汽勢(shì)Auto-First|梁樹一

不久前，長(zhǎng)城汽車旗下新能源品牌歐拉的第三款車型官圖發(fā)布，新車憨態(tài)可掬的顏值一時(shí)受到年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，值得一提的是，不走尋常路的長(zhǎng)城汽車近日又公布了新車的中文名——?dú)W拉白貓……

長(zhǎng)城汽車獨(dú)特的取名法則

歐拉白貓這一命名一經(jīng)問世，便再度引起了消費(fèi)者的熱議，這也太有新意了吧，長(zhǎng)城汽車究竟是咋想的？

汽勢(shì)Auto-First注意到，對(duì)于白貓這款車而言，其外形別具一格，極簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與此前推出的歐拉R1“貌離神合”，這似乎正是年輕消費(fèi)者最最中意的設(shè)計(jì)，尤其是女性消費(fèi)者。不過，新車除了與貓同樣可愛之外，長(zhǎng)相與貓卻并沒有什么相似之處。

而之所以新車采用“白貓”這一命名，也絕非敷衍了事、隨心所欲，在長(zhǎng)城汽車看來，將新車命名為“白貓”，是為了與中國“貓文化”接軌，體現(xiàn)積極溫暖的生活方式，而這似乎與這輛入門級(jí)代步車誕生的初衷不謀而合。

不僅如此，“白貓”并不是長(zhǎng)城汽車首次采用這類命名的車型，此前的哈弗品牌全新SUV車型命名為“大狗”更是令吃瓜群眾目瞪口呆。對(duì)于哈弗大狗而言，這款車型的命名方式由線上公開征名而來，但或許是本著“不怕事大”的原則，消費(fèi)者紛紛選擇了“大狗”，當(dāng)然言出必行的長(zhǎng)城汽車還真就采納了“大狗”。

從“白貓”到“大狗”，長(zhǎng)城汽車的車型命名方式出盡了風(fēng)頭，不過，在汽勢(shì)Auto-First看來，二者相比“WEY”還相差甚遠(yuǎn)。

作為長(zhǎng)城汽車旗下高端品牌，WEY品牌的命名方式采用了長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍的姓氏——魏。中國汽車工業(yè)相對(duì)起步較晚，而自主品牌的命名也頗具時(shí)代感，解放、紅旗、長(zhǎng)安、奔騰、奇瑞、星途……這些品牌名稱要談起寓意來，恐怕上萬字也難以解讀得面面俱到。但反觀WEY品牌，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，通俗易懂。

命名背后的野心

事實(shí)上，“白貓”、“大狗”這類車型命名雖然新意十足，在自主品牌中鮮有先例，但是縱觀全球車市，采用動(dòng)物命名的車型卻是數(shù)不勝數(shù)的。我們最為熟知的三菱汽車旗下硬派越野車帕杰羅，外界也都稱之為“山貓”，但需要注意的是，“山貓”并不是帕杰羅的昵稱，而是中文翻譯，“Pajero”源于拉丁文，指的是生活在阿根廷的一種貓科動(dòng)物山貓。此外，道奇品牌的性能車地獄貓、福特旗下雙門跑車野馬、斯巴魯翼豹等等我們熟知的車型都采用了以動(dòng)物命名的方式。

既是如此，長(zhǎng)城汽車全新的車型命名似乎與國際車市非常接軌，以動(dòng)物命名或許也不僅僅是為了接地氣。

值得一提的是，上文提到長(zhǎng)城汽車高端品牌WEY的命名方式是“魏”的音譯，而盡管國內(nèi)沒有任何一家車企有這樣的先例，但是我們熟悉的豐田、本田、奔馳、福特、法拉利……都采用了這樣的命名方式。同樣，國際范十足的“WEY”也做到了與國際接軌。

在汽勢(shì)Auto-First看來，從品牌命名，到車型命名，長(zhǎng)城汽車每一次大膽的嘗試，并與國際接軌或許也不是偶然，似乎其內(nèi)心早已打好了小算盤——走出去……

在長(zhǎng)城汽車創(chuàng)立之初，似乎它留給外界的印象僅僅是一個(gè)位于河北保定的地方私企，兢兢業(yè)業(yè)地經(jīng)營著不好不壞的皮卡市場(chǎng)，但自哈弗H6到來后，一切都變了。這款連續(xù)84（截至2020年5月）個(gè)月穩(wěn)坐國內(nèi)SUV市場(chǎng)銷冠的車型不僅助力長(zhǎng)城汽車成為一線自主品牌，更給予了長(zhǎng)城汽車日益“膨脹”的野心，它似乎已經(jīng)不滿足作中國的“長(zhǎng)城”，它的想要作全球的“長(zhǎng)城”，在世界的舞臺(tái)與老牌車企較量。

2019年是中國車市不平凡的一年，在車市“寒冬”的影響下，不少車企紛紛丟盔棄甲，而對(duì)于長(zhǎng)城汽車而言卻是大舉挺進(jìn)的一年。在國內(nèi)，全新高端皮卡品牌長(zhǎng)城炮問世，同時(shí)，長(zhǎng)城炮的誕生地重慶永川工廠投產(chǎn)；而與寶馬合作的光束汽車工廠，即長(zhǎng)城汽車張家港基地也開始破土動(dòng)工。

而反觀海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車位于俄羅斯圖拉的生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，需要注意的是，長(zhǎng)城汽車圖拉工廠不僅是中國制造業(yè)在俄羅斯最大的投資項(xiàng)目，也是中國汽車品牌在海外獨(dú)資建成的首家具備全汽車生產(chǎn)工藝的汽車工廠。之后，在今年2月份，長(zhǎng)城汽車又先后收購?fù)ㄓ闷囉《人飳S和泰國羅勇府工廠，繼續(xù)在海外跑馬圈地，自此長(zhǎng)城汽車將開始大舉進(jìn)軍東盟。

從長(zhǎng)城汽車的全球化產(chǎn)能布局來看，“走出去”的決心暴露無遺，而在全面走出去之前，與國際接軌的命名方式似乎也是一個(gè)不容忽視的加分項(xiàng)，所以“白貓”、“大狗”也不是單純的為了順口。

汽勢(shì)觀

在汽勢(shì)Auto-First看來，從“WEY”，再到“白貓”、“大狗”，長(zhǎng)城汽車的命名法則是全球化的體現(xiàn)，也彰顯了走出去的決心。當(dāng)然，即便事實(shí)并非如此，真的僅僅是為了贏得消費(fèi)者關(guān)注，長(zhǎng)城汽車也展現(xiàn)了自身獨(dú)到的見解，它的確已經(jīng)吸引了不少消費(fèi)者。不過，命名與產(chǎn)品終端表現(xiàn)的關(guān)系并不大，消費(fèi)者在意的依然是產(chǎn)品。