隨著第三代名爵6于7月10日正式上市,以及5月名爵全新品牌戰(zhàn)略Mission 100發(fā)布,名爵品牌全面煥新。時(shí)逢名爵將進(jìn)入發(fā)展新百年,名爵品牌在“全球化、年輕化、數(shù)字化”三大標(biāo)簽下如何通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷詮釋品牌文化及特點(diǎn)?上汽集團(tuán)成立集團(tuán)軟件中心,如何與名爵數(shù)字化取向無(wú)縫對(duì)接?第三代名爵6“賽道綠”以及設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中又有哪些故事?帶著這些問(wèn)題,我們來(lái)到成都車(chē)展上汽名爵展臺(tái),聽(tīng)三位總監(jiān)娓娓道來(lái)。
車(chē)企都強(qiáng)調(diào)“年輕化”,名爵如何玩出花樣?
名爵全新品牌戰(zhàn)略Mission 100于5月發(fā)布,名爵品牌煥新。在上汽新四化戰(zhàn)略指引下,名爵品牌錨定在品牌誕生的第100年即2023年,熱銷全球100個(gè)地區(qū)、達(dá)成年銷量100萬(wàn)輛成績(jī)的同時(shí),上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車(chē)公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮也十分謙虛謹(jǐn)慎地用“力爭(zhēng)”去表述希望達(dá)成“用戶滿意度100%”的成績(jī)。
“未來(lái)幾年,名爵將持續(xù)專注“四大煥新”:品牌重振,不斷刷新自我,用數(shù)智科技,創(chuàng)造領(lǐng)潮風(fēng)尚;模式重構(gòu),名爵將成為數(shù)字化新零售標(biāo)桿;產(chǎn)品重生,名爵的新造型、新體驗(yàn)、新市場(chǎng),不斷共振,持續(xù)為車(chē)主帶來(lái)領(lǐng)潮時(shí)代的驚喜;體驗(yàn)重塑,堅(jiān)定口碑為王的信念,和車(chē)主建立更深的情感鏈接?!标P(guān)于品牌、產(chǎn)品、用戶,張亮在名爵新起點(diǎn)、新征程的前路有著這樣的認(rèn)知與規(guī)劃。
三大品牌標(biāo)簽,立足產(chǎn)品、服務(wù)用戶
正如張亮所言,“名爵三大品牌標(biāo)簽,第一個(gè)叫全球化標(biāo)簽,第二個(gè)叫年輕化標(biāo)簽,第三個(gè)是數(shù)字化標(biāo)簽?!泵舯旧砭褪菄?guó)際品牌,作為當(dāng)時(shí)的英國(guó)品牌從全球走向中國(guó),在十年前上汽對(duì)這個(gè)品牌進(jìn)行了收購(gòu)并由中國(guó)來(lái)運(yùn)營(yíng)后,又實(shí)現(xiàn)從中國(guó)到全球的過(guò)程。
名爵的國(guó)際化也不局限于燃油車(chē)。在新能源領(lǐng)域,在挪威、英國(guó),名爵的純電產(chǎn)品在當(dāng)?shù)卣紦?jù)很大份額。名爵的國(guó)際化也不單單局限于產(chǎn)品,“全球化”見(jiàn)諸于全球化的標(biāo)準(zhǔn),體現(xiàn)在產(chǎn)品品質(zhì)的全球化水平與英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)等多個(gè)技術(shù)中心相互協(xié)調(diào)下的全球化體系。
三代名爵6承前啟后,第一代名爵6引領(lǐng)造型潮流,第二代名爵6引領(lǐng)性能潮流,第三代名爵6引領(lǐng)設(shè)計(jì)、性能和智能潮流。并且,也與年輕人在產(chǎn)品、營(yíng)銷、互動(dòng)的方式上達(dá)成共鳴,踐行“年輕”。在未來(lái),張亮表示:“我們會(huì)用更加符合年輕人需要的銷售的方式、溝通的方式以及線下服務(wù)方式來(lái)跟年輕人更好的共鳴,科技共鳴、造型共鳴、渠道傳播、溝通共鳴?!?/p>
作為上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部的負(fù)責(zé)人之一,同時(shí)也是上汽乘用車(chē)CDO的張亮,“數(shù)字化”是三年前他與俞總最早提出數(shù)字化新零售方案,并在彼時(shí)就致力于建設(shè)一些基礎(chǔ)能力,包括APP平臺(tái)建設(shè)、底層數(shù)據(jù)平臺(tái)打通、用戶平臺(tái)建設(shè)等等,包括經(jīng)銷商渠道數(shù)字化建設(shè)。
“零束”標(biāo)志著數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略新開(kāi)始
