“

不管你信不信，我曾有個(gè)大G夢(mèng)。

而且我還相信，你也有過大G夢(mèng)。

”

奔馳大G，無數(shù)車迷的Dream Car。作為最強(qiáng)悍的越野SUV之一，江湖上一直流傳著它翻山涉水無所不能的傳說，愛它方正外殼霸氣無比，愛它澎湃動(dòng)力肆意揮灑。

但人們真正向往的，是大G代表個(gè)性、自在、勇于探索的生活態(tài)度，尤其是現(xiàn)在的“后浪”們，更渴望愛車可以彰顯自我、懂潮會(huì)玩。然而高昂的售價(jià)，注定了大G是少數(shù)人才能享受的車，在許多年輕人心中，它也只是“詩和遠(yuǎn)方”。

難道就沒有一款接地氣的SUV產(chǎn)品，能兼顧城市SUV的舒適實(shí)用與越野車的個(gè)性表達(dá)嗎？其實(shí)，后浪們比想象中更懂得生活，他們拒絕平庸、胸懷夢(mèng)想，比普通人擁有更高的生活追求，既有“柴米油鹽”的擔(dān)當(dāng)，又有著“詩和遠(yuǎn)方”的向往，與力爭(zhēng)品位生活相比，更希望擁有自由選擇的權(quán)利。

正是基于對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，長(zhǎng)城汽車力圖打造一款能滿足多元化需求的全新SUV品類，于是，定位“3/4刻度座駕”的哈弗大狗橫空出世。新車一經(jīng)亮相便迅速聚集了眾多粉絲，展現(xiàn)出爆款的潛力——那它又是如何俘獲廣大“后浪”的呢？

或許你必須在“柴米油鹽”中游走，但也不必放棄“詩和遠(yuǎn)方”。

01

后浪要與眾不同，哈弗就開創(chuàng)不同

事實(shí)上，乘用車發(fā)展至今已經(jīng)歷4種品類劃分，分別是0刻度轎車、1/4刻度旅行車、2/4刻度城市SUV以及4/4刻度硬派越野車。其中，SUV作為運(yùn)動(dòng)型實(shí)用車，深受國(guó)人青睞，不過隨著年輕一代消費(fèi)群體崛起，購(gòu)車需求日趨個(gè)性化與多樣化，單一類型的SUV車型無法再滿足大家了。

目前，市面上的城市SUV和越野車之間存在明顯的壁壘，城市SUV為了舒適性，妥協(xié)了通過能力；硬派越野車為了潮流，妥協(xié)了操控和經(jīng)濟(jì)性。千篇一律的產(chǎn)品設(shè)定，束縛了后浪們的選擇。

在SUV市場(chǎng)陷入僵局之際，哈弗品牌依靠多年經(jīng)驗(yàn)積累，在2/4刻度與4/4刻度之間洞察到一個(gè)有待開拓的細(xì)分藍(lán)海市場(chǎng)，并率先推出“3/4刻度座駕”，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)、更完美的選擇。

哈弗全新品類SUV的到來，自然讓年輕的后浪們眼前一亮，其兼具城市SUV和硬派越野車的優(yōu)勢(shì)，輕松應(yīng)對(duì)從城市到越野的全部場(chǎng)景，滿足多樣化的出行需求，完美契合后浪們有追求、不將就的生活態(tài)度。

從“生存”到“生活”，后浪們只差一臺(tái)哈弗大狗。

不僅如此，哈弗大狗這個(gè)大膽創(chuàng)新的全新命名，與哈弗全新品類SUV年輕、潮流、極具親和力的品牌調(diào)性完美契合，為產(chǎn)品快速打響知名度之余，還幫助品牌吸粉無數(shù)。

02

自帶流量，哈弗大狗成功出圈

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑傳播的重要性不言而喻，一個(gè)簡(jiǎn)單、接地氣的好名字，既能讓人過目不忘，也更容易引發(fā)傳播。

可細(xì)細(xì)回顧汽車圈的產(chǎn)品名字，它們似乎均出自同一位“大師”的手筆，比如軒、朗、逸、瑞等字眼出現(xiàn)頻率極高，寓意雖美好，卻很難令消費(fèi)者留下印象。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如果連名字都讓人記不住，那可能永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì)了。

當(dāng)汽車圈還沉浸在高大上的命名氛圍時(shí)，誰能想到，哈弗品牌另辟蹊徑，把全新品類SUV的命名交由粉絲們定奪，用“一字萬金”的全球征名活動(dòng)集思廣益。

經(jīng)過數(shù)千名網(wǎng)友齊開腦洞、踴躍投票后，“哈弗大狗”以絕對(duì)領(lǐng)先的票數(shù)成功中選。車友對(duì)它的釋義是：“我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，能陪我詩和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車該有的樣子?！?/span>

顯然，能撒野、可?？?、會(huì)生活的哈弗大狗，與新生代消費(fèi)者產(chǎn)生了深深的共鳴，這個(gè)被一致推崇的命名，就是3/4刻度座駕最合適的名稱。

