這個時代不僅僅是產(chǎn)品要做好，需要有更新的和年輕人接觸的方式和思維

撰文 / 牛跟尚

編輯 / 黃大路

設(shè)計 / 杜 凱

21時22分，眼圈有點黑的胖頭俞，敲著小木魚，晃晃悠悠走出來。

圓領(lǐng)黑體恤，外加一件花圖案的休閑藍(lán)上裝，左胸口袋上貼著“胖頭俞”的標(biāo)簽，右領(lǐng)上別著“別鬧”兩字，黑色運(yùn)動褲，白色運(yùn)動鞋。46歲的俞經(jīng)民一直敢于亮相，以幽默著稱。

“我是胖頭俞，也叫俞經(jīng)民” “我是90后，體重90多公斤” “半年沒見，想死你們”……上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民7月10日在“戰(zhàn)力全開 名爵6全球奇葩創(chuàng)造營”這樣開場。

這也是網(wǎng)名“胖頭俞”自疫情爆發(fā)首開車企高管直播帶貨5個月來的首次線下活動——第三代名爵6的上市會。不過，上汽乘用車并不想一本正經(jīng)地舉辦一場填鴨式、宣貫式的新車上市會。

在繁華的上海南京路步行街世紀(jì)廣場，第三代名爵6的上市會被設(shè)計成一個綠色的劇院。在互動體驗區(qū)，有“玩的就是心跳”的AR Driving實時駕駛輔助體驗，有“讓心跳加快”的SUPER SPORT跑步機(jī)體驗，還有NVH動靜平衡大師、黑科技、影視等沉浸式體驗項目。

上市會的第一節(jié)目是《峰潮亮劍說名爵》。表演者是上海汽車集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心副總設(shè)計師兼全球設(shè)計總監(jiān)邵景峰和上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮。他倆化名峰峰子、小亮亮，穿上藍(lán)色大袍，說學(xué)逗唱，有模有樣、繪聲繪色地講述一個要做與時代共鳴、讓年輕人喜歡的名爵。

這是個性張揚(yáng)的時代。

這一天，創(chuàng)立于1924年的名爵提前迎來百年煥新，轎跑名爵6上市11年從造型領(lǐng)潮、性能領(lǐng)潮走到智能領(lǐng)潮。在產(chǎn)品與品牌設(shè)計上，胖頭俞強(qiáng)調(diào)用年輕人喜歡的方式和消費(fèi)者溝通，他不喜歡用別人用“汽車界的老字號”來形容名爵。

這次選擇綠色作為第三代名爵6的主打色，并把上市會設(shè)計成綠色的劇院就不同尋常。小亮亮在相聲中自嘲：“看到綠色，多數(shù)人會想到那個不好聽的綠什么（帽子），其實綠色代表健康，代表綠碼，代表一路綠燈，不要把它想歪了?！?/p>

小亮亮和以“可愛”、“段子手”為標(biāo)簽的峰峰子自嘲自黑、幽默風(fēng)趣的相聲，被主持人調(diào)侃為——“為了賣車，造車的和賣車的還要學(xué)會說相聲，免費(fèi)給人聽”。

上市會的第二節(jié)目是辯論賽《用傳送門代替所有（汽車）出行方式，你支持嗎？》。奇葩天團(tuán)肖驍、黃執(zhí)中、顏如晶、傅首爾、大王、冉高鳴等新老奇葩組成正反兩方，胖頭俞率領(lǐng)大魔王隊與峰峰子帶隊的網(wǎng)紅段子隊正面死磕、硬杠，腦洞大開，奇思妙語道出新百年起點下名爵品牌智領(lǐng)風(fēng)潮新內(nèi)涵。

不時搖頭晃腦伸出“666”手姿的胖頭俞插科打諢，他信誓旦旦地說支持新科技、新潮流、新想法、新需求，凡峰峰子支持的他都反對。他認(rèn)為“名爵就是最好的傳送門”。他將名爵正在做的工作概括為“4個新”：品牌煥新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品更新、體驗刷新。

