就在人們還在議論第三代名爵6的“賽道綠”車身配色會(huì)不會(huì)玩得太過(guò)了的時(shí)候，上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰在成都車展期間接受媒體采訪時(shí)表示，從7月10日上市到目前售出的近1.5萬(wàn)輛新車中，有超過(guò)35%的預(yù)訂車主選擇了“賽道綠”車身顏色，這意味著其代表冒險(xiǎn)色殺入到了絕對(duì)的主流陣營(yíng)里。

或許名爵內(nèi)部也沒(méi)有想到“賽道綠”會(huì)引起這么強(qiáng)烈的反響。邵景峰介紹道，在此前看來(lái)，一般車只有白色、黑色等基礎(chǔ)色系才會(huì)如此跑量，而綠色其實(shí)長(zhǎng)期占據(jù)禁忌排行榜前列，汽車設(shè)計(jì)師連碰都不敢碰。

但時(shí)尚界似乎永遠(yuǎn)逃不出輪回的宿命。早在2016年，綠色大熱就已處于萌芽狀態(tài)。國(guó)外權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu) Pantone甚至將2017年的年度色定為“草木綠”（Greenery），綠色名正言順地成為了幾年來(lái)在時(shí)尚界“最受歡迎”的顏色。

不過(guò)，輿論的爭(zhēng)論點(diǎn)主要在于，縱使綠色開(kāi)始流行，汽車畢竟不同于服裝、配飾等小件商品，除了超級(jí)跑車，在普通家用車上采用綠色配色方案，仍然是一件極其冒險(xiǎn)的事。

而開(kāi)放正是植入名爵基因里的東西。邵景峰介紹道，根據(jù)內(nèi)部所做的市場(chǎng)調(diào)研，有很多性能車愛(ài)好者其實(shí)是很喜歡綠色的?！懊鎸?duì)年輕的消費(fèi)者，我們自身的態(tài)度和設(shè)計(jì)都要有敢于突破的表現(xiàn)。綠色的出現(xiàn)不能光提綠色，它是名爵從品牌到設(shè)計(jì)、到工程的一個(gè)體系的大的轉(zhuǎn)折?！鄙劬胺逭f(shuō)道。

據(jù)上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮介紹，在以“賽道綠”為主打色的第三代名爵6上市之前，名爵在5月發(fā)布的全新品牌戰(zhàn)略Mission 100，代表著名爵品牌正在全新煥新。在未來(lái)幾年，名爵將圍繞品牌重振、數(shù)字化新零售模式重構(gòu)、產(chǎn)品重生、體驗(yàn)重塑的“四大煥新”，來(lái)建立名爵“全球化”“年輕化”“數(shù)字化”三大品牌標(biāo)簽。

乍一聽(tīng)，這似乎沒(méi)有什么新鮮的，畢竟年輕化代表最前沿的生活方式、最硬核的潮流、最佳的品位，是幾乎所有品牌努力的方向。但在近百年的品牌發(fā)展史上，名爵始終堅(jiān)持著自己的“always YOUNG”理念，其對(duì)年輕、開(kāi)放自然有著更為深刻的理解和建樹(shù)。用張亮的話說(shuō)是：“我們是代代領(lǐng)潮、朝前看的，永遠(yuǎn)是以未來(lái)的創(chuàng)新、未來(lái)的前景來(lái)跟大家做演繹和發(fā)展?！?/p>

張亮分享了一個(gè)數(shù)據(jù)，在第三代名爵6上市后兩周時(shí)間內(nèi)，破萬(wàn)的訂單中，有82%的準(zhǔn)車主是90后，甚至連95后的比例也高達(dá)57%。作為名爵品牌的銷量擔(dān)當(dāng)車型之一，第三代名爵6的銷售結(jié)構(gòu)無(wú)疑在一定程度上表明：名爵就是年輕人的名爵。

不僅如此，名爵在營(yíng)銷傳播和用戶互動(dòng)方面的創(chuàng)新舉措也是有目共睹的。無(wú)論是上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在疫情期間開(kāi)創(chuàng)高管直播的先河，還是用“奇葩說(shuō)”網(wǎng)綜錄制的方式舉辦第三代名爵6上市發(fā)布會(huì)，再到通過(guò)微博熱門(mén)、短視頻話題營(yíng)銷模式帶動(dòng)年輕人與之互動(dòng)，名爵的營(yíng)銷確實(shí)不乏創(chuàng)新與靈活，整個(gè)品牌通過(guò)營(yíng)銷樹(shù)立起的形象是包容開(kāi)放、精力充沛的。

張亮透露，名爵接下來(lái)會(huì)在全國(guó)主要城市跟年輕人建立起一種新的聯(lián)系方式，預(yù)計(jì)在兩到三個(gè)月時(shí)間里，建設(shè)跟年輕人更加契合的線下展廳體驗(yàn)店以及線下活動(dòng)?！敖涣鞑粌H僅停留在抖音等線上營(yíng)銷方式，我們覺(jué)得要更有品質(zhì)感，這也是年輕人喜歡的形式和交流方式。”張亮說(shuō)道。

寫(xiě)在最后：邵景峰的一句話令筆者印象深刻，他說(shuō)：“上汽團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型很快，一旦定了會(huì)快速跟進(jìn)?！痹谫I(mǎi)車網(wǎng)Buycar看來(lái)，正是這種整個(gè)體系處于開(kāi)放包容的學(xué)習(xí)姿態(tài)，而且具有敏銳響應(yīng)的超強(qiáng)機(jī)動(dòng)性，或許成為名爵品牌歷經(jīng)百年卻永葆青春的不老法則。開(kāi)放，真的是植入名爵基因里的東西。