近日，各大汽車品牌半年銷量成績(jī)單陸續(xù)發(fā)布。上半年，上汽大眾大眾品牌終端交付587,660輛，再度衛(wèi)冕單一汽車品牌銷量冠軍。在疫情防控取得成效、車市回暖的背景下，大眾品牌在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。二季度，大眾品牌終端交付358,180輛，環(huán)比一季度勁增56.1%。

SUV家族多點(diǎn)開花 強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑合資SUV車市

2020上半年，大眾品牌SUV家族共計(jì)交付200,478輛?！巴尽弊州呠妶F(tuán)各款車型均取得亮眼表現(xiàn)，進(jìn)一步夯實(shí)了“合資SUV第一家族”的市場(chǎng)地位。

上半年，旗艦SUV途昂家族共交付32,762輛，持續(xù)領(lǐng)跑大型SUV市場(chǎng)。在剛過(guò)去的6月，途昂家族交付8,027輛，同比增長(zhǎng)16.0%。中型SUV途觀L及途觀L插電式混合動(dòng)力版上半年共交付79,254輛，深受消費(fèi)者喜愛。在主流SUV市場(chǎng)，途岳實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，半年交付63,457輛，同比增長(zhǎng)41.0%，繼途觀品牌之后成為SUV家族又一銷量主力。精品SUV途鎧半年交付25,006輛，同比增長(zhǎng)近5倍，成為了眾多年輕消費(fèi)者的第一輛SUV。

A+級(jí)以上車型銷量比重提升 大“V”備受消費(fèi)者歡迎

近年來(lái)，大眾品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升A+級(jí)以上高品質(zhì)車型銷量比重，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，大眾品牌A+級(jí)以上車型累計(jì)零售交付372,187輛，在品牌總銷量中的占比提升至63.3%，相較去年提升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

A+級(jí)以上車型中多款明星產(chǎn)品均取得出眾表現(xiàn)。A+級(jí)轎車雙子星凌渡與全新一代朗逸（含兩廂）半年共交付187,061輛，風(fēng)靡主流轎車市場(chǎng)。6月，凌渡與全新一代朗逸（含兩廂）共交付36,388輛，同比增長(zhǎng)16.7%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。6月，全新帕薩特交付13,406輛，同比增長(zhǎng)18.9%。上半年，B級(jí)轎車標(biāo)桿全新帕薩特及帕薩特插電式混合動(dòng)力版共交付62,854輛。

今年5月底上市的上汽大眾首款大型豪華商務(wù)MPV Viloran威然進(jìn)一步彰顯了大眾品牌向上發(fā)展的決心。6月，Viloran威然的潛客數(shù)總計(jì)達(dá)41,869人，環(huán)比提升40%；上市首月即斬獲訂單2,821張，環(huán)比提升85%，大“V”備受消費(fèi)者歡迎。

此外，大眾品牌新能源車型半年共銷售11,196輛，問(wèn)鼎主流合資品牌新能源車銷量冠軍。

開拓汽車新零售版圖 直播電商助力產(chǎn)品暢銷

在疫情的影響之下，直播電商成為炙手可熱的新零售方式。自年初以來(lái)，大眾品牌便同經(jīng)銷商伙伴積極開展“直播帶貨”，贏得了廣泛關(guān)注與好評(píng)。在618活動(dòng)期間，大眾品牌在淘寶直播平臺(tái)共直播38場(chǎng)，開播場(chǎng)次位列天貓汽車類旗艦店TOP1，更有全國(guó)超過(guò)360家經(jīng)銷商直播間進(jìn)行了同步轉(zhuǎn)播。不止于此，大眾品牌還與電商超人氣主播薇婭及4位KPL明星選手?jǐn)y手，為途鎧帶貨，收獲超過(guò)千萬(wàn)觀看人數(shù)，直播點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到681萬(wàn)。在618天貓汽車品類熱榜中，上汽大眾大眾品牌榮登銷售貢獻(xiàn)品牌榜TOP1。通過(guò)直播電商，大眾品牌不僅開拓了汽車新零售版圖，更進(jìn)一步提升了品牌影響力。

2020年上半年，大眾品牌乘風(fēng)破浪，繼續(xù)領(lǐng)跑乘用車市。下半年，大眾品牌多款新車蓄勢(shì)待發(fā)，值得期待。