“經(jīng)常找不到胖頭俞、小亮亮、峰峰子，原來他們在直播?！鄙虾Ｆ嚰瘓F(tuán)股份有限公司副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任楊曉東在公布第三代名爵6超燃驚喜價時調(diào)侃說：“他們是沒有底線的人，我要幫他們守住價格，往往最關(guān)鍵時刻我還要把把關(guān)，為什么受傷的總是我？今天他們給用戶購車帶來6000元現(xiàn)金紅包?！?/p>

一身正裝的楊曉東對臺上奇裝怪服、奇特表情、奇談怪論的嘉賓和同事表示贊賞。當(dāng)胖頭俞表演完臺上節(jié)目回坐在他身邊時，他拍拍搭檔，用肢體語言表達(dá)“很棒”。

晚上22時，俞經(jīng)民、張亮和上汽乘用車名爵品牌營銷部總監(jiān)汪洋等移步發(fā)布會500米外的酒店，和與會記者深入溝通。

張亮講述這次發(fā)布會創(chuàng)意的初衷：“這個時代不僅僅是產(chǎn)品要做好，需要有更新的和年輕人接觸的方式和思維。今天并沒有在發(fā)布會中過多填鴨式向大家宣貫產(chǎn)品的亮點，用看似好像和這個車沒有太大關(guān)系的命題來引出一些討論，形成年輕人比較喜歡的交互的方式，名爵代代領(lǐng)潮和年輕人互動的感受，通過新的發(fā)布會形式向大家進(jìn)行新的詮釋?！?/p>

“名爵是有96年歷史的國際品牌，將進(jìn)入新百年的新征程，戰(zhàn)力全開，打響品牌刷新戰(zhàn)役，希望繼續(xù)用always YOUNG的品牌精神，用新的品牌內(nèi)涵智領(lǐng)風(fēng)潮，代代領(lǐng)潮?！睆埩琳f。

談到發(fā)布會第三代名爵6的TVC二維碼，張亮說，這是汽車行業(yè)新車廣告TVC獨(dú)一份，廣告也是千人千面，每個人看到的廣告也是不一樣，選擇星座、性別、年齡、血型，選你喜歡的STYLE，會得到適合你的的廣告TVC，發(fā)布會看到的是邵總的TVC，每個人掃碼完之后選擇，會得到不一樣的體驗、交互。這些是年輕人是這個時代所需要的新價值。

名爵也受疫情影響很大，但上半年銷量依然有很多亮點。名爵幾乎不受全球突然發(fā)生的黑天鵝事件的影響，雖然海外受疫情隔離有隔斷有見不到用戶的時候，但從5月份到現(xiàn)在名爵銷量上升很快，今年海外銷售將大幅增長。

俞經(jīng)民認(rèn)為“有質(zhì)量的數(shù)量才是亮點”：“我對下半年很有信心，可以讓更多的人愛上名爵。新零售的本質(zhì)不是直接獲取銷量，是直接觸及用戶，升級用戶體驗，這是價值觀。體驗上好了，真心真意地圍繞用戶經(jīng)營，自然銷量就會好。”

一名年輕的汽車記者在群訪環(huán)節(jié)表示：“今天奇葩說的錄制，效果特別棒，這些形式都是年輕人非常喜歡的，之前提到和羅永浩的合作，正是通過年輕人喜聞樂見的方式，使口碑包括市場的影響力效果特別好?！?/p>

第三代名爵 6公布8.78萬-13.38萬元后，內(nèi)蒙古赤峰的名爵品牌4S店投資人于曉東在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)海報并配文：“就這價格！秒啥都不是問題吧？！開綠車帶綠碼一路綠燈！”

現(xiàn)是多家合資和自主汽車品牌4S店投資人的于曉東告訴汽車商業(yè)評論，這個與眾不同的品牌給他不一樣的感受，讓他這個80后更有活力和干勁。