盡管陳安寧離開,但奇瑞問題仍在,焉敢言安寧?
2017年9月12日,法蘭克福車展,陳安寧應(yīng)該算是達(dá)到了人生巔峰。在德國展館的這場EXEED亮相,他宣告奇瑞即將進(jìn)入歐洲市場,當(dāng)時(shí)的他是何等自信滿滿。但是,當(dāng)時(shí)的他也不會(huì)想到進(jìn)入奇瑞8年后,面對的是觀致和奇瑞的股份即將陸續(xù)被賣掉的結(jié)局和身前身后的狼藉吧?
此后不過7個(gè)月,他的氣勢已然弱了很多。2018年的北京車展,陳安寧沒有上臺(tái)演講,僅僅是跟戴慕瑞一起做了艾瑞澤GX的亮相揭幕。臺(tái)上面對著鏡頭的陳安寧,帶著略微不自然的微笑。燈光映射之下,頭發(fā)更顯灰白。
2018年的很多場合他也不再意氣風(fēng)發(fā)地做演講,而終于在奇瑞要進(jìn)行“混改”被賣掉的傳聞下,他也“被離職”了。而且,5月29日奇瑞第二屆第九次職工代表大會(huì)投票當(dāng)天,他并沒有出席。當(dāng)日,奇瑞股權(quán)轉(zhuǎn)讓決議獲得全票通過,即擬以不低于200億元現(xiàn)金注入方式引入外部投資者,增資擴(kuò)股方式入股奇瑞汽車。
不過,“大膽應(yīng)無懼,雄心誓不回?!笔撬淖毅?,陳安寧是永不服輸?shù)?。奇瑞SUV瑞虎8的廈門試駕活動(dòng),陳安寧拉著賈亞權(quán)雙雙亮相,他還特地坐了試駕車來當(dāng)了一回產(chǎn)品講解員和“首席體驗(yàn)官”。中午吃飯時(shí)間,記者問到,為什么那么重要的職代會(huì)當(dāng)天沒在?他笑了笑,說當(dāng)時(shí)在俄羅斯啊,總得干活啊。對于傳聞,他做了個(gè)“非禮勿聽”的捂耳朵的姿勢。
不過,時(shí)至今日,陳安寧終于孑然離開了戀戀不舍的“戰(zhàn)斗”了八年半的奇瑞汽車,“不帶走一片云彩”。其身后,則是失敗后的狼藉和一連串為什么。
觀致之后,再無陳安寧
就在去年的12月29日,在很不引人注目的情況下,觀致汽車的法定代表人變更了,作為奇瑞汽車總經(jīng)理、觀致汽車董事長的陳安寧不再是觀致汽車有限公司法人代表。這離剛過去的12月21日觀致汽車公布寶能正式入股,不過8天。
不過,這是大家早就心知肚明的結(jié)局。觀致之后,再無陳安寧。可以說,觀致如同陳安寧的孩子,他甚至不允許奇瑞汽車董事長尹同躍來插手。他敢把老尹批的條子都給否了,曾經(jīng)的他被稱為奇瑞汽車的“大內(nèi)總管”,行政人事一把抓,但是講原則的形象屢屢遭人吐槽。
就觀致產(chǎn)品降價(jià)求量的事情,媒體包括記者給陳安寧提過的意見可謂不計(jì)其數(shù)。但是,陳安寧在任期間,始終沒有做過這個(gè)嘗試。十年觀致,成就了觀致高端品牌的名聲,但是也禁不住歲月的風(fēng)吹雨打而去。這種近乎偏執(zhí)的執(zhí)著,帶給觀致和奇瑞的是,不斷縮小的機(jī)會(huì)和時(shí)間窗口。