“哈弗大狗”命名是與用戶深度溝通的結(jié)果。

該全新命名自帶笑點(diǎn)，且自帶流量，在新車上市前已通過兩撥強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷引爆關(guān)注：第一波是投票中另辟蹊徑的“哈弗大狗”提名，第二波是品牌信守承諾采用“哈弗大狗”命名；兩波流量高峰，使“哈弗大狗”成功出圈。

同時(shí)，哈弗大狗啟動(dòng)了全網(wǎng)征集“哈弗大狗 潮玩新旅伴”尋主啟事的活動(dòng)，讓粉絲獲得搶先體驗(yàn)新車的機(jī)會(huì)。此舉無疑再一次拉近新車與消費(fèi)者距離，更充分顯示了哈弗大狗潮玩、個(gè)性的年輕屬性。

“最潮鏟屎官”的話題互動(dòng)，延續(xù)新車的潮玩調(diào)性。

從“全球征名”到“哈弗大狗 潮玩新旅伴”尋主啟事互動(dòng)，這款全新品類SUV一直備受行業(yè)和市場(chǎng)關(guān)注，其話題熱度居高不下的背后，也體現(xiàn)著哈弗SUV尊重用戶意愿、以用戶需求為中心的成功運(yùn)維。

03

全新平臺(tái)力作，為“潮野”青年而來

當(dāng)然，一款讓年輕人滿意的座駕，除了有營(yíng)銷造勢(shì)與精準(zhǔn)定位還不夠，更要有過硬的產(chǎn)品力為基石。

新潮年輕人選車，顏值是第一關(guān)。這款3/4刻度座駕也由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城汽車全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾?西蒙斯親自操刀設(shè)計(jì)，采用全新的“心潮力量美學(xué)”設(shè)計(jì)理念傾心打造。

整車外觀造型野性十足，大尺寸三橫式進(jìn)氣格柵和粗獷的下護(hù)板突顯力量感，復(fù)古圓形前大燈、全新樣式五輻輪圈等細(xì)節(jié)透露了一絲精致格調(diào)。

得益于硬派越野車般的外形設(shè)計(jì)，哈弗大狗的接近角達(dá)到24°，通過角為22°，離去角為30°，離地間隙達(dá)210mm，通過性得到了很好的保障。

為無縫鏈接城市與越野，新車配備了2把差速鎖（中鎖和后鎖），可謂30萬元內(nèi)的唯一產(chǎn)品。后橋電控差速鎖可助力后輪剛性連接，實(shí)現(xiàn)左右輪50:50扭矩分配，車輛脫困能力遙遙領(lǐng)先于其它輕越野車型。

智能四驅(qū)系統(tǒng)的加持，讓哈弗大狗在毫秒間完成后橋扭矩的分配，可實(shí)現(xiàn)6種全地形控制模式自由切換，隨時(shí)陪伴用戶跨越山河大海，發(fā)現(xiàn)3/4刻度更多精彩人生。

關(guān)鍵的是，新車誕生于長(zhǎng)城汽車斥百億打造的全球化智能技術(shù)平臺(tái)，車身大量應(yīng)用高強(qiáng)度輕量化板材，并優(yōu)化零部件斷面結(jié)構(gòu)，大大提升了整車的安全性及操控性。V3智能平臺(tái)的搭載，則通過軟硬件的革新，全面優(yōu)化功能、操作，給用戶提供新一代智能座艙體驗(yàn)。

種種可見，哈弗大狗產(chǎn)品實(shí)力的“突破”是由內(nèi)到外、全方位的，整車設(shè)計(jì)、安全防護(hù)、智能化、操控性能等方面，均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。相信這樣一款潮野、個(gè)性的全新品類SUV，必將掀起市場(chǎng)又一輪消費(fèi)熱潮。

04

持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力

在“3/4刻度座駕”登上舞臺(tái)之前，或許其它汽車品牌也有過類似的想法，為什么最終只有哈弗品牌成功推出了全新品類SUV、挖掘到新的藍(lán)海呢？答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵赟UV領(lǐng)域，哈弗品牌具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗品牌旗下H系、F系兩大產(chǎn)品矩陣，已經(jīng)完成了對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的跑道式占領(lǐng)，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)10連冠的傳奇?zhèn)タ?jī)、全球銷量突破500萬輛。同時(shí)，哈弗一直堅(jiān)持“聚焦”戰(zhàn)略，專注深耕SUV領(lǐng)域，對(duì)于3/4刻度新藍(lán)海的市場(chǎng)與需求具有更加深刻獨(dú)到的見解。

哈弗大狗的出現(xiàn)，既是中國(guó)SUV市場(chǎng)標(biāo)桿的實(shí)力體現(xiàn)，亦是哈弗繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的信心。它將為增長(zhǎng)放緩、同質(zhì)化嚴(yán)重的SUV市場(chǎng)注入新的生機(jī)，有效激發(fā)消費(fèi)活力和行業(yè)創(chuàng)造力。

隨著更多新興市場(chǎng)被哈弗收入囊中，勢(shì)必助力哈弗SUV銷量提升與品牌向上突破，進(jìn)一步夯實(shí)哈弗品牌身為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位。讓我們拭目以待，看看這款全新品類SUV上市后，還會(huì)帶來什么樣的驚喜！

文 | 葫鹿娃

(本文僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DearAuto立場(chǎng)。)

 

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廣東格林律師事務(wù)所李國(guó)勇律師