當(dāng)“重回巔峰”四個(gè)字漸行漸遠(yuǎn)，長(zhǎng)安福特需要的不是探險(xiǎn)的勇氣，而是化解危機(jī)的“拯救者”。

6月16日，全新福特探險(xiǎn)者正式上市，新車(chē)定位于中大型SUV，共推出5款車(chē)型，官方價(jià)格區(qū)間為30.98-39.98萬(wàn)元。據(jù)悉，全新探險(xiǎn)者是長(zhǎng)安福特基于新一代CD6縱置后驅(qū)平臺(tái)打造的旗艦SUV，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與海外版相同，作為長(zhǎng)安福特的實(shí)力代表，將為中國(guó)消費(fèi)者提供更高端的性能選擇。

一位長(zhǎng)安福特的經(jīng)銷(xiāo)商公開(kāi)表示：“目前已經(jīng)有不少消費(fèi)者到店或來(lái)電詢問(wèn)探險(xiǎn)者的訂購(gòu)情況，我們對(duì)新車(chē)的未來(lái)銷(xiāo)量充滿信心?！笔聦?shí)上，探險(xiǎn)者作為福特旗下最重要的SUV車(chē)型之一，已有30年歷史，歷經(jīng)五次換代，全球銷(xiāo)量突破800萬(wàn)輛。

而中國(guó)消費(fèi)者更是對(duì)其并不陌生，2012年第五代探險(xiǎn)者在北京車(chē)展亮相，隨后2013年開(kāi)始以進(jìn)口形式在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。但因高昂的售價(jià)，探險(xiǎn)者這些年在中國(guó)市場(chǎng)一直不溫不火，消費(fèi)者接受程度較低。如今，第六代探險(xiǎn)者到來(lái)，除進(jìn)一步豐富長(zhǎng)安福特的產(chǎn)品矩陣外，國(guó)產(chǎn)后價(jià)格的下探還能夠明顯提升其在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，長(zhǎng)安福特已上市的SUV車(chē)型有小型SUV翼博、緊湊型SUV翼虎以及中型SUV銳界，隨著探險(xiǎn)者以旗艦SUV身份的出現(xiàn)，長(zhǎng)安福特也基本實(shí)現(xiàn)SUV體系的全覆蓋。

據(jù)悉，2020年是長(zhǎng)安福特產(chǎn)品大年，按照“長(zhǎng)安福特加速計(jì)劃”，從2019年到2021年底，將陸續(xù)投放至少18款全新產(chǎn)品，其中包括5款新能源車(chē)型。

過(guò)去的幾年間里，長(zhǎng)安福特成為中國(guó)市場(chǎng)下滑最快的合資品牌。2016年，長(zhǎng)安福特達(dá)到銷(xiāo)量頂峰，年銷(xiāo)量達(dá)到95.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%。但就在距離年銷(xiāo)突破百萬(wàn)輛僅差一步之遙的節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)安福特市場(chǎng)表現(xiàn)便急轉(zhuǎn)直下。2017年累計(jì)銷(xiāo)量跌至81.9萬(wàn)輛，2018年累計(jì)銷(xiāo)量為37.8萬(wàn)輛，至2019年，這一數(shù)字減少為18.4萬(wàn)輛。連續(xù)三年的腰斬式下滑，讓長(zhǎng)安福特品牌形象大打折扣，淪為合資陣營(yíng)中的邊緣品牌。

而此次探險(xiǎn)者的到來(lái)，顯然是福特在華新車(chē)加速計(jì)劃中的重要一顆棋子，其擔(dān)負(fù)的是扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)安福特品牌形象以及刺激細(xì)分市場(chǎng)重現(xiàn)活力的重任。

當(dāng)下的中大型SUV市場(chǎng)，格局相對(duì)穩(wěn)固。同級(jí)定位的上汽大眾途昂將是探險(xiǎn)者的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除此之外，別克昂科旗、雪佛蘭開(kāi)拓者等在一定程度上也將侵占國(guó)產(chǎn)探險(xiǎn)者部分市場(chǎng)空間。但相比同級(jí)競(jìng)品，更大的乘坐空間是其主要競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，從這一市場(chǎng)整體來(lái)看，過(guò)去的十年間里，中大型SUV市場(chǎng)份額增長(zhǎng)相比其它細(xì)分市場(chǎng)相對(duì)有限。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年中大型SUV的銷(xiāo)量也將基本保持不變，市場(chǎng)份額仍維持2%左右。這意味著，探險(xiǎn)者更多的是承擔(dān)提升品牌形象作用，若想實(shí)現(xiàn)走量，仍存在較大困難。提振整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)，長(zhǎng)安福特需要的是更多“爆款”車(chē)型的出現(xiàn)。

據(jù)長(zhǎng)安福特全國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)(NDSD)最新公布數(shù)據(jù)顯示，今年5月單月批售銷(xiāo)量為23,491輛，同比增長(zhǎng)近130%、環(huán)比增長(zhǎng)31.4%。2020年以來(lái)，長(zhǎng)安福特單月批售銷(xiāo)量首次突破兩萬(wàn)輛。隨著多款新車(chē)型的導(dǎo)入，長(zhǎng)安福特或釋放出向好發(fā)展的積極信號(hào)，市場(chǎng)表現(xiàn)將有望進(jìn)一步走高。