最近這段時間，汽車圈熱議最多的一個話題，當屬哈弗全新品類SUV——哈弗大狗的登場了。

SUV市場里，似乎已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)一款像哈弗大狗這樣的產(chǎn)品了，能夠從諜照階段開始就引發(fā)媒體和市場廣泛關(guān)注和期待。沒錯，從今年上半年開始，哈佛這款新車“換代哈弗H5”就曾因為方方正正的硬朗外觀以及復(fù)古的燈組設(shè)計所提煉出來的越野氣息，成為街頭巷尾熱議的話題。

在嚴嚴實實的偽裝包裹之下，我們仿佛嗅到一股濃烈的復(fù)古氣息，一種玩樂派的SUV精髓回歸的氣息。

隨著上市時間的臨近，哈弗也開啟了新車的全球征名活動。在這一輪全網(wǎng)票選中，“哈弗大狗”脫穎而出，而長城居然真的就把它當成新車名字正式發(fā)布了，當我們一邊感慨著“長城是不是太隨意了”的時候，一邊驚喜的發(fā)現(xiàn)，因為這個相當接自然又相當接地氣、自帶笑點又自帶流量的名字，哈弗大狗再一次成為汽車圈的流量王者。

但是當你仔細品品之后就會發(fā)現(xiàn)，哈弗大狗的這個命名其實相當高明。

首先，它跳出了絕大多數(shù)汽車品牌“字母+數(shù)字”的命名怪圈，成為近年來少有的能夠在車型命名上就看到產(chǎn)品寓意和產(chǎn)品特性的車型。其次，全球征名海選之后敲定的名字其實是品牌與用戶深度溝通的結(jié)果，它彰顯了品牌守信重諾、尊重用戶、以用戶為中心的品牌操守和企業(yè)理念。

而我們也相信，當一款重拾玩樂氣息的SUV和一個別出新裁亮瞎網(wǎng)友鈦合金眼的名字相遇，注定會碰撞出火花，而這火花，很有可能就會推動整個SUV市場的轉(zhuǎn)型。

那么，哈弗大狗的含義是什么？

從產(chǎn)品的角度來看，乍一聽哈弗大狗的名字仿佛有些“任性”，但是仔細想想，大狗在我們的印象里從來都是有靈性的、有力量的、忠誠的、值得信賴的伙伴，而一條漂亮又威風的大狗，總會給人一種主人又潮又野的既視感。這些，都和哈弗大狗這樣一款又潮又野的SUV所要傳遞的產(chǎn)品氣質(zhì)是高度契合的。由此，哈佛大狗才敢于亮出“潮野青年專屬”的銘牌。 

從市場的角度來看，哈弗大狗的登場，就是在傳統(tǒng)的城市SUV和越野車之間，去尋找一個新的平衡點和契合點，將玩樂派的屬性重新帶回到SUV市場里，而這正是長城汽車看準的3/4刻度全新市場，而哈弗大狗注定會成為以SUV越野性能的回歸引領(lǐng)SUV市場變局的關(guān)鍵車型。

從目標客戶群體的角度來看，哈弗大狗吸引的，注定是那群能夠更深刻理解SUV產(chǎn)品屬性，不愿在城市SUV的陣營里妥協(xié)，追求城市操控性能和越野通過性能兼顧的高價值客戶群體。他們更懂生活，也更懂車，他們會比大眾化的用戶更明白自己想要什么，也更容易成為品牌的擁躉。吸引高價值的用戶和品牌擁躉，歷來都是一個品牌進入良性發(fā)展和品牌上行的關(guān)鍵，毫無疑問，哈弗大狗做到了。

這里你一定會問，什么是3/4刻度？

自1886年世界上第一輛汽車蹣跚起步以來，我們對于乘用車的理解，就建立了在了一條以公路操控和越野通過性為兩個端點的坐標系上。如果我們給這個坐標系進行四等分，那么端點所對應(yīng)的分別就是0刻度：轎車，4/4刻度：越野車。1/4刻度，是比轎車增加了一定的功能性需求的旅行車，而2/4刻度就是現(xiàn)在火爆的城市SUV。那么，SUV和越野車之間的3/4刻度又是什么呢？ 

SUV的故事最早可追溯到上世紀七十年代越野車硬頂化發(fā)展，但是SUV真正成為市場主力，還是得益于上世紀八十年代末九十年代初的日本泡沫經(jīng)濟。在泡沫經(jīng)濟拉動的享樂型消費帶動作用下，一種基于轎車平臺，以沙灘車的設(shè)計手法所構(gòu)建而來的RV車理念，構(gòu)成了最初的城市SUV雛形。

不過，隨著日本泡沫經(jīng)濟的破裂以及上世紀九十年代末期和二十一世紀初期的幾次經(jīng)濟危機，RV車的概念在下行的經(jīng)濟狀況下轉(zhuǎn)變成以均衡性為主的城市SUV。而RV車最應(yīng)該保留的越野樂趣，也因為均衡性的訴求被逐漸弱化，最終形成了現(xiàn)在近乎于同質(zhì)化的城市SUV市場格局。

同質(zhì)化的出現(xiàn)，往往意味著變革的開始。

隨著年輕一代的成長以及消費升級的到來，SUV開始迎來了分化，SUV的“野趣”，開始越來越多的被年輕一代所重視。但與此同時，越來越方便的高等級公路建設(shè)，也讓純種的越野車多少顯得有些極端。于是，一個3/4刻度的新藍海應(yīng)運而生。

