“英菲尼迪30周年的標(biāo)識(shí)下有一句話‘Thirty Forward’，我們要以30周年為契機(jī)，點(diǎn)燃市場(chǎng)，迎接未來?！睎|風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理、英菲尼迪中國總經(jīng)理毛力民說，英菲尼迪品牌更重要的是面向未來，如何活出新意，“活出無限可能”。

11月22日，廣州車展首日，英菲尼迪正式對(duì)外發(fā)布了兩款30周年限量版車型——QX50限量版與Q50L限量版。

廣州車展，東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理、英菲尼迪中國總經(jīng)理毛力民與東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總

在這場(chǎng)時(shí)長僅20分鐘的發(fā)布會(huì)上，英菲尼迪兩位“領(lǐng)路人”——東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司總經(jīng)理、英菲尼迪中國總經(jīng)理毛力民與東風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理高政浩首次同臺(tái)亮相，溫情互動(dòng)，讓外界感受到品牌上下同心的全新精神面貌。

為了持續(xù)打造“才貌雙全”的品牌調(diào)性，給消費(fèi)者帶來更好的用車體驗(yàn)，讓經(jīng)銷商獲得更多成就感，英菲尼迪以品牌30周年為契機(jī)，不僅推出了限量版車型，還推出了多元有溫度的營銷活動(dòng)和更具尊崇感的服務(wù)體驗(yàn)，在產(chǎn)品布局、品牌營銷、用戶服務(wù)等全價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)展現(xiàn)出全新氣象。

“顏才兼?zhèn)洹蓖苿?dòng)產(chǎn)品出新

1989年，英菲尼迪品牌在北美成立，憑借出眾的顏值設(shè)計(jì)語言、才華超群的“黑科技”和諸多經(jīng)典車型迅速走紅。與此同時(shí)，全球首創(chuàng)的維修代步車和道路救援等服務(wù)，也使得英菲尼迪建立起了行業(yè)領(lǐng)先的品牌滿意度和深厚的品牌忠誠度。

盡管誕生于北美，但英菲尼迪以前瞻性眼光迅速對(duì)中國市場(chǎng)進(jìn)行布局：2007年正式登陸中國，2012年5月將全球總部遷至香港，2014年9月東風(fēng)英菲尼迪成立，同年11月首款國產(chǎn)車型Q50L上市，次年3月第二款國產(chǎn)車型QX50上市，中國也因此成為英菲尼迪繼北美之后的全球第二大市場(chǎng)。

英菲尼迪在中國已經(jīng)布局了以Q為命名前綴的轎車、轎跑和以QX為命名前綴的SUV車型，其中既包括豪華運(yùn)動(dòng)轎車 Q50L、商務(wù)豪華座駕 Q70L、豪華運(yùn)動(dòng)雙門轎跑 Q60，也包括了創(chuàng)新豪華SUV QX50、進(jìn)口大型豪華七座SUV QX60和新銳都市豪華SUV QX30。

“今年1-10月份，東風(fēng)英菲尼迪國產(chǎn)車型累計(jì)銷量超25,000臺(tái)，同比增長21%。而QX50憑借出色的表現(xiàn)，累計(jì)銷量近17,000臺(tái)，品牌占比超過了50%?！睎|風(fēng)英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理高政浩告訴本報(bào)記者。

而QX50之所以能成為英菲尼迪在中國市場(chǎng)的銷量擔(dān)當(dāng)，得益于其扎實(shí)的產(chǎn)品力。QX50不僅搭載了榮獲“沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”的全球首款量產(chǎn)可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)VC-Turbo，還配備了藍(lán)白相間的“沃德十佳內(nèi)飾”圣托里尼內(nèi)飾套裝，是同級(jí)唯一獲得雙沃德獎(jiǎng)項(xiàng)的車型。

作為對(duì)品牌30周年的獻(xiàn)禮，英菲尼迪正式推出QX50與Q50L的30周年限量版車型。談到這兩款車的亮點(diǎn)之處，毛力民無不自豪地說道：“30周年限量版QX50 增加8項(xiàng)智能安全科技、20英寸輪轂和30周年限量標(biāo)識(shí)，一共10項(xiàng)升級(jí)，讓駕乘的感受和車主的安全性得到大幅提升；30周年限量版Q50L，在現(xiàn)有主銷級(jí)別基礎(chǔ)上增加運(yùn)動(dòng)套裝，使得車輛更具運(yùn)動(dòng)感和豪華感。”

QX50 30周年限量版

Q50L 30周年限量版

而面向未來，英菲尼迪要將電動(dòng)化作為主要發(fā)力點(diǎn)。據(jù)介紹，英菲尼迪將適時(shí)向中國市場(chǎng)推出搭載純電動(dòng)、e-POWER和高性能混合動(dòng)力的車型。早在上海車展上，英菲尼迪就首發(fā)了Qs Inspiration概念車和QX Inspiration概念車，展現(xiàn)未來的發(fā)展愿景。

