這年頭，中國(guó)汽車消費(fèi)者的胃口越來(lái)越刁鉆了，在品牌、設(shè)計(jì)、配置、安全、智能化、舒適性、駕駛體驗(yàn)等所有評(píng)價(jià)汽車好壞的關(guān)鍵要素上，他們不做選擇題，而是全都要，這種消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，也推動(dòng)了豪華品牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

接下來(lái)，壓力就來(lái)到了10萬(wàn)左右的合資小型車這邊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全年小型轎車的銷量為75.6萬(wàn)輛，僅占轎車市場(chǎng)銷量的7.5%左右的市場(chǎng)份額。首先在有限的成本下，滿足消費(fèi)者“全都要”的需求是非常困難的，而且在這個(gè)價(jià)格區(qū)間還得面對(duì)自主A級(jí)SUV的越級(jí)打壓，畢竟大空間、高配置是吸引用戶下單的必殺技。

而值得注意的是，在2019年全年，廣汽本田全年銷量突破77萬(wàn)輛，其中飛度累計(jì)銷量突破11萬(wàn)輛，這款小型車不僅為廣汽本田全年銷量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)4%做出貢獻(xiàn)，同時(shí)在小型車細(xì)分市場(chǎng)也處于領(lǐng)先地位。最近，第四代飛度公布預(yù)售價(jià)：預(yù)售8.18萬(wàn)元起，全面更新?lián)Q代。在不被看好的小型車市場(chǎng)，飛度為何能夠光鮮的活下去？其中必有奧秘。

無(wú)形的品牌資產(chǎn)

男人愛(ài)超跑，可惜10萬(wàn)左右的預(yù)算買超跑根本不可能。但從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，如果一款10萬(wàn)左右的小型車被改裝投入賽道，便能激發(fā)用戶心中對(duì)超跑的渴望，例如全新Polo Plus在上市前，就參演電影《飛馳人生》。電影中的全新Polo Plus化身拉力賽車，成為“巴音布魯克的王”，這會(huì)讓消費(fèi)者這樣的想法：“前期10萬(wàn)買到手，后期改裝秒超跑?！?/p>

雖說(shuō)在2019年，Polo累計(jì)銷量也就7萬(wàn)多輛，但這波營(yíng)銷的價(jià)值是不可忽視的，它扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者對(duì)Polo的固有印象：這不是輛簡(jiǎn)單的買菜車。

而對(duì)飛度來(lái)說(shuō)，完全不用像Polo這樣大張旗鼓，第三代飛度的改裝潛力已被激發(fā)，“買飛度不改，不如推下?！?、“平民超跑GK5”已口口相傳，即便大家都知道第四代飛度的底盤調(diào)教和動(dòng)力系統(tǒng)依然是家用車的水平，但在“平民超跑GK5”的光環(huán)下，他們會(huì)非常自信：并不是自己沒(méi)錢屈就于買菜車，而是你們不了解“發(fā)動(dòng)機(jī)廠”的功底。更何況第四代飛度的駕控體驗(yàn)得到了升級(jí)：加速平順但依然有換擋的樂(lè)趣，發(fā)動(dòng)機(jī)與變速箱的配合及油門響應(yīng)更緊密，車身剛性更高，轉(zhuǎn)向支撐也更好。

如果說(shuō)GK5的光環(huán)提升了飛度的品牌知名度，那“開(kāi)不壞”的標(biāo)簽就提升了飛度的品牌美譽(yù)度，很多時(shí)候?yàn)楣ぷ鲃倽M一年的畢業(yè)生推薦人生第一輛車時(shí)，飛度不會(huì)缺席，而且可以是二手，高保值率、低故障率為飛度積累了不錯(cuò)的品牌口碑。

升級(jí)進(jìn)化，通吃年輕男女

女人喜歡可愛(ài)和美好的事物，為此第四代飛度采用了“大眼萌”設(shè)計(jì)，提供潮跑 Pro（SPORT）系列和潮越 Max（CROSSTAR）系列兩種車型，并各提供 6種外觀顏色以及 4 種黑頂雙色，此外內(nèi)飾也采用雙色設(shè)計(jì)，提供 4 種內(nèi)飾顏色搭配。

在底盤和轉(zhuǎn)向方面，進(jìn)行了不少舒適性調(diào)教，對(duì)女性用戶也非常友好，除了安全氣囊、高強(qiáng)度車身、Honda SENSING（安全超感）系統(tǒng)（含RDM車道偏離抑制系統(tǒng)、LKAS車道保持輔助系統(tǒng)、CMBS碰撞緩解制動(dòng)系統(tǒng)、ACC主動(dòng)巡航控制系統(tǒng)）等主被動(dòng)安全配置之外，細(xì)長(zhǎng)的A柱設(shè)計(jì)也降低了視野盲區(qū)，同時(shí)也拓寬了視野面積。

與此同時(shí)在座椅舒適度、車內(nèi)靜謐性等方面，第四代飛度也進(jìn)行了升級(jí)，不論是買一輛送給媳婦代步，上下班帶孩子，還是女性消費(fèi)者選擇自己的第一輛車，第四代飛度都可以考慮，而且第四代飛度領(lǐng)先同級(jí)的空間（本田的空間利用你懂的）、魔術(shù)座椅以及多處儲(chǔ)物格的運(yùn)用，也讓它適合二人世界或三口之家。

在小型車市場(chǎng)，性價(jià)比牌威力大削，能夠引起市場(chǎng)共鳴的，必然是與年輕人所追求的個(gè)性運(yùn)動(dòng)相匹配，并有品質(zhì)為保障的潮酷玩物，“開(kāi)不壞”和“GK5”光環(huán)下的飛度，有這樣的潛力，而且第四代飛度在整體實(shí)力升級(jí)的同時(shí)，還對(duì)女性用戶進(jìn)行了適應(yīng)性設(shè)計(jì)。

以品牌營(yíng)銷引起共鳴，以品質(zhì)為核心，以用戶需求為中心設(shè)計(jì)產(chǎn)品，是飛度的成功經(jīng)驗(yàn)，也是整個(gè)廣汽本田的成功經(jīng)驗(yàn)。從第四代飛度的預(yù)售價(jià)來(lái)看，預(yù)計(jì)上市后，自動(dòng)檔車型的售價(jià)會(huì)降低到8萬(wàn)以下，更有誘惑力的價(jià)格似乎也預(yù)示著飛度今后的光明前景。