所謂3/4刻度座駕，就是兼具了城市SUV的舒適、時尚，同時又朝著越野SUV的性能、個性去靠攏的一個全新品類的產(chǎn)品。

這一市場變化，讓哈弗大狗的登場正當時。

首先，哈弗是中國品牌SUV市場當之無愧的最強王者，已經(jīng)創(chuàng)造了十連冠的銷售奇跡，更成功躋身全球三大專業(yè)SUV行列，全球累計銷量超過500萬輛。另外，作為一個專業(yè)SUV品牌，哈弗也一直保留了H9、H5等硬派越野車的研發(fā)與生產(chǎn)，在越野車層面上，具備了其他品牌所不具備的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品布局。而這些，恰好是哈弗大狗能夠精準把握市場需求，以3/4刻度全新品類SUV登場的前提。

那么，哈弗大狗憑什么說自己是3/4刻度座駕呢？

從外觀上來看，哈弗大狗的整體造型設(shè)計很明顯的靠攏了傳統(tǒng)越野車的大張力設(shè)計，平直的車頂以及垂直的立柱一改眼下城市SUV運動化設(shè)計常態(tài)，在變得俊朗和硬派的同時，極大的提高了車輛的空間體積占有率。而壓低的側(cè)窗線條以及高大平直的車頭，也都在無形中傳遞著一種老派越野車的經(jīng)典感。

在細節(jié)上，最引人關(guān)注的地方是圓形的大燈組嵌套在方形輪廓里的復(fù)古設(shè)計，這一設(shè)計在上世紀八十年代曾閃耀在諸多經(jīng)典越野車上，在現(xiàn)代化的設(shè)計手法賦能之下，這一設(shè)計語言在哈佛大狗上煥發(fā)出時尚的生機。

當然，哈弗大狗3/4刻度座駕最直接的定義，還是在底盤上。

不同于傳統(tǒng)越野車的是，采用承載式車身結(jié)構(gòu)的哈弗大狗在下裝部分的設(shè)計上也延續(xù)了承載式車身結(jié)構(gòu)車型應(yīng)有的輕盈感，但是不同于城市SUV的是，哈弗大狗的輪口為車輪的上行程跳動量預(yù)留出更大的空間，也就證明了其懸掛行程會比傳統(tǒng)城市SUV更大，從而使它在應(yīng)對越野路況時，驅(qū)動輪可以更長時間的與地面保持接觸，繼而獲得更好的通過性能。

換言之，它既有滿足操控需求而定義的小簧下質(zhì)量，同時也有滿足通過性而設(shè)定的大懸掛行程。在公路操控和越野通過性層面上，找到了一個比傳統(tǒng)城市SUV更好的平衡點。

這個平衡點拿捏的關(guān)鍵，其實是在于平臺。

全新的哈弗大狗基于長城汽車全新的“全球化智能技術(shù)平臺”打造，該平臺是長城汽車花費百億投資研發(fā)而來的具備全球品質(zhì)的新一代智能平臺。從結(jié)構(gòu)上來看，這是一個橫置發(fā)動機前輪驅(qū)動架構(gòu)的承載式車身平臺，在智能化的構(gòu)建理念下實現(xiàn)了更低的平臺重心、更高的平臺剛性以及更為寬泛的空間容差度。所有的這些變化，都指向了動態(tài)性能的強化。

全新智能平臺所提供的低重心設(shè)計，是哈弗大狗的動態(tài)性能得以保證的先決條件。即便是在抬高了離地間隙之后，低重心的設(shè)計也可以保證它的極限操控能力。而平臺剛性的提升，使得哈弗大狗可以同時兼顧公路操控和越野通過這兩端性能。寬泛的空間容差度，為四驅(qū)系統(tǒng)的搭載提供了極大的便利。

低重心高剛性的平臺以及四驅(qū)系統(tǒng)的出現(xiàn)，使得哈弗大狗在動態(tài)性能的層面上相比于傳統(tǒng)兩驅(qū)城市SUV有了質(zhì)的飛躍。哈弗大狗的智能四驅(qū)系統(tǒng)和一套全地形控制系統(tǒng)搭配使用，實現(xiàn)了智能化的多地形控制能力。

智能四驅(qū)系統(tǒng)通過車輛動力學(xué)電控單元的作用，實現(xiàn)了在毫秒間的前后橋扭矩分配和切換，使得后橋可以更頻繁的介入到車輛的動態(tài)穩(wěn)定控制中，從而改善車輛在濕滑路面、越野環(huán)境下的動態(tài)行駛穩(wěn)定性。沒錯，哈弗大狗的四驅(qū)系統(tǒng)，不僅僅是保證其強大的越野能力，也讓它的公路操控極限大幅提升。

全地形控制系統(tǒng)提供了標準、運動、泥地、沙地、雪地、經(jīng)濟六種模式，在不同的模式下，通過調(diào)整發(fā)動機的輸出、四驅(qū)系統(tǒng)的扭矩分配邏輯，使之具備了全面的路況應(yīng)對能力。

尤其值得一體的是，哈弗大狗還提供了后橋電控式差速鎖，使得脫困能力大幅提升。從這個細節(jié)也可以看到，哈弗大狗的后橋可以獲得更大的扭矩，同時也讓它在可玩性的層面上，與市場上的其他產(chǎn)品構(gòu)成了明顯的差異化，成功發(fā)現(xiàn)并闖進了兼具城市型SUV的精致時尚與越野型SUV的粗獷個性的3/4刻度全新藍海。

一個3/4刻度座駕的全新品類SUV定位、一個朗朗上口又倍接地氣的名字、一身柴米油鹽加詩和遠方的雙面本領(lǐng)，哈弗大狗已經(jīng)開拓了一個全新的藍海，它不僅是汽車圈獨一份，更將刷新SUV細分市場的全新格局，而這波征名熱搜之后，我們更翹首期待著哈佛大狗能給我們帶來更多不一樣的 “潮野” 營銷大動作！