馬自達(dá)帶給我們的記憶是什么？是跟隨高橋啟介征戰(zhàn)日本山路的RX-7，或是彎道王者老款馬自達(dá)6，還是最新的創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)和人馬一體？馬自達(dá)帶給我們的總是那么與眾不同，也并不適合所有人，而是遵循著懂你的人自然會懂的想法。

2020年3月1日，在馬自達(dá)品牌成為百年老字號的同時，一汽馬自達(dá)也迎來了品牌的第15個年頭。如今的一汽馬自達(dá)帶來的阿特茲與CX-4在延續(xù)了駕駛樂趣外，更是要打造潮奢汽車品牌，指出“潮奢”中的“潮”代表著潮流、前衛(wèi)設(shè)計感；“奢”則代表著高級感、豪華感。

一、百年品牌，仍桀驁不馴

百年時光，大多品牌被社會磨平棱角，從中可以看出如何討得消費(fèi)者歡心是市場的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但總有一些品牌，即使歷經(jīng)百年，仍舊桀驁不馴，名曰：“走自己的路”。那就是桀驁不羈的馬自達(dá)，還在研究轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)，并投入下大量的時間、精力和成本。

轉(zhuǎn)瞬百年，這百年間從名不經(jīng)傳，到風(fēng)靡一時的轉(zhuǎn)子，再到黑科技創(chuàng)馳藍(lán)天，馬自達(dá)仍在堅持著自己的倔強(qiáng)。

在1967年第一臺搭載轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)跑車Cosmo Sport問世，馬自達(dá)成為唯一一家將轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)量產(chǎn)的公司，成功從本土進(jìn)軍國際市場，確保了獨(dú)立發(fā)展的道路。憑借著轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)，馬自達(dá)也獲得了無數(shù)獎項(xiàng)，在勒芒等國際賽事中名聲大噪。

2011年，馬自達(dá)成功量產(chǎn)了媲美競速發(fā)動機(jī)的全球最高壓縮比（13:1）SKYACTIV?G創(chuàng)馳藍(lán)天高壓縮比汽油發(fā)動機(jī)，加之全新開發(fā)的SKYACTVI-Drive全速域鎖止變速箱和高剛性輕量化底盤與車身多項(xiàng)核心技術(shù)。馬自達(dá)對于動力與駕駛的不懈追求，并成功地與一些有共同追求和想法的消費(fèi)者引起共鳴，吸引了一批又一批的粉絲。

2005年，中國汽車市場方興未艾。同年3月1日，一汽馬自達(dá)在吉林長春誕生。一汽馬自達(dá)的到來，在中國也走出了自己的道路，更是推出了馬自達(dá)6、阿特茲、CX-4等令人嘖嘖稱贊的車型。

二、一汽馬自達(dá)：走自己的路，活出年輕

每個人都有自己的想法和追求，不必追求所有的認(rèn)同，年輕人不必隨波逐流，做自己認(rèn)為對的更為重要。即使百年過去，馬自達(dá)仍然被貼上小眾的標(biāo)簽，但這不妨礙其追逐“自由”，重要的是樂在其中。

就如一汽馬自達(dá)與網(wǎng)易音樂云一起推出的H5一樣，超過百萬瀏覽量，可以看出其戳中了不少人的內(nèi)心。通過一個小人在人生的路上一路走來的經(jīng)歷和不同的境遇的描述，加上各種動畫效果、音樂，還有內(nèi)嵌的視頻內(nèi)容，鼓勵著年輕人即使面對著孤獨(dú)或迷茫，只要敢于探索與不懈堅持，人生就會開啟全新的可能。

一汽馬自達(dá)與GALA合作的歌曲《走自己的路》，該歌曲就像在說人生這一路，就像駕車前行，我們總在趕超一些人，也總在被一些人超越。人生的秘訣，就是尋找一種最適合自己的速度，莫因疾進(jìn)而不堪重荷，莫因遲緩而空耗生命。人生最大的快樂，是聽自己喜歡的歌，走自己的路，看獨(dú)屬自己的景，按照自己的意愿和喜歡的方式度過一生。

