此前為應(yīng)對(duì)疫情，車企們迅速調(diào)整營(yíng)銷策略，線上購(gòu)車、看車等服務(wù)被車企們第一時(shí)間搬出，車企們大佬們更是“被迫營(yíng)業(yè)”，在線為自家產(chǎn)品直播帶貨。

如今疫情得到好轉(zhuǎn)，人們的生活回歸于正常，直播的方式卻依然在繼續(xù)，而隨著“55”、“520”等電商購(gòu)物節(jié)的到來，更是將汽車直播帶貨推到了新的高度。繼之前老總們?cè)囁?，現(xiàn)在又有很多大佬們“出道”，雖都是直播小白，但成績(jī)卻參差不齊。

上汽乘用車——俞經(jīng)民

“大家好，我是胖頭俞！” 作為上汽乘用車副總經(jīng)理，俞總選擇在214情人節(jié)這天開啟了自己的直播秀。一向正經(jīng)的他，在直播間中一改往常的嚴(yán)肅臉，和知名段子王G僧東玩起了各種段子?？吹贸?，俞總雖是新手，但卻清楚的知道應(yīng)該如何帶貨，其不留痕跡的將話題轉(zhuǎn)移到上汽名爵與榮威的車型產(chǎn)品方面，并“推銷”起汽車凈化裝置。

最后直播間更是送出2200份，價(jià)值共百萬的福袋，直接燃爆全場(chǎng)。整個(gè)直播過程幾乎毫無冷場(chǎng)，看得哥不由自主的送上了自己的珍藏已久的小心心。不得不說，俞總真的是個(gè)王者，不知道以后有沒有在直播界闖蕩一番的想法？其實(shí)最近直播的車企大佬不在少數(shù)，但論第一人，非俞總莫屬。

廣汽傳祺——馮興亞

5月20日，廣汽傳祺GS4 COUPE迎來了上市，廠商指導(dǎo)價(jià)為13.68萬-14.68萬元。當(dāng)晚，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞還開啟了直播首秀，半小時(shí)的時(shí)間累計(jì)觀看量1155萬人次，共收獲1132張訂單。這個(gè)結(jié)果哥其實(shí)一點(diǎn)都不意外，廣汽傳祺GS4此前就有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，此次COUPE車型衍生而出，再加上馮總現(xiàn)場(chǎng)助陣，想不火都難??！

事實(shí)上，除了這款車，廣汽傳祺還擁有GS8S、GM8等諸多明星產(chǎn)品。在此前某次網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)中，就連廣州市番禺區(qū)委副書記區(qū)長(zhǎng)陳德俊與副區(qū)長(zhǎng)陳明捷也曾為其直播帶貨，當(dāng)晚直播觀看人數(shù)突破880萬，共收到2299張訂單，試問這樣的產(chǎn)品哪個(gè)會(huì)不喜歡？

蔚來汽車——李斌

如果說蔚來汽車是造車新勢(shì)力的先鋒，那么李總在直播的道路中則顯得有些落后。

5月17日，蔚來汽車CEO李斌走進(jìn)汪涵淘寶的直播節(jié)目《向美好出發(fā)》。 如果用河流來比喻知名段子王G僧東的流量，那么汪涵的流量則可以用汪洋一詞來形容，但在這場(chǎng)直播中，李總和蔚來ES6卻“搶”了汪涵的風(fēng)頭。在直播的過程中，李總對(duì)身旁的ES6不斷輸出，各種專業(yè)名詞拉滿，繪聲繪色的講解也讓一旁的汪涵躍躍欲試。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)到2000多萬，微博的閱讀數(shù)超過1.1億，在當(dāng)晚的淘寶直播中熱度排行第一。 最后，通過眾人努力實(shí)現(xiàn)320輛汽車訂單，試駕預(yù)約5288個(gè)，銷售額約1.28億元。

就目前來講，如此戰(zhàn)績(jī)，完全稱得上是汽車直播界的大佬，不知道在之后的直播當(dāng)中這個(gè)成績(jī)能否被打破。

理想汽車——李想

在過去的兩個(gè)月中，李想進(jìn)行了多場(chǎng)直播，在車企大佬中可以說是很勤奮了。4月18日，李想又來到了直播間，時(shí)刻關(guān)注著直播間的反饋，并與知名主持人于虎進(jìn)行連線互動(dòng)。據(jù)了解，從成立到交付第一輛新車，理想汽車用了54個(gè)月。從交付車輛到出現(xiàn)問題，理想汽車只用了不到一個(gè)月時(shí)間。

