記者｜徐進凱

輕如鴻毛，卻又令人難忘，這或許是對此次廣州車展最為客觀的評價。對諸“見多識廣”的媒體人來講，此次廣州車展頗為冷清，而對眾多身處其中的汽車廠家而言，嚴峻的市場形勢和未來多樣化的發(fā)展方向，讓眾多車企一次又一次的感受到了市場的殘酷和對未來的迷茫。

在激烈的市場形勢和整體行業(yè)朝電動化、智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展的背景之下，眾多品牌紛紛為自己貼上了年輕、智能的標簽，以期通過這樣的方式提高自己的影響力，進而開辟出自己的“新戰(zhàn)場”。但當眾多品牌紛紛將年輕化、智能化作為武器的前提下，年輕與智能的內(nèi)涵早已大打折扣，這樣一來如何辨別“真年輕”、“真智能”就成了眾多消費者待解的難題。

的確，眾多品牌紛紛標榜年輕、智能的現(xiàn)狀對消費者的分辨力提出了極高的要求，在這樣的背景之下，東風雷諾在此次廣州車展上推出了新科雷嘉，在新科雷嘉身上不僅帶有了歐系品質(zhì)、個性基因，還緊隨時代發(fā)展趨勢，通過對車身細節(jié)的調(diào)整，展現(xiàn)著雷諾品牌對年輕消費者的理解。

倘若你對雷諾品牌有一定認識，那你一定會被它120年的發(fā)展歷史所吸引，今年正值雷諾成立120周年，其在全球范圍內(nèi)展開了一輪又一輪的品牌傳播活動，在中國市場上東風雷諾也推出了科雷嘉、科雷傲120周年限量版車型，向中國的消費者講述著雷諾120年的發(fā)展故事。

如果你僅僅沉溺于雷諾120年歷史中無法自拔的話，那你對它的了解程度還遠遠不夠，雷諾不僅擁有光輝的歷史，還有令人沉醉其中的“生命之花”的設計理念，該設計理念將人生分為6個階段，墜入愛河、探索世界、建立家庭、工作、享受娛樂和獲取智慧，并分別設計出了相應的車型與之對應，而新科雷嘉便屬于“探索世界”的階段，它的設計不僅青春活力、更彰顯著年輕消費者對未知世界的探索精神。

“新科雷嘉屬于雷諾生命之花設計理念中的‘探索世界’階段，代表了活力與運動。”雷諾集團外觀設計副總裁羅偉基（Mr. Anthony LO）表示，“新科雷嘉也是東風雷諾堅持將雷諾設計DNA與本土化設計理念融合的代表作之一。從外觀到內(nèi)飾，它更符合中國人的審美需求，是‘在中國，為中國’戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。”

的確，新科雷嘉不僅是雷諾120年造車工藝的體現(xiàn)，更是結(jié)合中國的市場現(xiàn)狀和消費者需求，推出的一款高品質(zhì)SUV車型。同上一代車型相比，新科雷嘉外觀細節(jié)和智能科技的配置上實現(xiàn)了大幅度的升級。

新科雷嘉不僅延續(xù)“悅心設計、暖心科技、安心暢行”三大品牌DNA，還深入結(jié)合年輕消費者的需求，展現(xiàn)出更時尚、更個性的產(chǎn)品特色。新車采用了全新設計的家族化鷹翼式前臉，搭配C型日間行車燈，不僅給人以層次豐富的視覺感受，還彰顯出了十足的個性。

在科技方面，為滿足年輕消費者智能化的用車需求，新科雷嘉裝配了EASY LINK智能互聯(lián)系統(tǒng)，該系統(tǒng)的裝配不僅帶來了流暢的人機交互體驗和新車的市場競爭力，更彰顯出了東風雷諾敏銳的市場洞察能力，而這樣的轉(zhuǎn)變也是雷諾踐行“在中國，為中國”誓言的最好見證。

不管是從外觀設計而言，還是從智能化、安全性的升級來講，新科雷嘉都更為符合當下年輕人的用車需求，這不單單是新科雷嘉的競爭力所在，也是東風雷諾向“2022愿景”邁進的最好開端。

如果說新科雷嘉在產(chǎn)品層面的轉(zhuǎn)變是東風雷諾傾聽消費者心聲的結(jié)果，那么其在銷售策略和品牌形象上的轉(zhuǎn)變則為雷諾品牌注入了新的內(nèi)涵。

為了能與目標用戶產(chǎn)生共鳴，東風雷諾將新科雷嘉的用戶定義為“Pre 30有智青年”，在東風雷諾的眼里，他們是一群25-30歲年輕都市青年；他們有智慧、有志向、有精致生活態(tài)度；他們渴望一輛兼具時尚、個性、智能且安全的車型，而這樣的需求與新科雷嘉的特性不謀而合。更有意思的是，“Pre 30有智青年”并非一個個單獨的個體，他們彼此之間共通的生活態(tài)度將他們連成一片，這對于新科雷嘉的傳播來講也是個難得的機會。

新科雷嘉的“年輕化”轉(zhuǎn)變不僅為120周年的雷諾品牌注入了青春、活力的因子，更拉開了東風雷諾“2022愿景”的大門。在接下來的時間里，東風雷諾將加速產(chǎn)品導入、加強品牌建設和升級經(jīng)銷商網(wǎng)絡的服務體驗，如此一來不僅能強化與消費者之間的連接，更能強化東風雷諾的影響力。

在接下來四年當中，東風雷諾將共計導入9款國產(chǎn)車型，包括3款電動車，進入新能源市場，明年東風雷諾便將導入兩款國產(chǎn)車型，其中便包括首款電動車型。在品牌建設上，東風雷諾將借助F1賽事和武漢馬拉松兩大體育賽事，強化體育營銷釋放品牌“挑戰(zhàn)現(xiàn)狀”的精神。更為值得一提的是，東風雷諾還將不遺余力地發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡并提升服務品質(zhì)，讓客戶更加便捷地享受“安心、放心、暖心”的服務體驗。

不管是新車型的導入，還是品牌建設的強化和服務體驗的升級，都將為雷諾品牌賦能，刷新消費者對雷諾品牌的認知。而這場品牌形象的刷新戰(zhàn)，已經(jīng)從新科雷嘉的亮相開始，拉開了帷幕，新科雷嘉青春、活力的氣息不僅吸引著眾多年輕消費者的目光，也將開啟雷諾品牌在中國市場的新時代。

正如東風雷諾汽車有限公司副總裁洪浩所言，“百年驚濤駭浪，雷諾創(chuàng)新不停，引領行業(yè)發(fā)展；五年風云變幻，東風雷諾活力不止，建立了扎實的企業(yè)基礎。面對激烈的市場競爭環(huán)境，我們會持續(xù)提升綜合實力，以更高品質(zhì)產(chǎn)品和更高質(zhì)量服務，為中國消費者提供更優(yōu)質(zhì)出行體驗，堅定不移地向‘2022愿景’邁進?！?/p>