消費者越來越挑剔了。

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)成熟化，越來越多85后、90后新興年輕消費者步入中產(chǎn)階層、富裕群體，人們的汽車消費觀念也在不斷進(jìn)化——除了對產(chǎn)品功能有了更精細(xì)化的要求，個性需求與品質(zhì)需求亦日漸增長，推動著汽車廠商在產(chǎn)品升級和品牌發(fā)展上尋求新的突破。

唯有緊跟市場需求推出相應(yīng)的拳頭產(chǎn)品，才能在激烈的競爭中掌握主動權(quán)。年輕的85后、90后喜歡什么？需要怎樣的汽車？成為車企們密切關(guān)注的課題。

在消費升級、消費群體日益年輕化的主旋律下，2018年，國內(nèi)轎車市場呈現(xiàn)持續(xù)“升溫”的趨勢。

盡管國內(nèi)汽車市場已逐漸趨于飽和，但市場平穩(wěn)不代表毫無熱點，汽車行業(yè)依然出現(xiàn)了局部“牛市”。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年轎車銷量同比上升8.7%，回暖勢頭強(qiáng)烈；SUV經(jīng)歷高速發(fā)展之后，增速放緩，同比上升8.1%，弱于轎車市場。

今年以來，轎車的增長明顯強(qiáng)于SUV增速，發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，無疑是低增長車市大環(huán)境下的一大亮點。

轎車市場依然占有最大的市場份額，并展示出回暖趨勢。（來源：達(dá)示數(shù)據(jù)）

轎車回溫，進(jìn)一步說明汽車消費者的需求越來越多樣化。

相比SUV，轎車天生具備操控性以及舒適性方面的優(yōu)勢，是實實在在地提升了性能體驗和高檔感受，符合消費升級的潮流，理所當(dāng)然能成為年輕人的“香餑餑”。

然而，目前家轎市場同質(zhì)化嚴(yán)重，市面上的產(chǎn)品并不能完全滿足時下年輕消費群體的多元化需求，隨著今年轎車復(fù)蘇，市場需求潛在能量將顯現(xiàn)。

轎車同質(zhì)化嚴(yán)重，近50%集中在12萬元以下。

眼下，12-15萬元仍是最主流的家轎消費區(qū)間，如朗逸PLUS、軒逸、速騰等都是市面上最炙手可熱的產(chǎn)品，聚焦這些熱門家轎的產(chǎn)品“共性”——動力高效，軸距門檻到了2700mm、空間優(yōu)化、性價比高……不難看出，“挑剔”的85后年輕人對用車提出了更高要求，需要一車多能，乃至全能座駕，才能更符合他們的多元化生活需要。

可以預(yù)見，“多功能”、“大空間”是新時代家轎品質(zhì)升級的關(guān)鍵詞。正如雪佛蘭沃蘭多的Slogan一樣：“5+2全能座駕，開啟家轎新想象”，擊中了很多新生代人群的需求痛點——期待一款家轎既能展示自我個性、又能滿足家庭/休旅等多重生活場景的85后汽車消費者，終于在這里找到了極高的品質(zhì)之選。

隨著年輕主流消費群體漸成主力，9月21日，雪佛蘭沃蘭多于上海迪士尼“煥彩”上市，打破了傳統(tǒng)家轎套路，以全新家轎模式進(jìn)入市場，讓人耳目一新。

發(fā)布會將歌舞劇、魔術(shù)表演等活力元素融入流程之中，傳遞出品牌與年輕人生活相契合的個性。雪佛蘭這種“用戶思維”，真正做到了貼近市場，對用戶關(guān)系的深耕細(xì)作，也將成為企業(yè)核心競爭力，決定其在行業(yè)中的高度。

沃蘭多于上海華特迪士尼大劇院上市

新車共推出四款5+2座版車型，包括兩款Redline尚·紅系列，售價11.99-15.49萬元。同時，雪佛蘭還將與迪士尼合作推出“迪士尼定制版沃蘭多”。

在這個價位區(qū)間里，沃蘭多貼近年輕人量身定制，一改傳統(tǒng)家轎的慣性思維，直擊消費痛點，跨界汲取SUV、MPV之所長，用全能實力彌補選購傳統(tǒng)車型的小缺憾。

上汽通用汽車總經(jīng)理王永清表示，憑借“一車多能”的核心優(yōu)勢、極富動感的潮流外觀、5+2靈動空間，沃蘭多為主流年輕消費群體帶來駕馭新享受、低耗新表現(xiàn)、互聯(lián)新科技。

