【有車以后 話題】今年，突如其來的“黑天鵝”把大多數(shù)人的計(jì)劃都給打亂，不過，在這幾個(gè)月的“戰(zhàn)疫”中，直播賣貨卻借勢(shì)而上，成為時(shí)下最流行也最安全的消費(fèi)模式，而汽車作為人民群眾最重要的消費(fèi)品之一，它自然也不會(huì)放過這樣一個(gè)消費(fèi)模式，除了銷售自己親自下場(chǎng)直播外，許多當(dāng)紅的明星、網(wǎng)紅也都受邀參加了這樣的汽車帶貨直播中來，今天，我們就來看一下這些網(wǎng)紅明星們帶貨的車型和戰(zhàn)績(jī)。

  奕炫GS

售價(jià)：7.49-10.89萬

帶貨人：薇婭

要說時(shí)下最熱門直播帶貨網(wǎng)紅是誰，我想薇婭會(huì)是很多人的答案，所以此次奕炫GS的上市，東風(fēng)風(fēng)神就請(qǐng)來了這位帶貨女王，而最終的帶貨結(jié)果也令人驚嘆，7分鐘預(yù)定出1750臺(tái)，達(dá)成銷售額約1.75億。

奕炫GS是東風(fēng)風(fēng)神旗下的一款緊湊型SUV，該車型基于CMP平臺(tái)打造，并采用東風(fēng)風(fēng)神全新的品牌標(biāo)識(shí)“AEOLUS”。作為一臺(tái)10萬級(jí)別的國產(chǎn)車型，它在外觀和配置上都表現(xiàn)不錯(cuò)，車身設(shè)計(jì)上，它采用了許多折線鍍鉻設(shè)計(jì)，讓整車看起來更具設(shè)計(jì)感，在如今這個(gè)追求汽車造型個(gè)性化的時(shí)代里，它的辨識(shí)度也十分高。

動(dòng)力方面，奕炫GS有1.0T和1.5T兩個(gè)版本，其中1.5T的版本匹配的是來自格特拉克的6速雙離合變速箱，整體駕駛感受不錯(cuò)，動(dòng)力的響應(yīng)性挺好，不過作為一臺(tái)家用SUV，它在加速降檔方面還是比較不那么積極。

  哈弗F7

售價(jià)：11.10-15.37萬

帶貨人：羅永浩

相比于薇婭這樣的帶貨人，數(shù)碼科技圈的網(wǎng)紅企業(yè)家羅永浩的第一次直播帶貨則獻(xiàn)給了哈弗F7，直播中，哈弗拿出了10臺(tái)半價(jià)車的優(yōu)惠把整場(chǎng)直播推向了高潮，在當(dāng)晚，哈弗放出的11357張價(jià)值2777元的優(yōu)惠券被一掃而光，直播熱度可見一斑。

哈弗一直以來在SUV市場(chǎng)都是備受關(guān)注，而它旗下的F系列車型一直走的是年輕、運(yùn)動(dòng)、智能的路線，這臺(tái)F7也一樣不例外。輔助駕駛方面，哈弗F7可以視線L2級(jí)別的輔助駕駛，其中較為實(shí)用的功能包括TJA交通擁堵輔助（0-60km/h）和ICA智能巡航輔助系統(tǒng)（60km/h以上）。

而在智能座艙方面，F(xiàn)7搭載的是智能網(wǎng)聯(lián)2.0系統(tǒng)，操控靈敏性不錯(cuò)，而且車輛自帶上網(wǎng)功能，支持在線聽音樂，還能安裝如考拉FM、QQ音樂、天氣信息等第三方軟件，車載娛樂方面比較豐富。值得一體的是，哈弗F7語音識(shí)別系統(tǒng)來自科大訊飛，語言識(shí)別率超過97%，且支持20多種口音和地方方言。

  凱迪拉克CT4

售價(jià)：23.97-25.97萬

帶貨人：李佳琦

作為口紅一哥，李佳琦在汽車的第一次試水給了凱迪拉克CT4，不過可惜的是，這次直播雖然聚集了許多人氣，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率卻幾乎為零，算得上是他的一次直播滑鐵盧。

CT4作為凱迪拉克剛剛推出不久的新車型，它其實(shí)主打的是運(yùn)動(dòng)豪華，2.0T的動(dòng)力在同級(jí)別絕對(duì)算是佼佼者，再加上在此價(jià)位越來越少見的后輪驅(qū)動(dòng)，動(dòng)力優(yōu)勢(shì)明顯。雖然8AT的變速箱在調(diào)校上并不激進(jìn)，但降檔還算積極，平順性也不錯(cuò)。