為什么陳安寧會(huì)被那么多奇瑞人所討厭?奇瑞內(nèi)部的人,包括開瑞,對陳安寧的“海歸派”做法是相當(dāng)不滿意的。這跟他強(qiáng)勢的風(fēng)格是分不開的。觀致汽車在陳安寧手上,可謂苦撐多年。從銷量來說,始終沒有超過3萬輛。其后,陳安寧調(diào)來了同是福特的劉良博士,一年半的時(shí)間里,依然沒有能夠改觀。任命劉良也許是他的命運(yùn)和敗筆。劉良博士的特長在于壓縮成本,但是營銷可不是他的強(qiáng)項(xiàng)。
而半年前的4月16日,也就是上海車展前一天,他榮升奇瑞汽車總經(jīng)理。一個(gè)月后,他啟動(dòng)了一輪人事任命。第九任銷售總經(jīng)理高新華回歸研發(fā)崗位,有奇瑞副總經(jīng)理何曉慶統(tǒng)管。而幾個(gè)月后,賈亞權(quán)于11月11日到任。
而隨著賈亞權(quán)一同出現(xiàn)的,趙煥也正式出現(xiàn)在“WWW+”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上。過了6天,廣州車展上,陳安寧姿勢瀟灑地?fù)]桿為EXEED開場。為什么會(huì)推出大家都不看好的EXEED系列?為什么沒有推出奇瑞的高端車型?這一切都讓人生疑。
圖注:趙煥曾任奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理,營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理
不過這次,陳安寧沒有接受慣常的專訪?,F(xiàn)在想來,他的心情應(yīng)該是復(fù)雜的,因?yàn)楹螘詰c也好賈亞權(quán)也好,都不屬于他這邊的“海歸派”。他這個(gè)時(shí)候已經(jīng)不太敢那么張揚(yáng)了吧?
曾經(jīng)跟陳安寧吃過兩次飯,記者發(fā)現(xiàn),他對吃什么并不太在意,而且吃得并不多,可以說,他對吃的方面沒什么心思。他吃起來總是若有所思的樣子。吃的過程中間,他說話的時(shí)候,眼睛看著偏上方的空中,思考的樣子。這是個(gè)心思很重的人。
陳安寧最大的功績,在于把奇瑞捷豹路虎給談成了。這成了陳安寧職業(yè)生涯中最厚實(shí)的實(shí)力資本。但是,對于捷豹路虎來說,被賣給塔塔,然后跟奇瑞合資后,始終沒能創(chuàng)造出更高的輝煌,現(xiàn)在已經(jīng)被凱迪拉克全面超過,雷克薩斯也貼身而上了。這個(gè)時(shí)候,陳安寧手里還有什么牌可打?
陳安寧難免要做“困獸之斗”。禁錮陳安寧的籠子一部分是他自己編織的,另一部分是伴隨著奇瑞的誕生與生俱來的,還有一部分是國內(nèi)自主和合資車企圍攻形成的。
奇瑞在時(shí)間的河流里不斷地打著轉(zhuǎn),然后看著其他對手超越而去,曾經(jīng)競爭捷豹路虎合資的對手長城過去了,幾乎同時(shí)采用多品牌戰(zhàn)略的吉利更是絕塵而去。
能否鎮(zhèn)得住?
2018年的媒體年會(huì),只有陳安寧、白雷蒙等一眾“海歸派”亮相。明眼人都看得出,這個(gè)時(shí)候的陳安寧似乎漸漸鎮(zhèn)不住了。不過,在陳安寧任職期間,奇瑞的人才在不斷流失,這個(gè)事實(shí)應(yīng)該是沒人否認(rèn)的??粗惏矊幧磉叺娜嗽絹碓缴?,不知道他的內(nèi)心是什么樣的感受呢?
