在原有LOGO的基礎(chǔ)上，以抽象化杯體形象融入雷諾盾牌剛勁有力的品牌基因；銀色主色調(diào)代表著品質(zhì)與未來；金屬化紋理設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳達(dá)著可靠、高效、多元的品牌特性。

2018廣州車展上，金杯以一種全新的形象重新回到人們的視野中，也預(yù)示著這個(gè)在中國商用車市場(chǎng)曾呼風(fēng)喚雨的品牌即將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。

成立于1989年金杯，最初通過引入日本豐田汽車公司制造技術(shù)而打造出的海獅窄體輕客產(chǎn)品，在中國輕客市場(chǎng)曾創(chuàng)下了連續(xù)19年銷量冠軍的輝煌，其推出的百余款車型，覆蓋客運(yùn)、物流、商務(wù)、警務(wù)、公務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)領(lǐng)域，積累了將近200萬名客戶，更在中國商用車市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)品牌即代表一個(gè)產(chǎn)品品類的輝煌。

但隨著中國經(jīng)濟(jì)的向上發(fā)展，中國城鎮(zhèn)化步伐的加快，以及越來越嚴(yán)苛的法律法規(guī)限制，窄體輕客的市場(chǎng)面臨著逐步萎縮的局面。對(duì)于金杯來說，轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

新LOGO只是一個(gè)開始。

站在巨人的肩膀上

在轉(zhuǎn)型的策略上，金杯和華晨選擇了站在巨人的肩膀上。

這個(gè)巨人是擁有120年品牌歷史的雷諾，它同樣是連續(xù)19年的歐洲商用車銷量冠軍，市場(chǎng)占有率達(dá)16%以上，也是較早推動(dòng)電動(dòng)輕型商用車的汽車企業(yè)之一，而由雷諾、日產(chǎn)和三菱組成的聯(lián)盟也在2017年以1061萬輛的銷售超越大眾和豐田，成為全球輕型車銷量冠軍。

2017年12月15日，華晨中國汽車控股有限公司與雷諾集團(tuán)成立華晨雷諾金杯汽車有限公司（其中，華晨占股51%，雷諾占股49%，下稱“華晨雷諾金杯”），計(jì)劃充分利用雷諾先進(jìn)的技術(shù)以及華晨金杯多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)金杯、華頌、雷諾三大品牌協(xié)同發(fā)展，打造從中國領(lǐng)先到全球領(lǐng)先的輕型商用車品牌。

金杯作為雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟中的第11個(gè)品牌成員，雷諾表示，聯(lián)盟未來六年將在全球投資500億歐元開發(fā)一系列技術(shù)和平臺(tái)。華晨雷諾金杯將引進(jìn)部分技術(shù)和平臺(tái)，推出滿足中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

2018年10月16日，華晨集團(tuán)、雷諾集團(tuán)與沈陽市三方又共同簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，實(shí)現(xiàn)了雙方在更高層次、更廣范圍的戰(zhàn)略合作。

華晨集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)祁玉民將新的協(xié)議的核心內(nèi)容歸納為“1347”：

1，是一個(gè)承諾，即雷諾表示“不談股比，共謀發(fā)展”；

3，是把合資公司打造成國內(nèi)商用車市場(chǎng)的引領(lǐng)者、新能源商用車市場(chǎng)的引領(lǐng)者、個(gè)性化改裝商用車市場(chǎng)的引領(lǐng)者的三個(gè)目標(biāo)；

4，是在四個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破，一是加快合資公司新技術(shù)、新產(chǎn)品、新車型引進(jìn)步伐，二是在沈陽建立商用車研發(fā)中心，不斷提升產(chǎn)品(包括新能源產(chǎn)品)研發(fā)能力和水平，三是在遼寧布局國際化、大規(guī)模、高水平的汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群，四是大力開拓改裝車與專用車市場(chǎng)；

7，是遼寧省和沈陽市政府將在工業(yè)用地、倉儲(chǔ)物流成本補(bǔ)貼、固定資產(chǎn)投資補(bǔ)貼、企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)補(bǔ)貼、新能源汽車產(chǎn)品補(bǔ)貼、高級(jí)管理和技術(shù)人才個(gè)人所得稅減免等七個(gè)方面給予大力支持。

《汽車商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，協(xié)議使新合資公司在初期發(fā)展中不僅解決了股東雙方可能存在分歧、來自于政策的不穩(wěn)定因素等，也使雙方的目標(biāo)和任務(wù)更加明確，而來自地方政府的支持和保障，更是推動(dòng)了整個(gè)公司運(yùn)行和金杯轉(zhuǎn)型的加速運(yùn)轉(zhuǎn)。

