“危機中育新機，變局中開新局?！逼嫒鸾荼坊⒊崭笨偛藐愌┓逶诮邮苜I車網(wǎng)（Buycar.cn）采訪時，如此評價已經(jīng)過去的2020年上半年。

在國內(nèi)市場進入存量時代的背景下，一場突入其來的疫情，給一季度的中國汽車市場按下了暫停鍵。1-6月，全國乘用車市場累計零售770萬輛，零售同比累計下降23%，今年累計銷量同比凈減224萬輛，約占去年零售總量11個百分點，各大汽車廠商在一季度產(chǎn)銷計劃均受到了較大影響。

但在疫情期間，奇瑞捷豹路虎卻給人留下了深刻的印象，憑借“2020春·路虎發(fā)現(xiàn)季 · 全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版30小時云游上市會”等一系列線上活動，以全新方式開展市場營銷，為二季度以來的厚積薄發(fā)做好了鋪墊，最終實現(xiàn)在4-6月的批售銷量連續(xù)實現(xiàn)環(huán)比增長，二季度整體批售量同比增長15%。

創(chuàng)新“活動+互聯(lián)網(wǎng)”模式

疫情爆發(fā)伊始，奇瑞捷豹路虎就通過線上直播、虛擬展廳的形式，帶動經(jīng)銷商全面開展營銷創(chuàng)新。此舉既方便了客戶，也調(diào)動了經(jīng)銷商的積極性，充分將移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢最大化。特別是在疫情期間，一場場猶如“英劇”一般的線上直播，更是很好的體現(xiàn)了何為“數(shù)字化營銷是‘活動+互聯(lián)網(wǎng)’模式的創(chuàng)新”，成為行業(yè)內(nèi)非常有代表性的一次品牌營銷事件。

在采訪中，陳雪峰分享了一組數(shù)據(jù)：在2月20日和29日我們推出兩場線上直播，吸引到網(wǎng)絡觀看人數(shù)36萬人次，獲得潛客留資2872條；2月24日至3月1日我們連續(xù)推出7場線上直播，吸引觀看3200萬人次；截止復工當日，經(jīng)銷商共完成直播642場，吸引觀看88萬人次；3月20日，“2020春·路虎發(fā)現(xiàn)季 · 全新路虎發(fā)現(xiàn)運動版30小時云游上市會”正式舉行。這場持續(xù)30小時的品牌直播，獲得近5000萬人在線觀看。

面對疫情的來襲，當“網(wǎng)上營業(yè)”成為了車企的“唯一選擇”，奇瑞捷豹路虎很明顯抓住了機會。陳雪峰表示：“當疫情過去，這樣一種基于互聯(lián)網(wǎng)的多元化交流渠道，依然會持續(xù)沿用下去，作為對傳統(tǒng)集客銷售服務成熟渠道有利的補充?！?/p>

布局PHEV，深耕本土市場

自成立以來，奇瑞捷豹路虎已經(jīng)推出了五款國產(chǎn)車型。2020年上半年推出的發(fā)現(xiàn)運動版，更是成為了6月奇瑞捷豹路虎最暢銷車型之一。奇瑞捷豹路虎官方介紹，下半年，將繼續(xù)推進電氣化進程，并推出一款PHEV車型。

此后，奇瑞捷豹路虎所有新推出車型均將陸續(xù)具備電動車車型，包括純電動、插電混動和輕度混動車型。一方面，這得益于PTA豪華橫置發(fā)動機平臺可滿足車輛電氣化、智能化的裝配需求。另一方面，奇瑞捷豹路虎表示，將持續(xù)深耕本土市場，專注傾聽中國聲音，積極響應國家相關(guān)法律法規(guī)政策，密切關(guān)注中國汽車市場的發(fā)展趨勢，深度挖掘消費者的使用需求。

奇瑞捷豹路虎官方介紹，今年工作重點是“開源、節(jié)流、保供”，“開源”是通過多渠道的方式去打造更有競爭力的產(chǎn)品，提供更好的產(chǎn)品服務，更好的得到消費者的認可，最終實現(xiàn)銷量和各種指標的突破。其次，“節(jié)流”即企業(yè)自身的效率提升和各項成本的削減，包含生產(chǎn)、排產(chǎn)的準備。最后是“保供”，隨著戰(zhàn)疫前線轉(zhuǎn)移到國外，例如在6月，奇瑞捷豹路虎就曾通過中歐班列，將進口零部件從歐洲抵達合肥，隨后陸路順利轉(zhuǎn)運至常熟生產(chǎn)基地。

布局5G網(wǎng)絡三大場景應用

在復產(chǎn)復工后，奇瑞捷豹路虎已向江蘇工信廳申報江蘇省工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標桿工廠項目，進一步深入探索5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的實踐。其實，其母公司捷豹路虎其實一直致力于成為一家科技公司，并提出從內(nèi)燃機到自動化、互聯(lián)化、電動化、共享化的變革（ICE to ACES）。

其實早在2019年，奇瑞捷豹路虎就已經(jīng)和中國聯(lián)通江蘇省分公司簽署5G戰(zhàn)略合作協(xié)議，在網(wǎng)絡技術(shù)研究、應用研究和通信服務與企業(yè)信息化等方面展開合作，將5G網(wǎng)絡與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛深度結(jié)合。

截止到2019年12月，奇瑞捷豹路虎也實現(xiàn)了5G網(wǎng)絡三大場景應用：“增強移動寬帶”、“海量物聯(lián)”和“高可靠低時延連接”。據(jù)悉，目前奇瑞捷豹路虎以實現(xiàn)MR虛擬現(xiàn)實技術(shù)為基本的虛擬裝配，搭建了以移動物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎的能源管理系統(tǒng)，并投入使用了智能物流無人機器人。此舉不僅節(jié)省了大量人力和物力資源，更是為車聯(lián)網(wǎng)，智能交通應用打下基礎。

奇瑞捷豹路虎常務副總裁陳雪峰表示：“盡管疫情對企業(yè)在2020年的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，但經(jīng)過目前市場形勢的反饋，我們判斷奇瑞捷豹路虎的年度產(chǎn)銷目標不會受到影響。”