“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方”這句網(wǎng)絡(luò)流行語,反映出了很多年輕人當下的生活需求和精神困境,互聯(lián)網(wǎng)下成長起來的80、90后,已經(jīng)成為當下的消費主力,他們需要更加多元化、個性化的產(chǎn)品,同時也需要品牌能夠與他們在精神層面共鳴,這對品牌的營銷策略顯然是個不小的考驗。不過,最近火出汽車圈的“哈弗大狗”,或許就是最成功的案例之一。

哈弗大狗是哈弗品牌推出的全新品類SUV車型,作為最懂中國SUV市場的品牌,基于對整個SUV市場的理解,哈弗品牌認為目前市場上的現(xiàn)有車型無法滿足消費者對SUV的全部需求,越來越多選擇買SUV的消費者,對車輛既有越野感及個性表達的需求,又有舒適實用性用車需求,他們需要一輛兩者兼具的3/4刻度座駕。

哈弗品牌希望哈弗大狗成為一款兼具城市SUV的舒適、時尚與越野SUV的性能、個性的潮野青年專屬座駕,助力消費者重新定義自己的生活角色,滿足他們更加多元化、個性化、全場景的用車需求,讓他們不再妥協(xié)。

因此,除了在產(chǎn)品打造上做到兼顧城市SUV和硬派越野SUV的舒適性和越野性之外,在營銷上,哈弗品牌也打破常規(guī),用潮野青年喜歡的方式與他們溝通,形成精神層面的共鳴,從6月2日起,哈弗大狗以全球征名、尋主啟事等多輪營銷攻勢,成功掀起一陣潮流新風潮,近日更憑借命名公布的全民營銷,成功斬獲中國市場學(xué)會汽車營銷專家委員會頒發(fā)的紅花榜營銷之星大獎。

哈弗大狗這一系列創(chuàng)新性的營銷活動,成功引爆了年輕潮流圈層,成為全民追逐的現(xiàn)象級活動,#哈弗征名 一字萬金#新浪微博話題閱讀量1億+,火爆哈弗SUV官微留言區(qū)的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”尋主啟事活動收獲了數(shù)千條“愛狗宣言”以及上萬次點贊,在營銷活動難以出圈的汽車圈,這樣的成績實屬罕見,足見哈弗大狗的確懂年輕人的“玩法”。

“能看出是為符合當下后浪們的個性化審美與表達而生”、“外形設(shè)計很硬氣,越野范十足,很帶感”、“大狗這個名字讓人第一時間想到車的樣子和屬性”…………哈弗大狗在短短一個月內(nèi)收獲眾多媒體與消費者的肯定,與其精準的產(chǎn)品定位、潮野的造型設(shè)計與硬核的性能配置不無關(guān)系。

作為一款探索從城市與越野可能性邊界的誠意之作,哈弗大狗的出現(xiàn),注定要為更多潮玩年輕人開拓生活的邊界,并且讓更多人認識到:不要妥協(xié)于簡單的城市或越野生活,人生還有更多精彩的詩和遠方。

汽車市場的競爭已經(jīng)進入后半場,只會打造產(chǎn)品已經(jīng)不夠了,還要學(xué)會如何與日益年輕化的消費群體同頻共振,而哈弗大狗這一系列營銷的成功,讓我們看到了一個在產(chǎn)品打造和營銷上都具備強大實力的哈弗品牌,哈弗大狗入市后的成績,以及哈弗品牌憑借此款車型對SUV細分市場的重塑都值得期待。