加速中的產(chǎn)品投放

現(xiàn)在，華晨雷諾金杯正在加速向著他們兩年內(nèi)完成商業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)前進(jìn)。

雙方成立合資公司時(shí)表示，華晨雷諾金杯將在乘用車、商用車、新能源三大市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，在2020-2025年間實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長(zhǎng)，2025年以后，公司預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到20%，成為中國LCV市場(chǎng)前三強(qiáng)。

面對(duì)全球汽車行業(yè)正在經(jīng)歷的跨時(shí)代變化，雷諾集團(tuán)輕型商用車事業(yè)部高級(jí)副總裁Gupta表示：“中國的LCV市場(chǎng)每年有超過300萬輛需求，約占全球LCV市場(chǎng)的1/3。中國也是全球最大，發(fā)展最快的電動(dòng)車市場(chǎng)，市場(chǎng)需求占全球市場(chǎng)的2/3。到2022年底，華晨雷諾金杯承諾推出7款LCV，其中包括3款電動(dòng)汽車。”

2018年廣州車展上，華晨雷諾金杯的新產(chǎn)品正式亮相。

一款是城市7座SUV華晨雷諾觀境。這款懸掛著金杯新LOGO的SUV不僅汲取了來自雷諾的法系設(shè)計(jì)精髓，2+2+3的座椅布局形式也在空間的利用上提供了更多的靈活性和更多生活場(chǎng)景的想象。

同時(shí)，在智能化上，新車在全新設(shè)計(jì)的T字型中控臺(tái)搭配10英吋彩色觸摸大屏，集成手機(jī)互聯(lián)、遠(yuǎn)程控制、WiFi+語音識(shí)別等多種功能，并在未來提供個(gè)性化的定制專屬服務(wù)。

在安全上，觀境配備ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測(cè)裝置、360°環(huán)視系統(tǒng)、前排側(cè)氣囊、側(cè)氣簾等安全裝備。

另一款是華晨雷諾首款新能源商用車產(chǎn)品——領(lǐng)坤EV。

這款金杯品牌旗下的純電動(dòng)輕型商用車?yán)m(xù)航里程為210公里，最大承載能力600公斤，整車最大容積可達(dá)3.5立方米。車內(nèi)空間可以提供靈活布局形式，擁有兩座、六座，座椅布局可達(dá)幾十種組合形式，可以根據(jù)用戶的需求進(jìn)行定制化生產(chǎn)。

“華晨雷諾觀境、領(lǐng)坤EV作為首批搭載全新金杯LOGO的產(chǎn)品，是華晨雷諾合資合作階段性成果的直觀展示，”華晨雷諾金杯汽車有限公司副總裁董晨睿表示：“華晨雷諾觀境作為一款智能七座SUV，不僅進(jìn)一步豐富了金杯產(chǎn)品矩陣，更將實(shí)現(xiàn)金杯品牌從LCV向SUV市場(chǎng)的擴(kuò)充，對(duì)推動(dòng)金杯產(chǎn)品戰(zhàn)略布局具有重要的意義。新能源車型領(lǐng)坤EV的問世展現(xiàn)了華晨雷諾新能源技術(shù)的深厚底蘊(yùn)，也將對(duì)華晨雷諾‘城市物流最后一公里’戰(zhàn)略的推進(jìn)起到至關(guān)重要的作用?！?/p>

在車展現(xiàn)場(chǎng)，除了金杯品牌的兩款新產(chǎn)品外，來自雷諾品牌的進(jìn)口車型雷諾Master、雷諾Trafic也同臺(tái)亮相。

華晨雷諾表示，未來公司將不斷精進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)，豐富產(chǎn)品類型，實(shí)現(xiàn)金杯品牌從窄體輕客單一的細(xì)分市場(chǎng)向MPV及SUV市場(chǎng)擴(kuò)充，為消費(fèi)者提供更多更好的用車解決方案。

《汽車商業(yè)評(píng)論》了解到，華晨雷諾未來將引入全系雷諾產(chǎn)品。其中，雷諾Master、等車型將于2020年以后陸續(xù)引入中國市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2022年，在金杯、華頌和雷諾三個(gè)品牌和產(chǎn)品的支持下，華晨雷諾金杯汽車有限公司的年產(chǎn)量將達(dá)到15萬輛。

一個(gè)新的金杯正在卷土重來，一個(gè)新的華晨雷諾也開始從最初的合資協(xié)議走進(jìn)加速產(chǎn)品投入的新階段。