“一車多能”并非虛語。作為一款全能座駕，雪佛蘭沃蘭多創(chuàng)新性地采用“5+2”空間布局，重新定義了家轎并開啟家轎新時代，深刻切中年輕消費群體崇尚多元生活方式的核心訴求。

新車擁有領(lǐng)先主流中級轎車的2796mm超長軸距，比途安L的2791mm還長。超大且靈活多變的空間，最大化滿足年輕消費群體全天候、全場景的用車需求。

沃蘭多內(nèi)部以駕駛座優(yōu)先為理念，重新定義經(jīng)典的雙座艙設(shè)計，打造極富運動科技感的車內(nèi)氛圍。中控臺整體設(shè)計輕盈簡潔，偏向駕駛座10度的傾角設(shè)計和首次采用的懸浮式8寸大屏讓駕駛者在開車途中也能獲得愉悅的人機(jī)交互體驗。精致的細(xì)節(jié)做工，讓沃蘭多散發(fā)出新時代家轎的高級品質(zhì)感。

此次上市的Redline尚·紅系列，進(jìn)一步彰顯了沃蘭多年輕、個性的精神內(nèi)核。

沃蘭多不再拘泥于傳統(tǒng)家轎造型，運用全新家族設(shè)計語言，打造出極具運動感、潮流感的車身，展現(xiàn)出年輕化、富有運動精神和創(chuàng)造力的全新品牌形象。

Redline版車型則傳承百年賽車基因和運動元素，大膽運用經(jīng)典的紅黑設(shè)計。外觀上采用雪佛蘭獨特的“黑領(lǐng)結(jié)”車標(biāo)，在輪轂、進(jìn)氣格柵、外后視鏡等顯要部位都進(jìn)行了熏黑處理并使用炫紅色元素點綴，大大增添了酷炫氣質(zhì)。

新車還配備了諸多實用的科技配置，包括LED大燈、日間行車燈和尾燈及高位剎車燈組合、四窗一鍵升降、帶納米級防PM2.5空調(diào)濾芯的全自動空調(diào)、雙USB充電接口、20項全功能ESC電子穩(wěn)定系統(tǒng)、獨立數(shù)顯胎壓監(jiān)測、電子手剎、6揚聲器原廠劇院級音響等多達(dá)39項全系標(biāo)配。

沃蘭多Redline尚·紅系列包含多種套件選裝包，并有39項全系標(biāo)配。

產(chǎn)品陣容的全面革新為雪佛蘭品牌提供了強(qiáng)有力的支撐。隨著一系列運動、時尚、個性化車型的導(dǎo)入，雪佛蘭“年輕化”、富有創(chuàng)造力的全新品牌形象得以完美展現(xiàn)，這也意味著“品牌向上”之路進(jìn)入新階段。

除此之外，“高性價比”同樣是沃蘭多的重要武器。外觀內(nèi)飾全面?zhèn)€性化升級、配置更加豐富的“Redline尚·紅系列”，只比普通版多1萬元的差價，而頂配耀享版僅比縱享版多5000元。致力于為年輕用戶提供接地氣的價格、高品質(zhì)的享受，足見雪佛蘭的誠意。

特別的是，沃蘭多是雪佛蘭首次提供智控手環(huán)的車型。該車為喜愛運動的年輕消費者選配了一款可穿戴潮流科技裝備——雪佛蘭智控手環(huán)，提供傳統(tǒng)家轎不可比擬的“智行”體驗。

這款手環(huán)除了擁有藍(lán)牙、運動、心率監(jiān)測、來電提醒等常規(guī)運動手環(huán)功能外，還創(chuàng)新集成了車鑰匙功能，給追求潮流和品質(zhì)生活的用戶提供更富樂趣的“智行”體驗。試想，當(dāng)你走到停車場卻發(fā)現(xiàn)車鑰匙落在家里，或者開車去公園跑步卻不想帶任何隨身物品，這時車主只要佩戴智控手環(huán)即可實現(xiàn)鎖車、解鎖、開關(guān)窗操作，讓出行變得更加便利舒適。

真正的消費升級是對新時代下消費者用車痛點的探究和解決。近年來，提出品質(zhì)升級的企業(yè)不在少數(shù)，真正落地解決用戶根本需求的卻不多。雪佛蘭基于對當(dāng)代年輕消費群體多元生活方式的深入洞察，率先推出“一車多能”的沃蘭多，抓住了年輕消費者的用車痛點，以親民的價格和優(yōu)于同級的配備來贏得消費者青睞，破局家轎細(xì)分市場發(fā)展，未來前景可期。

文 | 葫鹿娃

(本文僅為作者個人觀點，不代表DearAuto立場。)