn)品如何在互聯(lián)網(wǎng)大潮和商業(yè)模式不斷轉(zhuǎn)變的今天，打造屬于自己的消費(fèi)Style，也成為領(lǐng)克努力改變的踐行。

在以年輕消費(fèi)群體為核心的未來(lái)汽車市場(chǎng)，一切線上線下的服務(wù)領(lǐng)克都在以互聯(lián)的方式滿足年輕用戶的需求。買車、用車、修車同樣能通過(guò)互聯(lián)端在線上完成提交信息，線下執(zhí)行。當(dāng)然，這只是領(lǐng)克對(duì)汽車行業(yè)改變思考的冰山一角。

01時(shí)區(qū)的創(chuàng)新，也帶來(lái)傳統(tǒng)線下模式難以媲美的記錄。領(lǐng)克01 耀Pro成為1.7秒內(nèi)最搶光的車型；領(lǐng)克 01兩百輛時(shí)間限量版2.1秒搶光；領(lǐng)克 01六千輛量產(chǎn)版137秒搶光，57分鐘完成支付。在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)支持下，領(lǐng)克 01的居民向全球發(fā)出最強(qiáng)信號(hào)。

而在線下環(huán)節(jié)，領(lǐng)克更是通過(guò)打造領(lǐng)克空間，將它變成一個(gè)社交和分享的空間，可以讓更多01時(shí)區(qū)的居民成為伙伴。

這也是領(lǐng)克超越汽車品牌服務(wù)自身，不斷為01時(shí)區(qū)居民打造的汽車生活空間，你可以在這里辦生日Party，還可以搞婚禮派對(duì)，這些無(wú)一不體現(xiàn)了領(lǐng)克品牌“每天思考如何改變過(guò)去做事情慣例”的對(duì)立原則。

而這種對(duì)立，是對(duì)傳統(tǒng)的打破，是向傳統(tǒng)線下模式提出的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。同時(shí)也是一種和用戶的融合，

雙11已經(jīng)成為阿里巴巴最大的購(gòu)物IP，在這里產(chǎn)生的不僅是一單單銷量數(shù)據(jù)，更是消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)趨勢(shì)的大數(shù)據(jù)展現(xiàn)。為粉絲發(fā)放購(gòu)物福利，成為雙11消費(fèi)行為的最大創(chuàng)新。

這讓之前很多難以在線下產(chǎn)生售賣IP，不能將營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為消費(fèi)話題的模式，在阿里巴巴模式下，都成為一種熱點(diǎn)。甚至買一件生活中司空見慣的東西，都能引來(lái)社交化的關(guān)注和評(píng)論。

在越來(lái)越注重價(jià)值消費(fèi)的時(shí)代下，品牌不斷注重粉絲化的趨勢(shì)下。領(lǐng)克 01也在打破傳統(tǒng)，用創(chuàng)新的方式在品牌車型一周年之際，為01市區(qū)居民發(fā)放了多項(xiàng)可以炫耀的福利。

通過(guò)01號(hào)買家：可以幫助01用戶解決“無(wú)人收貨，無(wú)處存放，場(chǎng)地不靈活”等網(wǎng)購(gòu)困擾，讓快遞直接送到01的后備箱，是為01車主量身定制的高價(jià)值專屬福利。

01號(hào)旅行家：領(lǐng)克為01車主提供了露營(yíng)、滑雪套裝等旅行用具的租賃服務(wù)，車主可以在領(lǐng)克空間和領(lǐng)克中心預(yù)約租賃，還能用Co幣支付。為那些同樣熱愛運(yùn)動(dòng)，追求潮流生活的車主帶來(lái)不止于車的創(chuàng)新體驗(yàn)。

01號(hào)伙伴：好的產(chǎn)品自帶口碑，而領(lǐng)克也為01車主準(zhǔn)備了01伙伴福利，01的老車主成功介紹新伙伴可獲得Co幣獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)當(dāng)前8萬(wàn)用戶的口口相傳，讓更多對(duì)01感興趣的消費(fèi)者感受到領(lǐng)克汽車作為新時(shí)代高端品牌的魅力。

當(dāng)然“不止于車”的思維還體現(xiàn)在領(lǐng)克具有完整的生態(tài)文化，這種優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的開創(chuàng)性思維，讓領(lǐng)克Style更契合潮牌具備的氣質(zhì)。如何在讓01居民隨時(shí)具有可辨識(shí)的領(lǐng)克Face，那你一定不能錯(cuò)過(guò)領(lǐng)克具有設(shè)計(jì)感的諸多生活周邊產(chǎn)品，絕對(duì)會(huì)讓你你深刻感受領(lǐng)克在時(shí)尚領(lǐng)域的造詣。

領(lǐng)克周邊產(chǎn)品，絕不只是簡(jiǎn)單打上領(lǐng)克Logo的“廠服”，更是對(duì)潮流的一種發(fā)散和契合。如何通過(guò)設(shè)計(jì)展現(xiàn)服飾、鞋子、電子數(shù)碼產(chǎn)品的領(lǐng)克Design，同時(shí)又代表時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流的前瞻。

我想11月28日開售的01 ARIES EVOLVER進(jìn)化者定制鞋款，將成為最好的展現(xiàn)，這款攜手西班牙潮流運(yùn)動(dòng)服裝品牌JOMA的定制潮鞋，就是從領(lǐng)克01簡(jiǎn)潔流暢的車身線條和能量晶體尾燈中汲取靈感而來(lái)。

當(dāng)下年輕用戶，更期望在一項(xiàng)活動(dòng)的參與過(guò)程當(dāng)中，擁有獲得感和認(rèn)同感，甚至是傳播帶來(lái)的粉絲效應(yīng)。

領(lǐng)克通過(guò)三種開創(chuàng)性的方式，趣味性的將福利準(zhǔn)確派送到01時(shí)區(qū)居民手中。既要有參與感還要有Show出去的故事性，我相信領(lǐng)克這種符合當(dāng)下消費(fèi)新時(shí)尚的模式，將成為更多汽車品牌思考的營(yíng)銷模式，以“用戶就是最好的角色”為核心，將車主福利發(fā)放變得更具有可玩性，是打動(dòng)01時(shí)區(qū)居民的關(guān)鍵。三種具有社交化、可分享性、傳播性的領(lǐng)克 01車主專屬福利，也是領(lǐng)克對(duì)如何用更符合01時(shí)區(qū)居民期望方式展現(xiàn)的思考與創(chuàng)意。

紅點(diǎn)觀察

從01時(shí)區(qū)出發(fā)，8萬(wàn)居民落戶。在產(chǎn)品、營(yíng)銷、福利三大環(huán)節(jié)的重構(gòu)和創(chuàng)新，構(gòu)成了領(lǐng)克不負(fù)眾望的創(chuàng)新思考，對(duì)傳統(tǒng)和習(xí)慣的對(duì)立重構(gòu)。我們相信這種精彩，將成為領(lǐng)克不斷打造潮流汽車新消費(fèi)的日常。