是不是任人唯親,我們不好說。但是,相對于詹姆斯·霍普和新的設(shè)計(jì)總監(jiān)、白雷蒙的老部下Steve Eum,誰能力更高應(yīng)該是可以分辨的。奇瑞的設(shè)計(jì)在2018年幾乎沒有讓人眼前一亮的絢麗,只有瑞虎8、艾瑞澤GX撐臺(tái)面和捷途X70上市的尷尬。
“大風(fēng)起于青萍之末”,細(xì)節(jié)中透露出諸多有意思的事情。中國有句俗語,叫做“鎮(zhèn)不鎮(zhèn)得住”。有點(diǎn)迷信,不過奇瑞汽車總經(jīng)理陳安年在過去的一年中,卻印證了漸漸“鎮(zhèn)不住”,陷入沒牌可打的境況。打技術(shù)牌成為陳安寧的“殺手锏”。不過,營銷嘛,就很弱了。
而EXEED的銷聲匿跡和“捷途”的崛起,也是奇瑞資源的一種浪費(fèi)。但是,陳安寧“臥榻之旁豈容他人安睡”,奇瑞汽車是沒有其他人插手的份的。
陳安寧去年也對媒體承認(rèn),“營銷是我們的軟肋之一?!彼硎荆嫒鸷陀^致不太一樣,觀致要解決的是營銷體系建設(shè),奇瑞是要在新形勢下進(jìn)行營銷體系變革?!拔疫^去也講過,營銷是我們的軟肋之一,這個(gè)體系需要花大精力去打造,不是我們的營銷人不努力、也不是我們的經(jīng)銷商不努力。確實(shí)在過去,相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),我們在這方面的投入和引領(lǐng)市場的投入太少了,我們更多的是在隨波逐流,現(xiàn)在我們有很多想法,具體如何去補(bǔ)救,我希望等我們做到了的時(shí)候再做進(jìn)一步溝通?!?/p>
只是,他已經(jīng)來不及補(bǔ)救了。其實(shí),陳安寧的離開業(yè)內(nèi)有過很多次傳聞。今年7月,就有消息稱,奇瑞汽車總經(jīng)理陳安寧已經(jīng)提出離職,將離開奇瑞。原因與奇瑞此次增資擴(kuò)股有關(guān),但這個(gè)消息沒有得到證實(shí)。
實(shí)際上就在前幾天廈門試駕艾瑞澤GX時(shí),記者曾從奇瑞相關(guān)人士處獲悉,此次奇瑞增資擴(kuò)股,主要是由蕪湖市政府推動(dòng),并對奇瑞改革定下三條“紅線”,其中之一就包括現(xiàn)有的高層管理團(tuán)隊(duì)不變動(dòng)。
據(jù)相關(guān)媒體透露,此前奇瑞董事會(huì)本來希望陳安寧保留部分職務(wù),或者以“顧問”身份繼續(xù)為奇瑞的發(fā)展提供智力支持。但最終陳安寧選擇孑然離開?!艾F(xiàn)在陳安寧還擔(dān)任著奇瑞捷豹路虎董事長一職務(wù),這個(gè)暫時(shí)還不知道怎么處理的?!?/p>
回想八年半前的2009年年底,那個(gè)時(shí)候的陳安寧來到奇瑞,并且圣誕節(jié)都沒有回底特律。2010年,他從一個(gè)二級部門部長開始做起,到8月,陳安寧以副總及工程院院長公開身份加盟奇瑞。八年半之間,他在技術(shù)方面做了很多事情。
圖注:奇瑞汽車董事長尹同躍
陳安寧接手之后,對研發(fā)體系進(jìn)行了“貫通”,新的研發(fā)機(jī)構(gòu)形成了以項(xiàng)目開發(fā)平臺(tái)中心(縱向)和技術(shù)中心(橫向)交叉協(xié)作的矩陣式組織機(jī)構(gòu),將產(chǎn)品開發(fā)細(xì)化,每個(gè)環(huán)節(jié)配專門的人員,并新增設(shè)了預(yù)研與共用技術(shù)院和樣車試制中心。
最終,奇瑞此前多達(dá)12個(gè)的技術(shù)研究院(事業(yè)部建制)被整合成為矩陣式的5大研究院、兩大平臺(tái)研發(fā)中心。同時(shí),在產(chǎn)品上,也重新劃分4條產(chǎn)品線,原先的30余款產(chǎn)品逐步減少為11~12款產(chǎn)品。