相關(guān)資料顯示，在理想ONE正式交付后接連出現(xiàn)問題。提車不久的車主爆出理想ONE出現(xiàn)故障報(bào)警，隨后一位理想汽車用戶，在從杭州交付中心提車后駛?cè)肓烁咚俟?，后出現(xiàn)解除自適應(yīng)巡航功能后，踩踏加速踏板車輛卻無法提速的情況。

而近日理想汽車更是發(fā)生了起火事件，原因是因?yàn)榍皺C(jī)艙右下部的排氣管前段表面附著了外來異物，該異物是事故車輛在交付整備中遺落在前機(jī)艙的一塊車漆防護(hù)墊。作為消費(fèi)者的你，在看到這些事件后又會(huì)產(chǎn)生怎樣的想法呢？

在直播中，李想偶爾蹦出金句：“到底是充電好還是加油好，小孩才做選擇，成年人兩個(gè)都要，不要去二選一。”但哥想說的是，小孩子只要是喜歡就會(huì)嚷嚷要買，而成年人則不同，他們考慮的因素有很多，而最看重的就是質(zhì)量問題。

一汽-大眾——66天團(tuán)

上面我們講的都是單打獨(dú)斗，而下面哥要說的則是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，就是著名的“66天團(tuán)”，由一汽-大眾66名高管、經(jīng)理人員組成。這些都是我們平常見不到的大佬，他們齊聚網(wǎng)絡(luò)直播間，為用戶解答看車、選車 以及售后等服務(wù)問題。

在4月份 一汽-大眾還專門成立了一個(gè)新部門——大眾品牌直播中心，由公司高管和經(jīng)理人員組成，覆蓋產(chǎn)品、技術(shù)、售后各領(lǐng)域?qū)＜?，這種開行業(yè)先河的高管集體上線直播的活動(dòng)，或許也會(huì)成為車企今后營(yíng)銷的一種新形式。

東風(fēng)乘用車——顏宏斌

如果你覺得以上直播都太正經(jīng)的話，那么下面這個(gè)直播一定會(huì)讓你大開眼界。就算是哥，也萬萬沒有想到，一個(gè)車企大佬竟然會(huì)這么做。

今年2月，東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理顏宏斌，在武漢最年輕的熱干面大王羅思偲的“云指導(dǎo)”下，為屏幕前的人呈上了一碗熱乎乎的熱干面。相關(guān)資料顯示，此次直播在當(dāng)天累計(jì)在線觀眾達(dá)到1.4萬人，點(diǎn)贊互動(dòng)接近10萬次，近一個(gè)小時(shí)的直播熱度持續(xù)霸占該時(shí)段領(lǐng)域榜單第一名。

在2020年1月，東風(fēng)乘用車公布了本年度最新戰(zhàn)略規(guī)劃，東風(fēng)乘用車標(biāo)志性的“正圓形金屬銀雙飛燕”LOGO已不再是主角，取而代之的是一款全新的，融合了科技感以及扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌標(biāo)識(shí)，而作為新標(biāo)下首款車型奕炫GS上市后能否也在細(xì)分領(lǐng)域中取得第一名，就有待商榷了。

一場(chǎng)突如其來的疫情，改變了我們的生活方式，疫情期間手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)成為大家與外界聯(lián)絡(luò)的唯一窗口，車企們也是迅速調(diào)整營(yíng)銷策略，昔日站在臺(tái)前指點(diǎn)江山的老總們，也開始化身為網(wǎng)紅與網(wǎng)友們打成一片。正如吉利汽車集團(tuán)副總裁馮擎峰說的那樣：“我們之前就像大廚一樣，在后面運(yùn)籌帷幄，現(xiàn)在成為了跑堂，來到了前面，直播可以拉近與用戶的距離，進(jìn)行有效的溝通和互動(dòng)。”

在小編看來，時(shí)下流行的汽車直播或許還不成熟，但是這不失為車企促進(jìn)銷售的一把利器，只有線上線下相結(jié)合，車企、經(jīng)銷商、合作商協(xié)同發(fā)展，才能創(chuàng)造出最令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，而大佬們直播無疑是車企了解消費(fèi)者心意與需求最直接的方式。馬上就要到“618”了，又有哪些車企大佬們即將登場(chǎng)呢？讓我們一起期待吧！（文章圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）