上汽集團(tuán)軟件中心正式公布了名稱為“零束”,數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略可概括為“‘1+4’的產(chǎn)品戰(zhàn)略”,“1”就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,包括智能網(wǎng)聯(lián)的自動(dòng)化、自動(dòng)駕駛、數(shù)字化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)?!?”講的是業(yè)務(wù)數(shù)字化。
第三代名爵6實(shí)現(xiàn)L2.5 PLUS智能駕駛,想要在技術(shù)上有所突破,今后還要斷地往L3、L4方向發(fā)展,數(shù)據(jù)閉環(huán)要不斷學(xué)習(xí),這套技術(shù)平臺(tái)要更深化地打通,包括未來(lái)智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)和斑馬系統(tǒng)配合發(fā)展,“零束”作為“孵化”平臺(tái),扮演的角色至關(guān)重要。
打破綠色禁忌是敢于突破的表現(xiàn)
近期微博上有一個(gè)非常熱門(mén)的話題,叫“遇到一抹綠”,第三代名爵6“賽道綠”配色風(fēng)靡?!耙徽劸G色都在笑,尤其男性朋友笑得多一些”,上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰如是調(diào)侃道,“綠顏色其實(shí)成為汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里很長(zhǎng)時(shí)間是個(gè)禁忌,汽車(chē)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里有很多禁忌。綠色長(zhǎng)期占據(jù)禁忌排行榜前列,汽車(chē)設(shè)計(jì)師不敢碰。有很多性能愛(ài)好者其實(shí)很喜歡綠色。我們面對(duì)年輕的消費(fèi)者,我們自身的態(tài)度,以及設(shè)計(jì),都要有敢于突破的表現(xiàn)。”
第三代名爵6的銷售訂單中,已經(jīng)有超35%的預(yù)訂車(chē)主選擇了“賽道綠”這款顏色。這樣的市場(chǎng)反響持續(xù)下去,便可說(shuō)明這個(gè)顏色在有色系里是極其成功的。普通車(chē)型跑量靠基礎(chǔ)色(黑色、白色),第三代名爵6的“賽道綠”則可歸納為時(shí)尚色,可稱之為“冒險(xiǎn)色”。當(dāng)冒險(xiǎn)色成為主流,恰恰代表中國(guó)年輕化進(jìn)程的加快,名爵6再次站到潮流點(diǎn)。
名爵6 PHEV的“3超1唯一”
傳統(tǒng)燃油車(chē)平臺(tái)衍生的PHEV版本,銷量大多局限于網(wǎng)約車(chē)層面。從第二代名爵6 PHEV開(kāi)始,其整體銷售結(jié)構(gòu)中,高配大于中配。不論是名爵6 PHEV還是名爵HS PHEV(即名爵eHS),銷量占比中高配占據(jù)大份額,也體現(xiàn)出名爵消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力與品牌認(rèn)知度。
“第三代名爵6 PHEV產(chǎn)品力上面我們也有加強(qiáng),即‘3超1唯一’,70公里純電超長(zhǎng)續(xù)航,百公里綜合油耗僅為1.1L的超低能耗,搭載同級(jí)最高級(jí)別的L2.5 PLUS智能駕駛系統(tǒng)的超級(jí)智能,還有一個(gè)‘唯一’就是搭載全球唯一的第二代10速EDU智能電驅(qū)變速箱,一句話總結(jié)就是別人家的孩子,說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品力是非常強(qiáng)的,這就是我們的小名同學(xué)第三代名爵6 PHEV?!?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; border: 0px;">上汽乘用車(chē)公司名爵品牌營(yíng)銷部總監(jiān)汪洋對(duì)于第三代名爵6 PHEV產(chǎn)品亮點(diǎn)的凝練概括,也折射出他對(duì)產(chǎn)品力表現(xiàn)的強(qiáng)烈信心。
新百年,新起點(diǎn)
時(shí)逢名爵將進(jìn)入發(fā)展新百年,立足新起點(diǎn)、新征程,名爵在上汽“新四化和全新品牌戰(zhàn)略“Mission 100”指引下,戰(zhàn)力全開(kāi)、打響品牌刷新戰(zhàn)役。專注“四大煥新”,明確“三大標(biāo)簽”,立足國(guó)內(nèi),輻射全球,名爵品牌將海內(nèi)外市場(chǎng)雙線齊發(fā)力。
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開(kāi) 傳祺gs4倒車(chē)燈型號(hào) 比亞迪元用什么機(jī)油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動(dòng)空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車(chē)門(mén) 傳祺gs4儀表盤(pán)圖標(biāo) 傳祺gs4雨刷怎么用