8月29日，國(guó)產(chǎn)全新捷豹E-Pace上市，該車推出6款車型，售價(jià)區(qū)間為28.88萬-39.58萬元。就在同一天，凱迪拉克XT4在上海上市，其推出的7款車型，售價(jià)區(qū)間為25.97萬-39.97萬元。有人據(jù)此認(rèn)為，都是2.0T的發(fā)動(dòng)機(jī)，都是同級(jí)別豪華轎車，E-Pace的平均售價(jià)比凱迪拉克XT4居然高出3萬元，E-Pace的價(jià)格有些尷尬。有人甚至認(rèn)為，價(jià)格似乎應(yīng)該是陳雪峰（奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務(wù)副總裁兼捷豹路虎中國(guó)和奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)代理常務(wù)副總裁）最應(yīng)該焦慮的問題。

現(xiàn)實(shí)真有這么簡(jiǎn)單嗎？據(jù)奇瑞捷豹路虎內(nèi)部人士透露，E-Pace的定價(jià)是經(jīng)過反復(fù)推敲，綜合考慮各方面因素最后確定的，不會(huì)因?yàn)槠渌囆偷膬r(jià)格而隨意變動(dòng)。更有業(yè)內(nèi)人士表示，各大豪華車企在設(shè)計(jì)、技術(shù)、品質(zhì)、質(zhì)量等方面全力做到領(lǐng)先地位，其比拼絕不是誰的價(jià)格更低，除了大家都關(guān)心的技術(shù)、品質(zhì)等之外，品牌是重中之重。

很多車企都做過這樣一種測(cè)試，將若干同級(jí)或高一級(jí)別車型放在一塊，把車標(biāo)蒙上，請(qǐng)專家、消費(fèi)者進(jìn)行品牌盲測(cè)。通過這樣的測(cè)試，人們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不看品牌的情況下，測(cè)評(píng)造型設(shè)計(jì)、動(dòng)力操控、感官品質(zhì)等，很多車型都能獲得好成績(jī)。但是，一旦亮出車標(biāo)，差距就出來了。這個(gè)差距就是品牌的差距。對(duì)于豪華車而言，品牌個(gè)性所帶來的影響很大。難怪有人曾形容，豪華車市場(chǎng)，品牌贏了，才算是真正贏。

各大豪華車企都把塑造品牌放在重要位置。挖掘歷史傳承，發(fā)現(xiàn)文化底蘊(yùn)，塑造人文精神，融合技術(shù)特性等手段，大家無所不用其極。其目的，無外乎是為了打造具有深刻內(nèi)涵及個(gè)性鮮明的品牌形象。捷豹也不例外。這個(gè)擁有83年歷史的英倫品牌，一直以來都是高性能轎車的代名詞，其對(duì)技術(shù)、速度和駕控的追求贏得了難以計(jì)數(shù)的賽場(chǎng)和市場(chǎng)的贊譽(yù)。其車標(biāo)——那一只正在跳躍前撲的“美洲豹”，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有很?qiáng)的視覺沖擊力，既代表了品牌名稱，又表現(xiàn)出力量與速度。這正是捷豹品牌所傳遞出的特征。也正因?yàn)橛兄@么多獨(dú)特的個(gè)性，自從1935年誕生之初，捷豹就深受英國(guó)皇室的推崇。從伊麗莎白女王到查爾斯王子等皇室貴族無不對(duì)捷豹青睞有加，捷豹更是威廉王子大婚的御用座駕。捷豹品牌在海外的品牌美譽(yù)度和知名度還是相當(dāng)高的。

在中國(guó)市場(chǎng)，豪華車的比拼的核心同樣是品牌。陳雪峰認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多人關(guān)注豪華車，是以量來區(qū)分的。從現(xiàn)實(shí)意義上說，這樣區(qū)分出來的“一線品牌、二線品牌”只能算是銷售的，而不是品牌的。“這里的區(qū)別很大。”他表示，“對(duì)于我們來說，重要的是什么？?jī)r(jià)格，銷量還是品牌？這是一個(gè)很重要的商業(yè)選擇。從長(zhǎng)期來看，品牌是競(jìng)爭(zhēng)的真正核心。究竟應(yīng)該給顧客提供了一種什么樣的品牌定位和承諾？我們覺得這一點(diǎn)很重要，捷豹路虎有自己的特點(diǎn)。”陳雪峰認(rèn)為，一些豪華品牌，比如德系豪華品牌，進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)的商業(yè)運(yùn)作模式已經(jīng)有超過10年以上的經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)谥袊?guó)耕耘了這么多年，品牌的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，包括整個(gè)德系車在中國(guó)形成的口碑，不是短短一兩天砸出來的。而捷豹路虎國(guó)產(chǎn)才三年，這個(gè)差距不是短時(shí)間能“砸出來的”?！凹偃缫罚罅?，價(jià)格勢(shì)必要進(jìn)一步降低，這肯定需要降成本。但成本降了，質(zhì)量還有保障嗎？配置還會(huì)豐富嗎？”陳雪峰說。可以看出對(duì)于銷量，捷豹路虎并不激進(jìn)，但對(duì)于品牌，他們是認(rèn)真的?！案淤N近消費(fèi)者，讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)捷豹、了解捷豹，將是當(dāng)前一個(gè)非常重要課題?！标愌┓鍑?yán)肅地說。