6月13日，作為疫后重啟的大型車展，重慶車展正式開幕。與汽車企業(yè)鮮有新車發(fā)布不同，媒體日當(dāng)天展館內(nèi)依舊人流攢動，看車買車的人絡(luò)繹不絕。整個車展對媒體而言最重要的兩款車除了歐尚的X5驚艷亮相之外，當(dāng)屬風(fēng)神的奕炫GS/EV，風(fēng)神還正式公布了AEOLUS賽道標(biāo)識。

隨著奕炫GS/EV的上市，加上去年上市的奕炫轎車，風(fēng)神奕炫家族覆蓋了轎車、SUV和新能源，進一步拓展了東風(fēng)風(fēng)神在年輕化市場的產(chǎn)品布局。

奕炫家族源自PSA和東風(fēng)共同打造的CMP（DF1）平臺，共享全球模塊化平臺和歐洲現(xiàn)代底盤技術(shù)，打造對標(biāo)全球的品質(zhì)與安全標(biāo)準，同時創(chuàng)造卓越的操控體驗。加上風(fēng)神新一代產(chǎn)品時尚動感的造型語言和WindLink 4.0 Pro人工智能車機系統(tǒng)，與L2智能輔助駕駛系統(tǒng)的智能汽車技術(shù)，形成了東風(fēng)風(fēng)神獨特的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

除了DF1 ( CMP )平臺，東風(fēng)乘用車還有主要生產(chǎn)中級車的DF2平臺，高端車型DF3平臺，以及主要應(yīng)用于皮卡以及硬派 SUV的DF5平臺。

我們知道，風(fēng)神作為央企東風(fēng)汽車旗下的自主品牌，前些年的發(fā)展并不盡如人意，最大的問題就是研發(fā)與市場脫節(jié)，反應(yīng)速度慢，但在品質(zhì)及耐用性方面有著差異化的優(yōu)勢。

改變自2018年開始，原隸屬于東風(fēng)汽車旗下的技術(shù)中心領(lǐng)導(dǎo)開始兼任東風(fēng)乘用車副總，與市場掛鉤。不但研發(fā)出了領(lǐng)先的4大產(chǎn)品平臺，在中國消費者比較在意但卻是風(fēng)神短板的造型設(shè)計上也開始發(fā)力，進入了顏值在線時代。與華為和科大訊飛聯(lián)合開發(fā)的WindLink 4.0 Pro人機智能交互系統(tǒng)也處于自主品牌第一梯隊。一系列的變化讓風(fēng)神品牌的產(chǎn)品硬核實力有了大幅度的提升，也更加符合年輕消費者的需求，東風(fēng)乘用車公司由此進入產(chǎn)品3.0時代。

 “新國潮智享SUV風(fēng)神奕炫GS是為85后奮斗中青年打造的SUV新物種，在8萬元級SUV領(lǐng)域沒有直接競爭對手。” 東風(fēng)乘用車副總經(jīng)理顏宏斌在接受大眾侃車采訪時表示，奕炫GS既有SUV的大空間、通過性，同時又兼顧轎車的舒適性和操控性，擁有潮流運動的高顏值外觀，和WindLink 4.0 Pro人工智能車機系統(tǒng)。

要滿足消費群體的年輕化，首先要解決的就是產(chǎn)品的年輕化，在如今年輕消費者在意的造型、智能網(wǎng)聯(lián)方面，風(fēng)神品牌有了脫胎換骨的變化，結(jié)果是客戶群由過去平均年齡30歲以上，自奕炫上市后30歲以下消費者占比超過了一半。

解決了根本的產(chǎn)品問題，接下來就是用合適的方式與年輕人溝通，急需品牌煥新的風(fēng)神選擇的是中國國家乒乓球隊作為戰(zhàn)略合作伙伴，這也是主管銷售的顏宏斌上任后做出的第一次重大改變。乒乓球是我們的國球，有著最廣泛的群眾運動基礎(chǔ)，同時也是在國際賽場為中國爭得最多榮譽的體育運動。運動讓人更加年輕，充滿活力，乒乓球的靈動也與風(fēng)神奕炫歐洲現(xiàn)代底盤技術(shù)加持的優(yōu)秀操控基因相切合。

在顏宏斌看來，如今的年輕一代極其自信，有強烈的民族認同感，他們不再需要特別的外資品牌標(biāo)簽來展示自我。這樣的大環(huán)境給了東風(fēng)乘用車把風(fēng)神打造成新國潮品牌的歷史機遇。

除了國家乒乓球隊天團的支持，為了展示風(fēng)神奕炫強大的底盤功力，在CTCC 2019賽季，風(fēng)神車隊在總計8個分站賽中，收獲了5個冠軍4個亞軍的出色戰(zhàn)績。賽事不但考驗量產(chǎn)車的底盤技術(shù)，也是與年輕人溝通的一種方式，東風(fēng)風(fēng)神通過體育營銷不斷拉近與年輕消費群體的距離，推動品牌年輕化。

為了強化風(fēng)神品牌的運動基因，在奕炫GS上市發(fā)布會上，東風(fēng)風(fēng)神發(fā)布了全新風(fēng)神賽道標(biāo)識AEOLUS，寓意為“風(fēng)之馭者”，源于古希臘神話中的風(fēng)之神，也是東風(fēng)風(fēng)神的英文名。人生如賽道，滿載激情與挑戰(zhàn)。AEOLUS賽道標(biāo)靈感源自賽道，詮釋了逐夢精神。新賽標(biāo)代表風(fēng)神的新平臺、新技術(shù)、新品質(zhì)，標(biāo)志著東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新進入新階段。

正如顏宏斌所說，品牌煥新必須由內(nèi)而外，團隊的年輕化尤其是心態(tài)、思想的年輕化至關(guān)重要。在這個瞬息萬變的多維世界里，需要營銷團隊與時俱進跟上年輕人的節(jié)奏。

“希望這碗車市熱干面，能夠給支持武漢的汽車人一絲溫暖。”2月26日，顏宏斌在東風(fēng)風(fēng)神官方直播平臺首秀廚藝，用年輕人的溝通渠道與用戶交流，看似簡單但對于一向保守的汽車人而言并不容易。隨后，東風(fēng)風(fēng)神市場銷售部副部長李威、品牌/車型經(jīng)理、WindLink體驗官等專家陸續(xù)加入直播間，為網(wǎng)友全方位講解車型特點，提供選購車輛專業(yè)建議的同時，傳遞風(fēng)神人在疫情面前的樂觀、堅定和勇敢。

非常時期當(dāng)然也是未來的趨勢，云看車、VR展廳、平臺直播等營銷模式迅速崛起，“線上”成為車市銷售端的關(guān)鍵詞。為此，東風(fēng)風(fēng)神充分利用線上渠道，通過企業(yè)官網(wǎng)、東風(fēng)風(fēng)神APP和微信服務(wù)號三大陣地為客戶提供看車、選車、用車的一站式服務(wù)。

在汽車市場充分競爭，體制機制并不占優(yōu)勢的情況下，被產(chǎn)品研發(fā)耽誤的風(fēng)神品牌發(fā)展難度可想而知。但在目前這個團隊的帶領(lǐng)下，風(fēng)神正以樂觀向上的姿態(tài)，倔強的生長著。就像人到中年仍然可以用更加積極的心態(tài)、由內(nèi)而外的帥氣，和運動健康的生活方式活得更精彩。