至于凱迪拉克一直以來被詬病的油耗問題，在CT4上它也做了很好的優(yōu)化，低負(fù)載時(shí)的閉缸技術(shù)，加上更積極的升檔，讓它的油耗低至6.7L/百公里。

機(jī)械素質(zhì)方面CT4其實(shí)都是可圈可點(diǎn)，但是過于擁擠的后排空間確實(shí)很大程度上的影響了它的銷量，而在李佳琦的消費(fèi)群體中，女士的占比是相當(dāng)大的，而她們對(duì)于汽車機(jī)械素質(zhì)的感知并不強(qiáng)烈，所以直播遭遇滑鐵盧似乎也是有跡可循。

  蔚來車系

售價(jià)：35.80-51.80萬（ES6）、44.80-62.40萬（ES8）

帶貨人：汪涵、李斌

汪涵算是國內(nèi)知名主持人里汽車帶貨的第一人，而這次直播，其實(shí)更大的咖位是來自蔚來汽車的CEO——李斌；而在這次直播中，蔚來汽車的取得的效果還算不錯(cuò)，在40分鐘的時(shí)間里達(dá)成了320臺(tái)汽車訂單，5288個(gè)試駕，鎖定銷售額約1.28億元。

作為新勢(shì)力里的排頭兵，蔚來一直以來都是充滿爭(zhēng)議，但最近隨著ES6的交付量越來越多，似乎一切都開始步入向好的軌道。作為一款中型豪華SUV，蔚來ES6有的優(yōu)勢(shì)其實(shí)也比較明顯，第一，作為新能源汽車，它在國內(nèi)大多數(shù)一線城市可以省去搖號(hào)和限行的煩惱。第二、擁有相當(dāng)不錯(cuò)的服務(wù)體系和品牌價(jià)值。第三、國內(nèi)較為先進(jìn)的汽車輔助駕駛系統(tǒng)。

至于基礎(chǔ)層面的東西，蔚來ES6的表現(xiàn)也算不錯(cuò)，采用84kWh電池包的車型NEDC續(xù)航可以達(dá)到510km，整車的行駛質(zhì)感也十分扎實(shí)厚重，對(duì)于細(xì)微的顛簸過濾的比較好，舒適性不錯(cuò)，也不會(huì)過軟，較高配版本的車型還配備了主動(dòng)式空氣懸掛，配置豐富。

  哪吒U

售價(jià)：13.98-19.98萬

帶貨人：柳巖

來自合眾汽車旗下的哪吒U在直播帶貨人的選擇上找來了傳統(tǒng)的明星——柳巖，不過這次抖音直播似乎也沒有引起很大的關(guān)注，當(dāng)然，這很大程度也是受到了車型太過小眾的原因。

哪吒汽車作為一個(gè)新的汽車品牌，目前它在國內(nèi)的知名度還是非常低的，但是哪吒U作為它的第二款產(chǎn)品，帶有的亮點(diǎn)還是挺多的。其中最引人注目的莫過于高配版本上采用的透明A柱設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)是通過在A柱部位嵌入一個(gè)12英寸的OLED柔性屏幕來實(shí)時(shí)播放盲區(qū)的場(chǎng)景的技術(shù)，而且屏幕畫面會(huì)隨著駕駛者方位的變動(dòng)調(diào)整畫面。

而作為一款新勢(shì)力車型，它的車機(jī)娛樂方面也是相當(dāng)亮眼，12.3英寸的中控屏幕功能非常豐富，且自帶網(wǎng)絡(luò)，支持網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)視頻的播放，其中帶有的軟件應(yīng)用包括QQ音樂、騰訊視頻、抖音等主流娛樂軟件。

  編輯觀點(diǎn)

汽車作為一種價(jià)格較高且需要具體體驗(yàn)的消費(fèi)品，其實(shí)在直播賣車上有天然的劣勢(shì)，畢竟基本上不會(huì)有誰會(huì)因?yàn)橹鞑サ囊痪洹皁h my god！”就決定要買某一臺(tái)車；而上面包括薇婭、老羅等達(dá)到的驚人訂單到最后的實(shí)際轉(zhuǎn)化率到底有多少，我估計(jì)也并不會(huì)太樂觀，但轉(zhuǎn)化率沒有想象眾高汽車直播帶貨就沒有意義嗎？其實(shí)也不是，一方面，網(wǎng)紅明星的直播一般都有百萬到千萬的觀看量，而這對(duì)于一個(gè)車型的宣傳來說意義是非常大的；另一方面，直播中采用的訂單模式其實(shí)是對(duì)消費(fèi)線索的精準(zhǔn)捕捉，有了這些線索，車企就能針對(duì)性的進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，而這對(duì)于汽車銷售來說是十分重要的。

（部分圖片源于網(wǎng)絡(luò)）