撰文 | 宋雨婷

任何時候，都是機會與風險共存。就拿中國汽車市場來說，90年代中國汽車市場幾乎是一張白紙，所有人都能在這里看到生機，在華汽車業(yè)務野蠻生長。

觀致“重生”

但是，正因為我們的“空白”，讓外資車企一時間風光無限，尤其是高端市場，很難看見自主品牌的身影。

與近年來“消費升級”下，自主品牌紛紛“跟風”開啟高端業(yè)務不同，時間往回追溯7年，觀致汽車以全新品牌定位和超高的品質與合資品牌正面角力，沖擊著當時的市場觀念，贏得一眾消費者擁戴。

回到2020年，我國車市在經歷瘋狂向上發(fā)展的數十年后，終迎來寒冬期，曾經的“白紙”也漸漸飽和。

近年來，當車市轉向為存量市場，也代表著我國的汽車用戶終于成熟，又在經歷過幾波寒潮后，讓真正有技術、有口碑、性價比高的品牌殺出重圍。

這其中，不乏自主品牌的身影，觀致作為最早一批從中國制造轉型中國創(chuàng)造的企業(yè)，盡管在中國車市的至暗時刻，也沒放棄品牌向上的勢頭，終于在退潮后得以“重生”。

時隔2年多，觀致汽車8月27日在廣州寶能觀致文化中心正式發(fā)布方舟級SUV觀致7，這幾年觀致自我沉淀，潛心研發(fā)、搞技術，作為國內誕生最早的“高端品牌”，率先變道超車。

據了解，觀致7定位方舟級SUV，共發(fā)布6款車型，預售價格區(qū)間為10.98萬-16.18萬元。是寶能集團戰(zhàn)略控股觀致汽車后，品牌煥新推出的首款戰(zhàn)略車型。

盡管幾年的沉淀導致當前觀致品牌知名度不高、淡出消費者選擇清單等問題，但是并沒有阻擋保有車主為其積累了“品質、安全”的好口碑。

同時，寶能2017年戰(zhàn)略控股觀致前，已提前布局了汽車租賃行業(yè)，汽車后市場服務網絡初見雛形。此后，寶能集團更是全力整合全系統(tǒng)資源，在資金、管理、營銷等方面對觀致全方位支持。

如今，觀致7上市，標志著觀致品牌新的起點，或將憑借品牌、產品實力、后市場的升級等多方面轉變贏得更多消費者的青睞。

實力造就未來

不僅如此，“消費升級”是2020年的關鍵詞，這里的升級不單指金錢層面，消費者對品質的要求也越來越高，這與觀致持續(xù)追求的方向不謀而合。

近兩年半以來，寶能集團持續(xù)為觀致汽車投入了超過200億元的資金，幫助觀致汽車化解了大量歷史遺留問題，同時重啟了新產品研發(fā)工作。

寶能集團為觀致汽車引入以矢島和男為代表的日系管理團隊，將日本汽車工藝的“精益生產”、“精益管理”貫穿到觀致汽車各個環(huán)節(jié)，提升了效率，也節(jié)約了更多資源。

隨著消費者對“好車”的要求越來越高。觀致汽車產品矩陣越來越完善，同時其強烈的品牌標簽也是突破消費防線的關鍵。

正如開篇所說，當前中國車市已經進入存量競爭，業(yè)界對整體車市的預測相對保守，市場競爭必定會越來越激烈，產品之外，性價比也成為消費者選擇的關鍵。

產品力方面，觀致7作為A+級SUV，搭載了1.6T和1.8T的新晨動力CE16/18發(fā)動機。該系列發(fā)動機源自歐洲兩大知名車系聯(lián)合研發(fā)的技術，采用Valvetronic連續(xù)可變升程技術和渦輪增壓中冷直噴技術，并且全系匹配格特拉克7速濕式雙離合變速器。

這種動力組合具有動力強勁、低油耗和低排放，以及壽命長、穩(wěn)定耐用等特點，在同級車型中進一步提升了駕駛的舒適性與運動性。

當然，對于幾年沒推過新車的觀致來說，后市場的建設難免會遭受質疑，但除了品牌煥新外，經銷商網絡建設也早在觀致的計劃中。

寶能汽車集團常務副總裁大谷俊明表示：“不少汽車經銷商在近期看到觀致7實車并了解到觀致汽車的新車規(guī)劃后，均表示愿意與觀致汽車達成長期合作?！?/p>

不僅如此，寶能汽車集團直營店與獨立經銷商共同形成的觀致經銷商網絡目前已經超過了300家。相信隨著其銷售網絡逐步覆蓋全國主要市場，消費者原有的擔憂將不復存在。

在未來產品布局方面，大谷俊明也透露：“從明年開始，觀致汽車將會保持每年推出1~2款全新車型的節(jié)奏。到2025年實現(xiàn)從轎車、SUV及MPV，從傳統(tǒng)燃油車到新能源車，從A0級到B級車型的全面覆蓋?！?/p>

這樣一款有歷史、有口碑、有實力、有未來的汽車，預售價僅十萬起，在當前的市場極具性價比。觀致7不僅增加了消費者的選擇空間，也為品牌注入新的活力。

要知道中國車市今時不同往日，主機廠和供應商的關系在變、消費者的需求在變。但不變的需求是對汽車品質的重視，而觀致憑借多年的技術沉淀，以口碑站穩(wěn)腳跟，其品牌價值無可替代。

值得注意的是，觀致汽車還將有序推進電動化創(chuàng)新，逐步向長期可持續(xù)健康發(fā)展靠攏，更好地滿足消費者需求。

事實上，觀致汽車早已行動起來，2017年底，姚振華先生提出了“制造寶能”、“科技寶能”、“民生寶能”三大戰(zhàn)略。如今，產品煥新、技術差異化、大量已落實的對消費者有益的策略規(guī)劃等，都將成為觀致汽車2020年逆勢揚帆的殺招。【iDailycar】