智能化方面，英菲尼迪將利用ProPILOT自動(dòng)駕駛輔助技術(shù)，將一些繁冗的駕駛?cè)蝿?wù)委托給車輛去完成，最大程度保留車輛的駕馭感和掌控感，幫助駕駛者緩解疲勞，增加駕駛樂趣。

溫情服務(wù)帶動(dòng)營銷走心

圍繞品牌30周年，英菲尼迪提出了“活出無限可能”的全新主題，打造了涵蓋體育、影視等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新營銷與品牌體驗(yàn)平臺(tái)，以更具溫度、更能引起共鳴的方式與消費(fèi)者溝通、對(duì)話，將豪華感融于用戶生活，讓顏值與才華深入人心。

毛力民說道：“30周年的慶?；顒?dòng)主題很簡單，那就是英菲尼迪一直專注的‘創(chuàng)新’，未來我們也會(huì)將創(chuàng)新植入發(fā)展全程，以獲得更多消費(fèi)者的信任和信心，鼓勵(lì)他們同樣以創(chuàng)新精神看待自己的未來?！?/p>

在跨界營銷上，英菲尼迪與年代大劇《在遠(yuǎn)方》開展深度合作，多款車型與劇中人共同經(jīng)歷時(shí)代變遷，完美展現(xiàn)出英菲尼迪的產(chǎn)品“進(jìn)化”過程與品牌精神。

英菲尼迪與年代大劇《在遠(yuǎn)方》開展深度合作

同時(shí)，英菲尼迪獨(dú)家冠名2019英菲尼迪斯巴達(dá)勇士賽，將敢于突破的精神注入賽事，激勵(lì)參賽者盡釋無限潛能。三年來，參賽人數(shù)不斷增長，傳播聲量逐年提高，今年兒童周末更是以12000人的報(bào)名人數(shù)打破了兒童賽記錄。

英菲尼迪獨(dú)家冠名2019英菲尼迪斯巴達(dá)勇士賽

為進(jìn)一步強(qiáng)化與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)，英菲尼迪還在全國范圍內(nèi)開展了“最I(lǐng)N車主”選拔活動(dòng)，吸引了近3,000名車主、超過10萬粉絲的互動(dòng)參與。本次發(fā)布會(huì)，英菲尼迪請(qǐng)來“最I(lǐng)N車主”代表，用更溫情的方式與車主進(jìn)行更有溫度的互動(dòng)。

英菲尼迪請(qǐng)來“最I(lǐng)N車主”代表 用更溫情的方式與車主進(jìn)行更有溫度的互動(dòng)

體系力建設(shè)廠商信心十足

這種創(chuàng)新的互動(dòng)不僅是形式，更是成為品牌上下的一種活力。在毛力民看來，這是一個(gè)關(guān)于“信心”的問題。毛力民表示：“作為英菲尼迪的領(lǐng)隊(duì)人，我們同心同德，謹(jǐn)遵ONE TEAM ONE GOAL（同一團(tuán)隊(duì)同一目標(biāo)）的原則，把信心傳遞給經(jīng)銷商與員工。”

英菲尼迪品牌對(duì)經(jīng)銷商的支持，不僅是在政策和資源上向區(qū)域和經(jīng)銷商傾斜，更是為不同區(qū)域的經(jīng)銷商度身定制營銷策略，增加區(qū)域營銷費(fèi)用支持。毛力民多次強(qiáng)調(diào)要引領(lǐng)經(jīng)銷商，同時(shí)攜手深入發(fā)展，共同面對(duì)暫時(shí)的車市壓力。

英菲尼迪品牌體驗(yàn)館在深圳皇庭廣場(chǎng)開幕

在用戶關(guān)懷上，英菲尼迪還推出了“?？蜕摗庇?jì)劃，針對(duì)英菲尼迪、日產(chǎn)、啟辰品牌客戶置換或購買英菲尼迪相關(guān)車型，可尊享專屬禮遇。英菲尼迪還不定期舉辦內(nèi)部售后大賽，目的就在于對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行鍛煉，實(shí)現(xiàn)為客戶提供更好、更具價(jià)值的服務(wù)。

此外，為讓車主深刻感受品牌溫度，英菲尼迪新增了道路事故免費(fèi)救援服務(wù)，為處于保修期內(nèi)、外的車主，免費(fèi)提供事故困境救援服務(wù)、出租車服務(wù)、代步車服務(wù)等七大尊享服務(wù)。

2019年第17屆廣州車展英菲尼迪展臺(tái)

結(jié)語：對(duì)于年輕活力的英菲尼迪品牌來說，30周年是一個(gè)傳承經(jīng)典DNA、布局全新未來的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而在這個(gè)過程中，中國市場(chǎng)將發(fā)揮尤為重要的作用。正如毛力民所說，“在品牌30周年這個(gè)重大時(shí)刻，我們?cè)谥袊袌?chǎng)的慶祝規(guī)模是最大的，我們就是要傳遞出這樣一個(gè)信息：英菲尼迪對(duì)中國市場(chǎng)充滿信心?！?/p>