雖然說名字只是一個代號而已,但在咱們中國,名字的寓意很重要。汽車圈也如此,給新車起名,是很多汽車品牌的頭等大事,好名意味著好兆頭,然而有些車企卻不愿隨波逐流,給新車命名的方式則讓人完全摸不著頭腦。
最近,即將在今年第三季度上市的哈弗全新SUV正式定名為“哈弗大狗”,網(wǎng)友笑侃,這名字是不是有點太隨意了點兒,那么以后就是大狗車友會了......
這次長城哈弗的全新產(chǎn)品以大狗命名,確實是出乎了大多數(shù)人的意料,不管怎樣,很難相信哈弗能這么有勇氣給一款全新SUV車型起這么一個“接地氣”的名字。
事情是這樣的,在6月初,哈弗汽車就在網(wǎng)上發(fā)了一個“網(wǎng)絡(luò)征名”活動,向消費者征集該款車型的名字,“大狗”憑借它“土氣”的標(biāo)簽,獲得了32525的票數(shù),因此,哈弗正式宣布這款全新SUV命名為“哈弗大狗”,長城汽車也沒鬧著玩兒,還是很講誠信的,不過,這名字怎么看都感覺是網(wǎng)友跟長城哈弗開了個玩笑一樣。但在營銷上可是相當(dāng)于花了5毛錢,做了個全面推廣,石鐵鐵滴四輛撥千斤啊,著實厲害!
雖然大狗這個名字是比較與眾不同,但細(xì)想其意,還有著不一樣的解釋,大致意思是“希望它是一條忠犬,能陪車主詩和遠方”,對于現(xiàn)在的年輕消費者來說,特別對于愛狗人士來說(這個人群可能是年輕人中的最大群體之一了,小編目測僅僅小于“好吃狗”吃貨和“單身狗”了吧,嘻嘻),狗最大的特點就是忠誠、陪伴,這樣一想,哈弗大狗這款全新SUV其實從名字的開始就終于消費者的選擇了,還是很貼近大家的需求。
作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者品牌,哈弗憑H系與F系兩大主力產(chǎn)品體系完成了對細(xì)分市場的跑道式占領(lǐng)。但在常規(guī)跑道之外,消費者也有更多樣的需求,長城汽車就選擇在緊湊型SUV開辟其3/4刻度“藍?!笔袌?。以哈弗大狗為代表的定位在城市SUV與硬派越野車之間的一個全新品種,既有城市SUV的舒適性,又有越野車的通過性。
請注意這個定位,這里面“大有文章”。它可能面臨的、肩負(fù)的、開辟的是一個全新的領(lǐng)域,或者甚而創(chuàng)造一個全新的傳奇。
長城汽車的哪一個板塊不是一旦推出,就產(chǎn)生一個讓人意想不到的、幾大爆發(fā)力的板塊和傳奇?
外觀設(shè)計由前路虎外飾設(shè)計總監(jiān)菲爾·西蒙斯操刀,造型棱角分明,大尺寸三橫幅進氣隔柵搭配粗壯保險杠,圓圓的大燈組搭配高車身,在顯得寬大厚實的同時還透露出機器強悍的氣場,也算是個性十足。有沒感覺像極了一條對鏟屎官貧賤不移的忠犬。
此外,哈弗大狗是基于面向全球市場的全新整車平臺打造,V3智能平臺的搭載、后橋電控式差速鎖、智能四驅(qū),另外,六種駕駛模式,具備全面的路況應(yīng)變能力。優(yōu)化零部件斷面結(jié)構(gòu)、采用輕量化工藝,大量使用高強度輕量化板材,提升了整車安全性、經(jīng)濟性、動力性及操控舒適性能,完全處于市場主流車型領(lǐng)先水平,完全定義了一個全新的概念。
大狗的出現(xiàn)將會為消費者提供多元化、精細(xì)化地需求??赡軙腥擞X得哈弗大狗的出現(xiàn)會沖擊到長城汽車現(xiàn)有的產(chǎn)品陣營,稀釋部分市場份額,但事實不然。大狗定位有著明顯的獨特性,起到的作用是現(xiàn)有的車型做互補,開辟一個新的定位細(xì)分市場市場,站在長遠的立場來看,這只不過是長城汽車提前布局,豐富產(chǎn)品陣營的同時,還搶占了新的細(xì)分市場,成為這片“藍?!钡南刃姓?,助力哈弗品牌SUV銷量提升與品牌向上突破。
這儼然是活脫脫的一盤“隱藏的大棋”。