10月21日，由哈弗獨家冠名的《蒙面唱將猜猜猜》第三季在江蘇衛(wèi)視首播。雖然古巨基、大張偉、巫啟賢、侯佩岑本身便自帶流量，但筆者更喜歡的，還是凍齡女神周慧敏。

很難想象，年近51歲的她，依然保持著少女般的身材和容顏，以及巔峰時期的唱功。

或許正是因為與這樣的天王天后級人物的惺惺相惜，才力促哈弗冠名了《蒙面唱將猜猜猜》第三季。要知道，作為全球銷量領(lǐng)先的SUV品牌，哈弗連續(xù)15年霸榜中國車市，用戶已累計近500萬，是中國SUV市場無可爭議的常勝將軍。

一位常勝將軍，一位凍齡女神，不發(fā)生點兒關(guān)系，實在有些說不過去。

也因此，雖然汽車品牌冠名綜藝節(jié)目并不少見，但筆者一直認(rèn)為，哈弗品牌的這次操作很不一樣。

這主要表現(xiàn)在兩個方面，一是兩者的受眾群體非常相符，二是兩者的氣質(zhì)完美契合。

受眾方面，《蒙面唱將猜猜猜》做到了臺網(wǎng)兩旺，一邊是一家老小觀看電視節(jié)目并討論，一邊是年輕人通過移動端觀看節(jié)目并在各個社交平臺互動，它所覆蓋的，恰恰是中國最主流的消費群體。而這些人，恰好是哈弗品牌，及其在蒙面唱將主推的兩款車型——全新哈弗H6、哈弗F7的主要目標(biāo)用戶。通過在他們面前的密集強曝光，這些目標(biāo)消費者會對哈弗品牌、對全新哈弗H6等萌生更多好感，并會在不知不覺中，在自己、節(jié)目和車型之間尋找關(guān)聯(lián)，并直接影響其未來的購車行為。

氣質(zhì)方面，首先在于兩者強大的號召力。

《蒙面唱將猜猜猜》曾一度創(chuàng)下過破2的收視率，其網(wǎng)絡(luò)播放量更是達(dá)到了數(shù)十億，擁有眾多的擁躉。而哈弗則是中國SUV市場的現(xiàn)象級品牌，不僅連續(xù)穩(wěn)坐銷量冠軍寶座，其重點車型哈弗H6更是一騎絕塵，累計65個月問鼎銷量榜冠軍，單月銷量甚至一度超過8萬輛，擁有近300萬用戶。

這樣的號召力，真不是想有就有的。

2011年8月25日，哈弗H6正式出道。似乎不會有人想到，它會成為SUV市場神一般的存在

除了號召力，哈弗品牌與蒙面唱將的契合點，還在于都有硬實力。

我們知道，要想在樂壇占據(jù)一席之地，并不是件容易的事，要做到家喻戶曉更是難之又難，這對歌手的唱功、顏值、個性等都有極高的要求。

哈弗品牌同樣如此。以全新哈弗H6為例，正是其在產(chǎn)品品質(zhì)、顏值等方面的出色表現(xiàn)，才贏得了諸多消費者的首肯。

體現(xiàn)一個人唱功的，有氣息、情感、技巧、聽感、音質(zhì)、臺風(fēng)等多個方面，體現(xiàn)一款車整體品質(zhì)的，則主要包括耐久性、穩(wěn)定性、安全性，以及帶給用戶的實際感受。

從持續(xù)N年的熱銷，以及核心部件——發(fā)動機(jī)、變速箱的優(yōu)異表現(xiàn)，我們可以知道哈弗H6所具備的超強耐久性和穩(wěn)定性。

而全新哈弗H6的動力系統(tǒng)則進(jìn)一步升級，其配備的“1.5GDIT+濕式7DCT”雙十佳動力總成，在將最大扭矩提高到285N? m的同時，百公里綜合油耗則降到6.8L。

顯然，有了收發(fā)自如的動力，歌手的氣息才會張弛有度，飽滿溫潤。而要做到有情感、技巧好、聽感佳、音質(zhì)美、臺風(fēng)靚，則需要擁有足夠的自信。對于汽車來說，這種自信來自于安全感。

而安全，一直是哈弗的強項。要知道，作為中國品牌汽車的安全標(biāo)桿，哈弗SUV有著可直接秒殺諸多合資車型的實力。

2017年10月13日，全新哈弗H6首次公開成功挑戰(zhàn)最嚴(yán)翻滾試驗

包骨絡(luò)環(huán)狀車身架構(gòu)、65%高強度鋼激光焊接車身、奧托立夫6安全氣囊、高性能四輪通風(fēng)制動盤、ACC自適應(yīng)巡航、ESP電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、車道偏離預(yù)警、車道保持、并線輔助、倒車側(cè)向警告等等，都讓駕乘更安全、更自信。

除了唱功，顏值同樣決定著一個人能否大紅大紫。要知道，汽車才剛剛進(jìn)入看臉的時代，而演藝界則一直都在看臉。而不可否認(rèn)的是，高顏值本身便是一種號召力。

和天王天后級歌手一樣，全新哈弗H6也擁有著超高的顏值，它用“簡單、經(jīng)典、永恒”的極簡設(shè)計理念，帶給人們不一樣的視覺享受：大氣穩(wěn)重、激進(jìn)凌厲、動感時尚又溫婉性感。很難想象，設(shè)計師要耗費多少精力，才能將這些元素恰如其分的融合在一起，就跟我們不知道周慧敏如何在51歲還能保持完美身材和少女容顏一樣。

除了高顏值，鮮明的個性也會讓一位歌手擁有與眾不同的魅力。比如看到周慧敏、看到信、吳莫愁、蕭敬騰等，你都會有完全不同的感受，這便是鮮明個性所造就的區(qū)隔。汽車同樣如此。

除了高品質(zhì)和強安全，隨著全面的智能升級，全新哈弗H6又和其他車型有了新的區(qū)隔。如冠軍版車型搭載的哈弗智能互聯(lián)系統(tǒng)，使其成為了一個用戶專屬的智能空間。如果你跟它說 “太冷了”，它就會自動開啟暖風(fēng)；如果想聽歌或其他節(jié)目，你可以在2000萬首歌曲+10萬檔電臺節(jié)目中任意挑選；如果你開車時突然內(nèi)急，它會給你找到最近的洗手間；如果想出門，你也可以遠(yuǎn)程開啟空調(diào)，那樣即使在寒冷的冬季，進(jìn)到車?yán)镆矔銐驕嘏?/p>

說到這里，突然感覺全新哈弗H6就像大白那樣，安全可靠還很暖心。

后記：

整體來看，哈弗冠名《蒙面唱將猜猜猜》第三季是多贏之舉，不僅帶來了更高的人氣，還使品牌形象更加飽滿年輕接地氣。在筆者看來，這是一次具有極高性價比的操作。

而且，哈弗旗下明星產(chǎn)品全新哈弗H6也得到了充分的曝光。值得一提的是，就如同實力唱將的現(xiàn)場演繹獲得長時間掌聲、要求返場相似，全新哈弗H6還帶來了一系列驚喜，包括市場指導(dǎo)價購置稅減半、最高36期0息及最高4000元置換補貼等。

條條大路通羅馬，可哈弗一出生就在羅馬。而且更扎心的是，雖然出生在“羅馬”，但它還是在那樣努力…

這也很像凍齡女神周慧敏，雖天賜容顏，但她之所以成為傳奇，更多還是因為才華。

不老女神不老，常勝將軍常勝，就在于他們對自己近乎瘋狂的苛刻，以及從來沒有放棄過的努力…