一場突如其來的疫情，讓本該浪漫的2020年2月14日的情人節(jié)變得暗淡。為防疫抗疫需要，多少有情人相隔千里；即使同在一城市也只能“網(wǎng)戀”，也不能像往常那樣享受浪漫的燭光晚餐。

盡管沒有玫瑰紅酒，但2020年2月14日情人節(jié)仍被一場“車企高管直播”涮屏朋友圈。通過互聯(lián)網(wǎng)，近50萬人同時(shí)在線與主播互動(dòng)點(diǎn)贊，一場傳遞愛與溫暖的直播，也就此開啟一種汽車營銷新模式。

一場席卷全國的疫情，讓汽車產(chǎn)業(yè)遭遇2020年開局不利。當(dāng)全體國民眾志成城抗擊疫情的同時(shí)，車企廠家也以轉(zhuǎn)產(chǎn)、減負(fù)、網(wǎng)上看車等多種方式進(jìn)行生產(chǎn)自救，為復(fù)工做著準(zhǔn)備。

在我們看來，2月14日，一場史無前例的“車企高管直播”拉開了上汽榮威、名爵又一次創(chuàng)新溝通的序幕，讓這個(gè)情人節(jié)在充滿溫暖與關(guān)愛同時(shí)，也意義深刻。

首先，“車企高管直播”給人第一感覺就是親民。上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民，從企業(yè)高管化身親民可愛的直播大叔“胖頭俞”，專業(yè)而熱情地向全國網(wǎng)友講解產(chǎn)品——這種魄力和互動(dòng)效果，除了業(yè)內(nèi)罕見外就是開創(chuàng)新高。

其次，就是“車企高管直播”模式，讓車企高管第一次直接面對(duì)消費(fèi)者，傾聽他們聲音，了解消費(fèi)需求。同時(shí)，進(jìn)一步把傳播路徑、用戶溝通從線下轉(zhuǎn)向線上，必將影響未來汽車服務(wù)和營銷方式。

總而言之，在這個(gè)特別的情人節(jié)，上汽為我們每個(gè)人都感受到春天的溫暖。上汽乘用車高管直播首秀，科普私家車防疫知識(shí)，并送上百萬健康大禮，開啟了線上直接互動(dòng)溝通的全新觸點(diǎn)，這種創(chuàng)新的溝通方式對(duì)于汽車營銷的表現(xiàn)也值得期待。

盡管現(xiàn)在疫情尚未結(jié)束，對(duì)車市影響難以估量，但可以預(yù)見的是：只要精準(zhǔn)把脈用戶需求和市場發(fā)展趨勢，車企的春天一定會(huì)如期而至，再創(chuàng)新篇章。