長安尋求品牌向上突破之路從來沒有停止。

從發(fā)布全新產(chǎn)品系列UNI“引力”起，長安就邁出了企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化的重要一步。該系列的首款車型UNI-T主打前衛(wèi)設(shè)計(jì)、高新科技與強(qiáng)效動(dòng)力于一體，并且在上市初期就取得了非常不錯(cuò)的成績，可以說是已經(jīng)收獲了一定的成功與認(rèn)可。

只不過從車型售價(jià)來看，11.39萬-13.39萬元的指導(dǎo)價(jià)，也確實(shí)沒有脫離普通消費(fèi)者對于一般自主車型的認(rèn)知，距離其它高端自主車型有些差距。

顯然，UNI不是長安向上的答案。

長安也明白，所以長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏曾提到過，“長安汽車做中高端品牌，一定是通過與合作伙伴一起來打造”。

彼時(shí)，這個(gè)合作伙伴被認(rèn)為是長安蔚來，而前任長安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理?xiàng)畲笥乱脖硎?，長安高端品牌將由長安蔚來團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，長安蔚來將成為計(jì)劃主體。

然而，長安蔚來自2018年成立以來，并沒有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。到了2020年，長安蔚來更是屢次曝出中止的傳聞。

近日，長安汽車2020年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告出爐，除了銷量、利潤雙增長的高亮數(shù)字以外，最引人注目的長安蔚來的股權(quán)變動(dòng)。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，長安汽車在長安蔚來的持股比例，已由原先的50%上升至95.38%。

再加上今年6月的長安蔚來人事變動(dòng)，原任董事長李斌和副董事長李偉退出管理層，新任董事長由長安汽車執(zhí)行副總裁譚本宏擔(dān)任。與此同時(shí)，長安蔚來的注冊資本由9800萬元增長至1.88億元，增長幅度高達(dá)92%。

雙面因素疊加，長安蔚來高管團(tuán)隊(duì)中長安背景的人士逐漸增多，蔚來或逐漸蛻變成單純財(cái)務(wù)投資人，那長安汽車中高端品牌的推出進(jìn)程或被迫再次延緩。

不得不說，長安并非墨守成規(guī)的企業(yè)。早在2017年，長安汽車就在業(yè)內(nèi)率先喊出“香格里拉”計(jì)劃，具體包括，到2025年全面停售傳統(tǒng)燃油車，實(shí)現(xiàn)全新電動(dòng)車產(chǎn)品21款。同時(shí)，全面押注新能源化、車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛與共享出行，還成為國內(nèi)自動(dòng)駕駛汽車上路測試的先行者。

顯然，新能源早已是長安的新目標(biāo)。但現(xiàn)在，長安汽車缺少專門的新能源平臺(tái)，也缺少獨(dú)立的高端化品牌，而長安蔚來，公司業(yè)務(wù)覆蓋智能網(wǎng)聯(lián)與新能源汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、零部件生產(chǎn)、運(yùn)營服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈。長安汽車希望通過長安蔚來將這兩塊“短板”一次性補(bǔ)齊。

只是可惜，一步慢，步步慢。

如今，沉默許久的長安蔚來，終于有所動(dòng)作。隨著股權(quán)的變化，長安蔚來的實(shí)際控制人已經(jīng)落到了長安這一邊，這也將是他們加快步伐的一次新挑戰(zhàn)。

“未來長安蔚來新品牌的生產(chǎn)將由長安汽車來主導(dǎo)，新車的生產(chǎn)平臺(tái)、銷售渠道等都是由長安體系來提供，其生產(chǎn)定位也是長安汽車的高端品牌。”此前，一位接近長安蔚來的行業(yè)人士透露。

不過，值得一提的是，在新能源領(lǐng)域沖高的品牌并不少，廣汽新能源的Aion系列電動(dòng)車和吉利新能源的幾何品牌電動(dòng)車，都已走向了市場，對于仍未亮相的長安蔚來又有何優(yōu)勢，可后來居上？

“早了可能成為先烈，晚了就成后進(jìn)者?！?長安汽車董事長朱華榮曾對媒體坦言，公司推出新品牌的“時(shí)機(jī)”需要好好把握，長安也一定會(huì)有新能源技術(shù)專屬的汽車通用技術(shù)平臺(tái)和產(chǎn)品，重點(diǎn)是把握時(shí)機(jī)，要看能否盈利、能否在業(yè)內(nèi)共享。

只是，市場早已變天。當(dāng)前，消費(fèi)者在購車時(shí)的個(gè)性需求越來越豐富，情感訴求也越來越強(qiáng)烈。根據(jù)長安汽車新能源戰(zhàn)略“香格里拉計(jì)劃”，長安要在2020年前完成三大新能源專用平臺(tái)打造，在群狼環(huán)伺的戰(zhàn)場下，等待長安的將是一場必不可少的硬仗。（采寫 |汽車有智慧 王得源）