此外,在入職第二天,他就接到了“打造奇瑞的雷克薩斯”的任務(wù)。由于奇瑞和捷豹路虎合資成功,他也順理成章地于2012年12月,擔(dān)任奇瑞捷豹路虎董事長一職。這個(gè)時(shí)候他的野心也開始顯露。
2012年,奇瑞捷豹路虎合資項(xiàng)目正式落地,當(dāng)時(shí)最后上臺(tái)合影的五個(gè)人,站在C位的就是陳安寧,站在旁邊的是外方合資公司總裁百潤和中方合資公司副總裁朱國華,站在最外邊的是奇瑞汽車董事長尹同躍和捷豹路虎全球總裁施韋德。這種“搶鏡”意識(shí)在當(dāng)時(shí)看來還不是太明顯。
不過,這個(gè)細(xì)節(jié)從后面的一句話來看,就很有意思了。據(jù)一位內(nèi)部人士所說,對于陳安寧的很多做法,“老尹當(dāng)他是個(gè)不聽話的孩子?!?014年12月,他升任奇瑞常務(wù)執(zhí)行副總裁,并接過了郭謙的棒擔(dān)任觀致汽車董事長一職,至此,他從技術(shù)人才轉(zhuǎn)化成為管理人才。
應(yīng)該說,陳安寧有著打造國際化奇瑞的夢想,不然也不會(huì)有EXEED的出臺(tái)。2015年的時(shí)候,他說“未來奇瑞還將投入幾百億元,建立一個(gè)世界級的研發(fā)中心?!边@將是陳安寧主導(dǎo)的奇瑞研發(fā)體系的又一次大變革。2016年4月首次公開發(fā)布的CTCS,也是陳安寧主導(dǎo),匯集了來自寶馬、通用、福特等國際汽車公司的高端人才。
但是,技術(shù)上陳安寧可以稱之為大拿,產(chǎn)品價(jià)格體系和營銷體系就非其所長了。當(dāng)然這并不是他個(gè)人的責(zé)任,但是產(chǎn)品之間的相互碾壓,讓奇瑞的產(chǎn)品矩陣始終無法合理有效。混亂的體系和命名,讓奇瑞的自信、迭代和傳承不斷折戟。
作為一個(gè)在底特律三大汽車巨頭福特汽車服務(wù)20多年的美籍華人,當(dāng)初從中國來到美國俄亥俄州的辛辛那提大學(xué)深造,應(yīng)該是為了留在美國,學(xué)習(xí)美國汽車工業(yè)先進(jìn)的技術(shù)和管理??蔀槭裁磿?huì)選擇回國效力自主品牌奇瑞呢?
當(dāng)時(shí)的陳安寧并不知道這個(gè)決定,會(huì)為奇瑞汽車和他個(gè)人帶來多大的風(fēng)云巨變,可是八年半之后,在奇瑞增資擴(kuò)股進(jìn)行“混改”的當(dāng)口黯然離開,沒能在銷量始終沒有達(dá)到理想狀態(tài)的奇瑞汽車?yán)^續(xù)戰(zhàn)斗下去,“大膽應(yīng)無懼,雄心誓不回?!毖元q在耳,但是,秋天來了,陳安寧走了,不帶走一片云彩。
附錄:陳安寧任職時(shí)間表
◎ 1993年7月,美國辛辛那提大學(xué)畢業(yè),獲PhD學(xué)位
◎ 1993年8月,進(jìn)入福特公司
◎ 2007年,派駐中國,長安福特馬自達(dá)工廠平臺(tái)項(xiàng)目總監(jiān)(Program director)
◎ 2008年,新嘉年華項(xiàng)目結(jié)束,回美國
◎ 2009年年底,以國家“千人計(jì)劃”特聘專家的身份加入奇瑞汽車,某二級部門部長
◎ 2010年8月,奇瑞汽車副總經(jīng)理兼工程研究總院院長
◎ 2012年12月,奇瑞捷豹路虎董事長
◎ 2014年12月,觀致汽車董事長
◎ 2015年5月,奇瑞汽車常務(wù)執(zhí)行副總裁
◎ 2017年4月16日,奇瑞汽車總經(jīng)理
◎ 2017年12月29日,卸任觀致汽車法人代表
◎ 2018年9月30日,卸任奇瑞汽車總經(jīng)理
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