本期看點(diǎn) 

皓影進(jìn)入萬輛俱樂部，它會(huì)是CR-V最大的對(duì)手嗎？

皓影上位，最緊張的是CR-V嗎

1月車市表現(xiàn)不佳，轎車、SUV和MPV三大細(xì)分市場(chǎng)均遭遇不同程度的下滑。而與此同時(shí)，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部，原有的格局也在不斷被打破和重建。 

首先是轎車市場(chǎng)，軒逸壓制住自己的“宿敵”朗逸，如愿在1月登上銷冠寶座，吉利帝豪成功入主前十，依舊是自主轎車的“扛把子”；在MPV市場(chǎng)，一直穩(wěn)坐霸主寶座的五菱宏光，成為別克GL8登頂?shù)淖詈谩氨尘鞍濉保欢闻f的神話傳說宣告終結(jié)，新的英雄故事正式開啟；最精彩的依舊是SUV市場(chǎng)，自主與合資在這里的對(duì)壘還在繼續(xù)，基本保持著五五開的局面。

SUV市場(chǎng)最大亮點(diǎn)是皓影：作為2019年年末上市的新車，僅僅2個(gè)月的時(shí)間，銷量便成功進(jìn)入萬輛俱樂部（據(jù)廣汽本田官方公布，皓影銷量尚未破萬，但通過515銷量網(wǎng)、蓋世汽車網(wǎng)還有汽車銷量網(wǎng)給出的排行榜數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)均顯示皓影已經(jīng)破萬，所以文章整體，筆者均以銷量網(wǎng)站給出的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)），顯示出了比較強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，照此發(fā)展下去，皓影很有可能成為合資SUV銷冠的有力爭(zhēng)奪者之一。

至于皓影迅速崛起的原因，筆者總結(jié)為以下三點(diǎn)。

 1 

擁有CR-V的所有優(yōu)點(diǎn)

大家肯定對(duì)CR-V這款車非常熟悉，它從2004年正式引入國(guó)產(chǎn)至今，曾經(jīng)取得輝煌成就，不僅曾是合資品牌SUV的內(nèi)部銷冠、還曾稱霸SUV市場(chǎng)，后來銷量雖幾經(jīng)起伏，基本保持在主流地位，因此被譽(yù)為SUV市場(chǎng)的常青樹；同樣在2020年1月份，CR-V也是拿下2萬+的銷量成績(jī)，繼續(xù)穩(wěn)坐前五。

作為本田“雙車戰(zhàn)略”中的一環(huán)，皓影與CR-V出身相同，核心競(jìng)爭(zhēng)力基本保持一致，也就是說皓影基本繼承了CR-V的所有優(yōu)點(diǎn)。

CR-V的最大優(yōu)點(diǎn)就是在空間方面。CR-V的軸距雖然只有2,660mm，但是對(duì)于內(nèi)部空間的利用非常到位，尤其是尾部向后微微凸起的造型設(shè)計(jì)，大大提升了后排頭部還有后備廂的空間利用率；皓影的軸距為2,661mm，車寬與車高與CR-V完全一致，并且皓影車長(zhǎng)比CR-V還要多出49mm，所以整體空間表現(xiàn)，皓影甚至還要優(yōu)于CR-V。

還有，皓影搭載了與CR-V同款的1.5T和2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，兩款發(fā)動(dòng)機(jī)在功率、扭矩的數(shù)據(jù)一致；同時(shí)兩款車都匹配了CVT變速箱；皓影與CR-V基于相同的底盤打造，但皓影針對(duì)底盤進(jìn)行了一些調(diào)校，駕駛感受更加偏向運(yùn)動(dòng)一些。

 2 

完成對(duì)CR-V的超越

皓影在擁有CR-V所有優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)CR-V的超越，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

其中一點(diǎn)就是外觀設(shè)計(jì)。

CR-V正式引入國(guó)產(chǎn)至今，雖然已經(jīng)更新三代，但是現(xiàn)款CR-V相對(duì)上一代車型只是在前臉部分和尾部燈組等處進(jìn)行一些微調(diào)，改變不大，相對(duì)略顯“中庸”，“長(zhǎng)相一般但十分耐看”。

