找誰過日子?還不如一頭 “大狗”
車業(yè)雜談 2020-06-12 21:40:05 1
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圖文:凌霄風
編輯:諾妍
“你打算買輛啥車?”
“大狗!”
“不是說買狗!我是說買車,你要買什么車?”
“大狗呀!哈弗大狗!”
“真有這車??”
“有!”
……
細數(shù)這兩天汽車圈中的趣事,“哈弗大狗”一定能位列前茅,哈弗大狗是哈弗品牌基于全新B30平臺打造的一款全新SUV車型 ,內(nèi)部代號哈弗B06,所謂“全新”,不僅是造車技術方面跳脫了原來的H系、F系、M系,而且連名字也不走尋常路。
哈弗廠家在6月5日0時至6月9日24時為哈弗B06進行網(wǎng)絡征名,并提供了哈弗大狗、哈弗瀾途、哈弗狼、哈弗御風、哈弗遠行者、哈弗戰(zhàn)斧、哈弗reactor等多個名字進行在線投票,截至6月9日24時,“公投”顯示,哈弗大狗得票32525票,排名第二的哈弗遠行者得票13314票,排名第三的哈弗瀾途得票11894票。不瞞大家,這次投票,我選的名字并不是哈弗大狗,而是哈弗戰(zhàn)斧。不過,顯然,哈弗大狗一名更得人心。
然后,6月10日,哈弗廠家“官宣”,哈弗B06正式命名“哈弗大狗”,當命名正式公布時,網(wǎng)友圈里瞬間炸開了鍋,大多數(shù)的網(wǎng)友覺得不可思議,畢竟像長城這樣一向以“嚴謹”、“穩(wěn)扎穩(wěn)打”形象示人的車企,怎么可以在新車的取名上如此“兒戲”呢?更重要的是,這樣顛覆性的命名,未來在新車籌備上市時如何宣傳呢?但實際上,包括我在內(nèi)的很多人都多慮了,哈弗大狗自傳出消息以來就一直充滿話題性,這樣滿滿足的噱頭,早已為其贏得了足夠的知名度。
這款哈弗大狗,外觀是由前路虎設計總監(jiān)、現(xiàn)長城汽車全球設計總監(jiān)兼副總裁菲爾·西蒙斯親自操刀設計的,很典型的一個特色就是:“硬”。圓形大燈、高車身、肌肉感的輪眉以及硬朗線條等,與牧馬人、奔馳大G等非常接近,因此,在哈弗B06剛曝光那會兒,業(yè)界幾乎一致認為這是哈弗H5的換代車型,這一言論甚囂塵上的時候,哈弗官方出來進行澄清,這并不是新一代哈弗H5。接著,就網(wǎng)絡公投取名這一波,再度刷新汽車圈的關注度,毫無疑問,哈弗大狗已經(jīng)坐實了當下最具爭議性的車名這一話題,并穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)爻蔀楫斍败囀?/span>“流量主”。而對“哈弗大狗”這個車名,廠家給出的命名釋義也相當巧妙和精?。骸艾F(xiàn)在的車名要么是星空宇宙,要么是天神猛獸,我只希望它是我的一條忠犬,能陪我柴米油鹽,能陪我詩和遠方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶爾撒野,這才是一款車該有的樣子?!苯柚伺c狗之間有特殊的情感這一紐帶,哈弗大狗成功地將人與狗之間相互愛護和依賴、忠誠與信任,表達的非常全面,又穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)乃⒘艘徊ā扒閼选迸啤?/span>
幾波“走穴”,哈弗大狗未正式實車亮相,卻已經(jīng)成為了汽車圈的“網(wǎng)紅”,哈弗廠家利用“吊胃口”的方法,幾乎沒有投入任何營銷策劃,卻已經(jīng)讓哈弗大狗爆紅,手段極為高明。接下來,隨著哈弗大狗正式亮相,以及動力、配置、四驅等方面的信息露出,相信還會帶來一波又一波的輿論話題,由此可見,哈弗大狗未上市、身先“紅”,這對于其在未來“征戰(zhàn)沙場”有百利而無一害。一直以來,長城汽車在人們的眼中都是低調(diào)、穩(wěn)重的形象,但是這并不代表長城不會講“冷笑話”,尤其在WEY之后,長城汽車似乎也開始“不走尋常路”,就以對新車的取名來說,當前熱度相當高的炮皮卡就是一個典型的例子,作為皮卡,以“炮”命名,又一炮而紅,并在5月份成功實現(xiàn)銷量過萬,成為皮卡領域的“扛把子”。
有炮皮卡的示范在前,哈弗大狗作為有別于哈弗傳統(tǒng)H系、F系、M系的新車,以一種特立獨行的面貌示人,并借機扭轉哈弗一貫“有板有眼”的正統(tǒng)形象,更加容易拉近與年輕人的距離,畢竟,如今車市“得年輕人者得天下”已經(jīng)是顛撲不破的真理,畢竟,年輕人才是真正有力量的“后浪”。在命名這件事上,哈弗的確是尊重事實,盡管正式定名后,很多網(wǎng)友評論說自己當初投票“哈弗大狗”完全是出于好玩,但是沒想到名稱投票還真的算數(shù)!可以說,廠家說到做到的認真態(tài)度,也進一步贏得了網(wǎng)友的認可。其實說實話,剛開始我也不能理解這種取名的做法,甚至覺得哈弗或許借此取名之便、行營銷之實,現(xiàn)在看來是有些“以小人之心度君子之腹”了。如今再看“哈弗大狗”之名,與該車還真有一些和諧之處。最典型的,哈弗大狗并不是城市SUV的形象,而是顧家與硬漢的結合體,擁有兼顧城市通勤和自駕游的屬性,這種風格對消費者來說沒有“選擇困難癥”。更重要的是,這款車完全可以像一只狗狗一樣一直陪伴在你的身邊,無論身處何地,哈弗大狗都可以做你忠實的伙伴。
從市場層面來講,哈弗大狗是對準了如今市場上城市SUV與平民越野SUV之間的這一細分市場,也就是北京BJ40、Jeep指南者所處的市場區(qū)間,但是北京BJ40、Jeep指南者由于售價偏高,市場認可度并不算高,因此這一市場目前來看,還是“藍?!保ゴ蠊?,就是要率先搶占這一先機。另外,以哈弗的品牌影響力以及哈弗在城市+硬派SUV方面的造詣,再加上哈弗一直以來以親民著稱的秉性,相信哈弗大狗售價也不會太高。哈弗大狗,貌似戲謔,實則貼切。再說汽車領域以動物命名也并非哈弗“原創(chuàng)”,諸如福特野馬、道奇蝰蛇、三菱“山貓”等,都是經(jīng)典,不過,在自主品牌中,哈弗大狗確屬第一,但在這取名的背后,哈弗大狗已經(jīng)“名利雙收”,相信這是一個很好的開始。哈弗大狗,這盤棋已經(jīng)開始了,而下一步棋,可能很快又要開始了……
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