而一汽馬自達(dá)15年的發(fā)展歷程，就是對堅持“走自己的路”的最好闡釋。2005年——2020年，對于一個汽車品牌來說是充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的15年，無論是面對巨大的汽車消費(fèi)熱情，還是面對汽車市場由增量市場變?yōu)榇媪渴袌觯黄R自達(dá)都是堅持著以人為本，洞察當(dāng)下的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者帶來最適合的產(chǎn)品，B級運(yùn)動旗艦阿特茲和非豪華轎跑SUV的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者CX-4就是一汽馬自達(dá)堅定走自己的路的成果。

如文章開頭所說，一汽馬自達(dá)要打造潮奢汽車品牌，這是基于客戶年輕化趨勢和自身精悍產(chǎn)品線的現(xiàn)狀所提出的新目標(biāo)。2019年8月和11月，更具潮奢屬性的全新一代阿特茲和全新CX-4上市了。這兩款車型有著潮流、前衛(wèi)、令人怦然心動的設(shè)計，是動感與質(zhì)感兼?zhèn)涞某鄙莓a(chǎn)品。作為一個“小而精”的汽車品牌，一汽馬自達(dá)不同于大體量車企，一汽馬自達(dá)希望通過旗下具有潮奢屬性的產(chǎn)品，以及在全擁車生命周期的價值體驗(yàn)，為用戶提供符合用戶價值觀、個性化的生活方式。在這個過程中，一汽馬自達(dá)與更多的年輕消費(fèi)者一起，呈現(xiàn)出更有活力的年輕態(tài)勢。

三、堅持以人為本，疫情作貢獻(xiàn)

新冠肺炎疫情襲來，全國人民的日常生活和工作都受到了影響。通過全國人民的共同努力，目前疫情形勢已經(jīng)有了明顯的好轉(zhuǎn)。在全國人們團(tuán)結(jié)一心抗“疫”的戰(zhàn)爭中，一汽馬自達(dá)也秉承著其“以人為本”的品牌理念，對客戶和經(jīng)銷商采取了及時有效的服務(wù)政策，與他們一起共同度過這一艱難時期。

一汽馬自達(dá)針對客戶推出了“四大關(guān)愛行動”，包括按照國家衛(wèi)健委的防疫要求確實(shí)落實(shí)到各銷售服務(wù)店，確?？蛻魮碛邪踩馁徿嚟h(huán)境；疫情期間堅守“24小時為用戶服務(wù)”，推出了遠(yuǎn)程續(xù)保服務(wù)，客戶可線上辦理續(xù)保、惠延保等；還推出針對性的機(jī)油、保修以及首保延期政策；同時，對擁有一汽馬自達(dá)車輛的湖北省所有醫(yī)護(hù)人員、全國各地參與湖北省抗擊"新冠肺炎"的醫(yī)護(hù)人員，贈送2020年全年免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)等暖心服務(wù)。

另外，還為經(jīng)銷商減負(fù)作出行動。一汽馬自達(dá)下發(fā)有關(guān)工作指導(dǎo)手冊，并組織各銷售服務(wù)店快速學(xué)習(xí)。此外，一汽馬自達(dá)將在疫情防控期間弱化經(jīng)銷商業(yè)績考核指標(biāo)，緩解經(jīng)銷商庫存和資金壓力，保障經(jīng)銷商正常運(yùn)營。

馬自達(dá)品牌透漏著個性，一汽馬自達(dá)透漏的是關(guān)愛用戶，兩者缺其一都是一個不完整的品牌。馬自達(dá)用百年的時間走出自己的道路，一汽馬自達(dá)用15年的時間將其融入到中國，衍生出一種特殊的魅力吸引著中國消費(fèi)者，一汽馬自達(dá)走出了一條自己的路。