顏才兼?zhèn)?全方位發(fā)力 英菲尼迪點燃市場 迎接未來丨寰球車評
“顏才兼?zhèn)洹蓖苿赢a品出新
1989年，英菲尼迪品牌在北美成立，憑借出眾的顏值、才華超群的“黑科技”和諸多經(jīng)典車型迅速走紅。與此同時，全球首創(chuàng)的維修代步車和道路救援等服務，也使得英菲尼迪建立起了行業(yè)領先的品牌滿意度和深厚的品牌忠誠度。
盡管誕生于北美，但英菲尼迪以前瞻性眼光迅速對中國市場進行布局：2007年正式登陸中國，2012年5月將全球總部遷至香港，2014年9月東風英菲尼迪成立，同年11月首款國產車型Q50L上市，次年3月第二款國產車型QX50上市，中國也因此成為英菲尼迪繼北美之后的全球第二大市場。
英菲尼迪在中國已經(jīng)布局了以Q為命名前綴的轎車、轎跑和以QX為命名前綴的SUV車型，其中既包括豪華運動轎車 Q50L、商務豪華座駕 Q70L、豪華運動雙門轎跑 Q60，也包括了創(chuàng)新豪華SUV QX50、進口大型豪華七座SUV QX60和新銳都市豪華SUV QX30。
“今年1-10月份，東風英菲尼迪國產車型累計銷量超25,000臺，同比增長21%。而QX50憑借出色的表現(xiàn)，累計銷量近17,000臺，品牌占比超過了50%?！睎|風英菲尼迪汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理高政浩告訴本報記者。
而QX50之所以能成為英菲尼迪在中國市場的銷量擔當，得益于其扎實的產品力。QX50不僅搭載了榮獲“沃德十佳發(fā)動機”的全球首款量產可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機VC-Turbo，還配備了藍白相間的“沃德十佳內飾”圣托里尼內飾套裝，是同級唯一獲得雙沃德獎項的車型。
作為對品牌30周年的獻禮，英菲尼迪正式推出QX50與Q50L的30周年限量版車型。談到這兩款車的亮點之處，毛力民無不自豪地說道：“30周年限量版QX50 增加8項智能安全科技、20英寸輪轂和30周年限量標識，一共10項升級，讓駕乘的感受和車主的安全性得到大幅提升；30周年限量版Q50L，在現(xiàn)有主銷級別基礎上增加運動套裝，使得車輛更具運動感和豪華感。”
而面向未來，英菲尼迪要將電動化作為主要發(fā)力點。據(jù)介紹，英菲尼迪將適時向中國市場推出搭載純電動、e-POWER和高性能混合動力的車型。早在上海車展上，英菲尼迪就首發(fā)了Qs Inspiration概念車和QX Inspiration概念車，展現(xiàn)未來的發(fā)展愿景。
智能化方面，英菲尼迪將利用ProPILOT自動駕駛輔助技術，將一些繁冗的駕駛任務委托給車輛去完成，最大程度保留車輛的駕馭感和掌控感，幫助駕駛者緩解疲勞，增加駕駛樂趣。
溫情服務帶動營銷走心
圍繞品牌30周年，英菲尼迪提出了“活出無限可能”的全新主題，打造了涵蓋體育、影視等多個領域的創(chuàng)新營銷與品牌體驗平臺，以更具溫度、更能引起共鳴的方式與消費者溝通、對話，將豪華感融于用戶生活，讓顏值與才華深入人心。
毛力民說道：“30周年的慶祝活動主題很簡單，那就是英菲尼迪一直專注的‘創(chuàng)新’，未來我們也會將創(chuàng)新植入發(fā)展全程，以獲得更多消費者的信任和信心，鼓勵他們同樣以創(chuàng)新精神看待自己的未來。”
在跨界營銷上，英菲尼迪與年代大劇《在遠方》開展深度合作，多款車型與劇中人共同經(jīng)歷時代變遷，完美展現(xiàn)出英菲尼迪的產品“進化”過程與品牌精神。
英菲尼迪與年代大劇《在遠方》開展深度合作 同時，英菲尼迪獨家冠名2019英菲尼迪斯巴達勇士賽，將敢于突破的精神注入賽事，激勵參賽者盡釋無限潛能。三年來，參賽人數(shù)不斷增長，傳播聲量逐年提高，今年兒童周末更是以12,000人的報名人數(shù)打破了兒童賽記錄。
英菲尼迪獨家冠名2019英菲尼迪斯巴達勇士賽 
為進一步強化與用戶之間的情感聯(lián)結，英菲尼迪還在全國范圍內開展了“最IN車主”選拔活動，吸引了近3,000名車主、超過10萬粉絲的互動參與。本次發(fā)布會，英菲尼迪請來“最IN車主”代表，用更溫情的方式與車主進行更有溫度的互動。
體系力建設廠商信心十足
這種創(chuàng)新的互動不僅是形式，更是成為品牌上下的一種活力。在毛力民看來，這是一個關于“信心”的問題。毛力民表示：“作為英菲尼迪的領隊人，我們同心同德，謹遵ONE TEAM ONE GOAL（同一團隊同一目標）的原則，把信心傳遞給經(jīng)銷商與員工?！?/span>
英菲尼迪對經(jīng)銷商的支持，不僅是在政策和資源上向區(qū)域和經(jīng)銷商傾斜，更是為不同區(qū)域的經(jīng)銷商度身定制營銷策略，增加區(qū)域營銷費用支持。毛力民多次強調要引領經(jīng)銷商，同時攜手深入發(fā)展，共同面對暫時的車市壓力。
英菲尼迪品牌體驗館在深圳皇庭廣場開幕
在用戶關懷上，英菲尼迪還推出了“?？蜕摗庇媱潱槍τ⒎颇岬?、日產、啟辰品牌客戶置換或購買英菲尼迪相關車型，可尊享專屬禮遇。英菲尼迪還不定期舉辦內部售后大賽，目的就在于對經(jīng)銷商進行鍛煉，實現(xiàn)為客戶提供更好、更具價值的服務。
此外，為讓車主深刻感受品牌溫度，英菲尼迪新增了道路事故免費救援服務，為處于保修期內、外的車主，免費提供事故困境救援服務、出租車服務、代步車服務等七大尊享服務。
2019年第17屆廣州車展英菲尼迪展臺 