坑位就這么多，來一個，勢必得走一個。

盡管注定成為“透明人”，楊大勇還算保有一絲顏面，郭德強的未來卻已無人關注，其堅持多年的“價值營銷”，也將隨著楊大勇的上任，煙消云散。

以事業(yè)部形式獨立后，一汽馬自達依舊呈現(xiàn)車型老舊、研發(fā)空白、市場萎縮的局面。幸運的是，對楊大勇而言，拯救一汽馬自達，從來就不是一個必須完成的任務。

毫無價值的獨立

6月1日，一汽馬自達正式脫離一汽轎車，以事業(yè)部形式正式運營。原一汽奔騰轎車有限公司副總經理楊大勇，成為一汽馬自達事業(yè)部負責人。行政級別上，新舊職務基本相近，前提是一汽馬自達升格成功。

多家媒體對一汽馬自達在管理層級的升級表示樂觀，認為未來的一汽馬自達，將以更獨立的戰(zhàn)略姿態(tài)，實現(xiàn)更快的發(fā)展速度。事實上，一汽馬自達的升級，只是一汽集團重啟整體上市進程中，順帶解決的一個麻煩。

5月中旬，一汽集團宣布完成對一汽轎車與一汽解放的資產置換。上市公司一汽轎車正式更名為一汽解放，主營業(yè)務更改為商用車，原一汽轎車的兩大乘用車品牌一汽奔騰和一汽馬自達全部置出。

在股權結構上，一汽馬自達的獨立沒有任何值得關注的變化。馬自達汽車株式會社依舊占比四成，在獲得一汽奔騰轎車有限公司名下56%的股權后，一汽集團對一汽馬自達的持股總數達到六成。

有媒體報道稱，獨立后的一汽馬自達事業(yè)部，與一汽大眾、一汽豐田處于同一管理層級。這或許只是一廂情愿，畢竟，直至目前，一汽馬自達的生產制造尚未獨立，作為曾主管營銷的一汽奔騰副總經理，楊大勇履任一汽馬自達后，其核心價值也只是營銷。

前任留下的爛攤子

楊大勇“再就業(yè)”的同時，郭德強的未來卻變得撲朔迷離。截至發(fā)稿，一汽集團對現(xiàn)年52歲的郭德強，尚未公布新的任命。

作為一汽馬自達爭議最大的中方高管，郭德強帶領一汽馬自達實現(xiàn)了五年的原地踏步。

▲ 一汽馬自達銷售公司常務副總經理郭德強

2015年，郭德強上任后，一汽馬自達創(chuàng)下了自2008年以來最差的銷量成績，全年僅售8.4萬輛。2016年，郭德強做出一個大膽的決定，停產在售5款車型中的4款，包括馬自達6、馬自達睿翼、馬自達CX-7和馬自達8。憑借年內上市的CX-4和老車型阿特茲，一汽馬自達當年累計銷量9.2萬輛，有了小幅增長。

幸運沒能維持多久，在2017年實現(xiàn)超過12萬輛的成績后，2018年，一汽馬自達再現(xiàn)下滑局面，全年累計銷量10.8萬輛，同比下滑12.3%。2019年，這個數字變成91416輛，下滑15.3%，僅完成年銷量目標的87%。

臨近楊大勇上任，郭德強總算挽回了一點頹勢。數據顯示，5月份，一汽馬自達終端銷售達到10314輛，實現(xiàn)連續(xù)第四個月增長，1-5月的經營指標全面達成。郭德強對媒體表示，這是一汽馬自達過去9年來銷量表現(xiàn)最好的一個5月。

遺憾的是，對楊大勇而言，無論是取代郭德強，還是繼續(xù)“領導”郭德強，這個“過去9年來表現(xiàn)最好的一個5月”，絲毫不能改變一汽馬自達已被市場邊緣化的局面。

營銷無從談起

過去五年間，郭德強主導的“價值營銷”成敗與否，已有媒體多方解讀。可以預見的是，遵循“新任領導一般不會徹底否定上一屆領導的決策”這一慣性，楊大勇主政后，短期內不會對一汽馬自達的營銷策略進行明面上的大刀闊斧的變革。

事實上，楊大勇也沒有大刀闊斧的空間。

▲ 一汽馬自達事業(yè)部負責人楊大勇

任職一汽奔騰期間，楊大勇曾公開表示，把產品做好是最好的營銷方式。在他看來，車制造出來是面向用戶的，強大的技術實力離不開用戶的認可，無法解決用戶在產品使用過程中的痛點，沒有良好的用戶體驗，長此以往難免會掉隊。

這一觀點放在一汽奔騰上或許成立，一汽馬自達卻不行。在僅有兩款在售車型，且目之所及的未來也僅有這兩款的現(xiàn)實中，楊大勇沒有任何能力對車型產品進行調整，營銷自然也無從談起。

在某種程度上，一汽馬自達在售車型數量的先天不足，或將是未來應對上峰要求的最佳借口。

楊大勇履新一汽馬自達，還有另一重優(yōu)勢。由于此前同屬一汽轎車，一汽馬自達與一汽奔騰在諸多工作流程上，有著極強的類同，這種類同甚至蔓延至招標環(huán)節(jié)。

與一汽奔騰此前飽受詬病的招標類似，一汽馬自達的招標，也處處顯露出怪誕。在中國一汽電子招標采購交易平臺上，一項名為“一汽馬自達售前關鍵崗位在線培訓及認證”的招標中，4月17日公示的中標候選人信息顯示，排名第一的某公司，報價比排名第二、三名都要高，排名第二的報價甚至不足第一名的一半。

▲ 中標候選人公示截屏

對于本次招標的細節(jié)，求是汽車不甚明確，也不敢探尋。或許，就像一汽奔騰一樣，一汽馬自達也自有一套邏輯和標準。

楊大勇，無疑是這套邏輯和標準最佳的解讀者，和繼承者。