CR-V兩代車型對(duì)比

皓影則是使用了“光和影”設(shè)計(jì)語言：橫貫整個(gè)前臉的鍍鉻飾條、兩側(cè)的鷹眼式大燈設(shè)計(jì)，具備更強(qiáng)的視覺沖擊力；下包圍還有霧燈區(qū)域特意做了“下沉”處理，整個(gè)前臉寬厚大氣；至于尾部的熏黑飾帶、“L”形狀的尾燈造型，也增加了新車的辨識(shí)度。相比CR-V來看，皓影的設(shè)計(jì)造型顯然更有個(gè)性，也自然更容易受到年輕消費(fèi)者的喜愛。

還有一點(diǎn)就是性價(jià)比。

首先在價(jià)格方面，皓影銳·混動(dòng)入門版車型售價(jià)為20.98萬元，CR-V銳·混動(dòng)入門版車型售價(jià)22.18萬元，如果算上現(xiàn)在CR-V終端大約1萬元的優(yōu)惠（各個(gè)地區(qū)略有不同，這里以北京地區(qū)為例），還是會(huì)略高出皓影。

其次，在配置方面。由于皓影具備“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，在相應(yīng)的配置上，也要優(yōu)于CR-V，通過下面的對(duì)比，也可以看出，皓影在配置上占有明顯優(yōu)勢(shì)。

 3 

猛烈的營(yíng)銷攻勢(shì)

或許是因?yàn)镃R-V入市時(shí)間較早，再加上一直是成績(jī)優(yōu)等生，所以在營(yíng)銷方面表現(xiàn)的并不積極；而恰恰相反的是，針對(duì)皓影，廣汽本田開啟了非常猛烈的營(yíng)銷攻勢(shì)。

最初，從個(gè)別網(wǎng)站曝光申報(bào)信息開始，關(guān)于廣汽本田全新緊湊SUV車型的信息就開始迅速傳播；后來廣汽本田又組織了一場(chǎng)線下互動(dòng)揭秘新車名的活動(dòng)，讓媒體圈的老師們根據(jù)提供的線索，自己動(dòng)手得出“皓影”這個(gè)答案，而正是通過營(yíng)造這樣的神秘感還有參與感，也讓我們對(duì)皓影這款新車的好奇心時(shí)刻得到保鮮。

還有在海南三亞舉辦的新車發(fā)布會(huì)，選準(zhǔn)了太陽(yáng)從海平面升起的那一刻，完成新車的發(fā)布亮相，整個(gè)活動(dòng)很有儀式感，同時(shí)也利用這樣的方式，巧妙說明“皓影”這個(gè)名稱的由來，還突出了“光和影”的設(shè)計(jì)靈感。

最后，廣汽本田選擇了上?！耙坏嗡弊鳛轲┯暗纳鲜谢顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“一滴水”因?yàn)閯e致新穎的造型像鳥巢一樣深入人心，是北外灘的地標(biāo)建筑，皓影在這里舉辦上市發(fā)布會(huì)，自然也成為最熱事件。

在皓影上市后，廣汽本田還舉辦了多場(chǎng)關(guān)于皓影的品鑒會(huì)，讓皓影在市場(chǎng)中一直保持著足夠的熱點(diǎn)和關(guān)注度。

 4 

寫在最后

皓影是廣汽本田近期推出的最重磅的車型，它的到來填補(bǔ)了廣汽本田一直缺席緊湊SUV市場(chǎng)的空缺，也成為廣汽本田在2020年最重要的銷量助推器。

而CR-V是皓影的“同門師兄”，也是皓影追逐的目標(biāo)之一，此次皓影銷量成功破萬，也只是一個(gè)開始，相信隨著時(shí)間的發(fā)展，皓影會(huì)帶給我們更大的驚喜。CR-V，你準(zhǔn)備好了嗎？