今天先不說車，先給大家分享一個有趣的節(jié)目，節(jié)目開始小亮亮和峰峰子說了一段相聲，然后胖頭俞和峰峰子各帶領三人，分別組成大魔王隊和網(wǎng)紅段子隊，針對“用傳送門代替所有（汽車）出行方式，你支持嗎？”這一辯題進行辯論，雙方共六名辯手為奇葩天團的肖驍、黃執(zhí)中、顏如晶、傅首爾、大王、冉高鳴等新老奇葩。

第三代名爵6上市&第三代名爵6 PHEV預售發(fā)布會專訪-俞經(jīng)民（中）、張亮（右）、汪洋（左）合影

此時可能有人會問：“這是什么節(jié)目？”第三代名爵6上市發(fā)布會！車還是要說，價格還是要公布，胖頭俞、小亮亮、峰峰子也都是汽車圈人士：上海汽車集團股份有限公司乘用車分公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上海汽車集團股份有限公司數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理＆上汽乘用車公司首席數(shù)字官兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮、上海汽車集團股份有限公司技術中心副總設計師兼全球設計總監(jiān)邵景峰。

張亮 上汽集團數(shù)據(jù)業(yè)務部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)

廣大年輕人喜聞樂見的表達形式，讓一場新車上市發(fā)布會引起了廣大網(wǎng)友共鳴，其實了解上汽的朋友都知道，這些創(chuàng)新營銷都是基本操作。張亮表示：“我們需要有更新的和年輕人接觸的方式和思維，就像第三代名爵6的發(fā)布會，并沒有在發(fā)布會過程當中過多填鴨式向大家宣貫產(chǎn)品的亮點，用看似好像和這個車沒有太大關系的命題來引出一些討論，討論的過程當中也形成年輕人比較喜歡的交互的方式?！?/p>

創(chuàng)新營銷只是名爵品牌全面煥新的一部分，為完成“Mission 100”使命（今年5月，名爵發(fā)布“Mission 100” 戰(zhàn)略：在上汽新四化戰(zhàn)略指引下，名爵品牌錨定在品牌誕生的第100年即2023年，熱銷全球100個地區(qū)、達成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%），未來幾年，名爵將持續(xù)專注品牌重振、模式重構(gòu)、產(chǎn)品重生、體驗重塑四大煥新，繼續(xù)深化品牌“全球化、數(shù)字化、年輕化”三大標簽。

終身質(zhì)保+2年7折回購+出海，做實產(chǎn)品

第三代名爵6的綜合產(chǎn)品力會讓人非常心動，尤其是年輕消費者，一款10萬左右的轎車，擁有鋼炮般的性能，運動轎跑的顏值，科技感強烈的內(nèi)飾設計和駕駛輔助系統(tǒng)、越級的駕乘體驗等。PHEV車型也具有“3超1唯一”的優(yōu)勢（70km超長純電續(xù)航、百公里1.1L綜合油耗、超級智能駕駛輔助系統(tǒng)、同級唯一第二代10速EDU智能電驅(qū)變速箱）。

和老羅一樣，名爵也想和用戶交個朋友，交朋友看人品，而第三代名爵6的品質(zhì)是有保障的，前6666名第三代名爵6車主可以享受終身原廠質(zhì)保、2年7折回購等權益，單從兩大權益上就能看出，一方面，上汽擁有屬于自己的二手車認證體系，另一方面也是對其品質(zhì)的自信。

值得注意的是，去年上汽集團已經(jīng)連續(xù)四年是出口的第一，海外每賣出3輛中國車，就有1輛是上汽車，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年整個名爵在國外市場的銷量是13.9萬輛，俞經(jīng)民表示今年肯定可以破這個數(shù)字，而且是大幅度的增長。

俞經(jīng)民能夠給出這樣的樂觀預估，其底氣在于名爵在研發(fā)、設計、制造、銷售、售后服務等方面，擁有一條龍的服務體系，海外產(chǎn)品能夠滿足歐洲標準。眾所周知，相比國內(nèi)，歐洲的制造標準更為嚴苛，名爵出海并實現(xiàn)連續(xù)增長，足見其全球化品質(zhì)標準的實力。

很多時候我們認可中國汽車品牌的產(chǎn)品設計與配置，但總是不放心產(chǎn)品品質(zhì)，現(xiàn)在在名爵這里，我們可以認為這種擔心是不必要的。

新零售，拉近溝通距離

俞經(jīng)民 上汽乘用車公司副總經(jīng)理

俞經(jīng)民表示：“新零售的本質(zhì)不是直接獲取銷量，是直接觸及用戶，升級用戶體驗，體驗上好了，真心真意地圍繞用戶經(jīng)營，自然銷量就會好?！逼鋵嵭铝闶鄹拍钤谄囆袠I(yè)中，由上汽乘用車最早提出（2018年上半年），其關鍵點在于大數(shù)據(jù)的分析，而這也是張亮所擅長的。

正所謂千人千面，每個人都有與眾不同的愛好，通過數(shù)字化的技術，找到每個用戶的喜好，讓用戶通過自己喜歡的方式得到自己想要的信息。在第三代名爵6上市的現(xiàn)場，有一個神奇的二維碼，掃碼選擇你的星座、性別、年齡、血型、愛好之后，不同的人會收到不同的推送消息，你會得到你的專屬定制廣告。

未來，名爵將主抓“數(shù)字化業(yè)務決策、數(shù)字化業(yè)務管理、數(shù)字化服務體驗”三大板塊，從以賣車為中心向全生命周期服務轉(zhuǎn)變，搭建線上、線下協(xié)同的立體營銷體系，通過創(chuàng)新性互動、娛樂化體驗、個性化定制，構(gòu)建專屬的數(shù)字化、年輕化服務體驗。

在出門只能靠走的時代，馬車是一扇傳送門，在馬車時代，汽車是一扇傳送門，汽車時代什么是傳送門？一切尚無定論，但在當前下行的車市下，恢復增長是傳送門，而名爵在由內(nèi)而外的品牌煥新下，已找到了車市的傳送門。