眾所周知，上汽乘用車旗下兩大自主品牌榮威和名爵在產(chǎn)品設(shè)計上，向來都有著自己明確的風(fēng)格定位和屬性認(rèn)知，前者大氣沉穩(wěn)，后者年輕運(yùn)動。

長期以來，兩者都在各自的領(lǐng)域里面不斷深耕發(fā)展。然而隨著時間的不斷向前，家用汽車消費(fèi)的主力軍已然從70、80后，變成了更加注重個性化表達(dá)的90、95甚至00后。這對榮威來說，如果繼續(xù)固步自封，抱著從前的思想桎梏不放，顯然是無法跟上快速變化的市場節(jié)奏的。

但如果只是盲目地進(jìn)行年輕化、運(yùn)動化的改造，又很可能會和名爵的品牌調(diào)性相重疊。于是設(shè)計師必須找到一個抓手，這個抓手既要符合年輕人的審美需求又不能和兄弟品牌相沖突。

而這個特殊的抓手就是“國潮”。

須知和前兩代人擁有沉重的思想包袱不同，當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體是伴隨著中國經(jīng)濟(jì)崛起的一代，他們有著天然的集體文化自信，對他們而言，“國潮”是對中國制造、中國文化的認(rèn)同，也是展示個人審美趨向、彰顯個人標(biāo)簽的最新方式，這一點(diǎn)從去年高達(dá)14億元的漢服銷售數(shù)據(jù)上便可看出。

故此，上汽榮威以“國潮”作為品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心發(fā)力點(diǎn)，不僅深度契合了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美取向，同時也很好地與名爵的“英倫風(fēng)”、“國際范”進(jìn)行了有效區(qū)隔。

全新獅標(biāo) 全新態(tài)度

為了配合此次榮威品牌態(tài)度和風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，同時也為了向世人展示其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心，上汽榮威突破性地對已經(jīng)使用了14年來的品牌LOGO進(jìn)行了重新設(shè)計。

其中尤為值得一提的是，設(shè)計師在對新LOGO進(jìn)行設(shè)計時，并沒有簡單粗暴地選擇推到重來，而是對現(xiàn)有的榮威獅標(biāo)進(jìn)行煥新升級，這是由于其一方面要滿足年輕向上的審美需求，另一方面也要傳承榮威品牌的歷史文化與情感，可謂煞費(fèi)苦心。

首先從新LOGO的主體設(shè)計上來看，設(shè)計師順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌設(shè)計的發(fā)展趨勢，采用了扁平化、符號化的設(shè)計理念，使其看起來更簡潔，也更具現(xiàn)代科技感。

而LOGO內(nèi)部的變化則比較多了，主要有以下7個方面：

1 盾形優(yōu)化：對盾形輪廓進(jìn)行細(xì)致優(yōu)化，增加整個LOGO的穩(wěn)定感。

2細(xì)化邊框：邊框采用細(xì)化方式處理，整體看上去更具現(xiàn)代感與精致感。

3去繁就簡：新LOGO對內(nèi)部雙獅護(hù)華表、花體字母R等圖案進(jìn)行簡化設(shè)計，整體辨識度更強(qiáng)。

4圖案放大：將內(nèi)部圖案整體放大，設(shè)計更加醒目化。

5立體電鍍：內(nèi)部圖案采用了立體電鍍工藝，使其在視覺上呈現(xiàn)出一種浮雕的效果，進(jìn)一步提升了品質(zhì)感。

6激光紋理：底紋采用傾斜的3D激光紋理，十字格在不同受光面呈現(xiàn)的光澤效果各不相同，凸顯科技動感。

7色彩變化：相比于原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金/紅黑/配色，采用了更具現(xiàn)代科技感的色彩處理，看上去也更加時尚動感，更有年輕活力。

以科技演繹新國潮

『新國潮·RX5 PLUS』

當(dāng)然要打造“國潮榮威”，新的品牌LOGO只是一個象征，更重要的是要有全新的符合這一標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計語言。

故此，上汽設(shè)計的三大實驗室（即設(shè)計戰(zhàn)略研究實驗室、計算設(shè)計實驗室和可視化設(shè)計實驗室）通力合作，將汽車設(shè)計數(shù)據(jù)化、參數(shù)化并深度融合“國潮”理念，探索出了一套全新的“數(shù)字律動”的設(shè)計語言。

而第一款完成“自我超越”承載這一設(shè)計語言，同時也是首次使用全新獅標(biāo)的量產(chǎn)車型即是榮威旗下目前最重磅的RX5 PLUS（即RX5的全新改款車型）。

車頭“榮麟紋”的設(shè)計靈感取自中國古典靈獸麒麟的麟甲，通過涌現(xiàn)設(shè)計的算法生成，用科技和智能制造的手段體現(xiàn)了傳統(tǒng)經(jīng)典文化，實現(xiàn)了律動效果的極大優(yōu)化，整體極富視覺震撼力。同時，這一設(shè)計也是新車對“國潮”理念最核心的演繹與呈現(xiàn)。

在車身顏色的選擇上，除了主打的榮麟灰+熒黃之外，新車還提供了包括青鳥藍(lán)、錦鯉紅、龍鱗金、月白和墨黑在內(nèi)的六種方案供選擇。其中，榮麟灰靈感來自麒麟麟甲，全身冷灰的鱗片寒氣逼人，配和上熒黃的飾條，整體凌厲動感且極富攻擊性；而青鳥藍(lán)則擁有較高的明度，色澤亮麗而不失輕盈空靈感，給人一種美好愜意的感覺。

總結(jié)

面對主流消費(fèi)市場的代際更迭，上汽榮威深刻洞察年輕人生活態(tài)度的內(nèi)核，找到了與年輕消費(fèi)者達(dá)成共鳴的新觸點(diǎn)——國潮文化，并在此基礎(chǔ)上不斷探索突破，用科技和智能制造的手段開創(chuàng)式地創(chuàng)造出了基于計算設(shè)計的“涌現(xiàn)美學(xué)”和全新“數(shù)字律動”設(shè)計理念。

可以說，這也是榮威在智能制造時代背景下的“新古典主義表達(dá)”。而其首款新國潮智聯(lián)網(wǎng)SUV——榮威RX5 PLUS的誕生，正是基于對這種“表達(dá)”的完美詮釋。