8月6日晚，LV（路易威登）2021春夏男裝系列在上海西岸藝術公園舉辦首秀，眾多一線明星參與。這是路易威登男裝秀首次走出法國巴黎，在上海進行全球新品首發(fā)并全球現(xiàn)場直播，由此可見魔都國際影響力日漸提升。

時隔不到一周的8月12日，上汽通用五菱的宏光?MINI DAY派對地點也選擇了魔都，現(xiàn)場氣氛熱烈，并且在現(xiàn)場說LV能玩我們也可以。敢蹭LV的熱點，五菱這次可不是硬上，而是有底氣和實力的。

旗下新能源車宏光MINI EV自7月24日成都車展上市以來，僅20天銷量突破15000輛，成為全球上市后最快銷量破萬的小型新能源車型，并且訂單最多的城市就是上海。那么，在競爭激烈的市場中實現(xiàn)突圍，宏光MINI EV靠的是什么？

20天賣出1.5萬臺宏光MINI EV

國內(nèi)新能源市場受補貼退坡和疫情的雙重影響，今年下滑的相當厲害，但新產(chǎn)品卻越來越多，不僅有自主的、合資的還有造車新勢力的，競爭十分激烈。正是這樣的背景下，五菱品牌推出了首款純電動車——宏光MINI EV。作為神車家族的一員，它以2.88-3.88萬元定價刷新了新能源市場價格新低的同時，帶著光環(huán)上市后就開始創(chuàng)造記錄。

宏光MINI EV自7月24日成都車展上市以來，20天銷量即達到15000輛。不少新能源品牌突破一萬臺差不多要用半年時間的當下，五菱速度無疑提振了低迷的新能源市場，讓其他車企看到了突圍的方向。據(jù)了解，五菱還將申請吉尼斯世界紀錄。

另據(jù)官方介紹，宏光MINI EV已經(jīng)收獲了五萬臺訂單，并且訂單最多的地方是上海。也就是說這臺小車并不是我們想象的受到三四線市場的青睞，賣的最好的地方卻是上海這樣的大城市。其實也很好理解，在擁擠的大城市，開這樣的一臺小車，可以實現(xiàn)好開、好停、好省錢的三好。同時，2.88萬起的價格對于年輕人來說壓力不大，用一張信用卡分期就能買一臺時尚小車代步了，并且品質還不錯。

宏光MINI EV支持使用家用220V三插電源充電，每公里花費僅為5分錢，實現(xiàn)出行“輕成本”。4座的布局也更加實用，可以滿足應急的四人乘坐需求。此外，此外，該車整個車身高強度鋼比例達到57%以上，全系標配ABS防抱死系統(tǒng)、EBD制動力分配、胎壓監(jiān)測和倒車雷達等功能，車小安全品質不降低。

推出這樣一臺小車，能夠大賣說明上汽通用五菱讀懂了市場的需求，真正踐行了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念。

讀懂年輕人需求實現(xiàn)新能源突圍

進入2020年，國內(nèi)汽車行業(yè)持續(xù)走低，由增量市場轉向存量市場競爭。而新能源市場則呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢，入門級電動車和高端電動車市場逐漸火熱，特斯拉、蔚來等品牌銷量節(jié)節(jié)攀升，奔馳、奧迪等傳統(tǒng)車企紛紛入局。入門級電動車市場則有歐拉、零跑等品牌精品小車銷量也節(jié)節(jié)攀升。

而目前新能源市場中主力產(chǎn)品基本都集中在15萬甚至20萬以上的價格區(qū)間，對于年輕人來說購買還是有些吃力的。上汽通用五菱以宏光MINI EV低價入局，與十多前自主品牌以QQ、F0等車實現(xiàn)銷量突破非常相似。年輕人的第一臺車已經(jīng)從傳統(tǒng)燃油車開始向新能源車轉化，因此宏光MINI EV應運而生。當然，它不僅是年輕人的第一臺車，也可能是家庭的第二臺車，畢竟擁有成本并不高。

但宏光MINI EV能夠大賣，是上汽通用五菱看到了這個有待挖掘的入門級市場。依托極具競爭力的價格，還有與年輕人平等溝通的方式實現(xiàn)銷量突破。這次“宏光?MINI DAY-大人們的小樂園”主題活動就是五菱要與年輕人玩到一起的一次告白。

活動中，五菱品牌與YOHO! 達成潮流化、年輕化戰(zhàn)略合作，雙方的合作將在未來深度展開，比如銷售平臺的互通，宏光MINI EV亦可作為青年時尚潮品在YOHO!電商平臺（有貨）銷售；比如產(chǎn)品層面的聯(lián)合開發(fā)，有貨平臺上的熱銷產(chǎn)品也將成為五菱的周邊商品進行銷售。

此外，上汽通用五菱還將在全國各地布局百家五菱新能源體驗店。本次活動上，五菱品牌宣布，將在全國各地布局百家五菱新能源體驗店。據(jù)悉，百家全新的五菱新能源體驗店，無論是視覺形象上，還是地理位置的選擇，都盡顯時尚氣息。

在后補貼時代，上汽通用五菱依托宏光MINI EV給新能源行業(yè)帶來了新的發(fā)展思路。20天銷量突破1.5萬臺，五菱品牌正一次又一次地超越消費者對中國自主品牌和產(chǎn)品的期待。五菱神車確實擁有強大的品牌號召力，值得其他新能源車企好好研究一下。