車(chē)企在投放新車(chē)之前公開(kāi)為車(chē)型征名是一個(gè)比較常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段，但多年以來(lái)，能把新車(chē)網(wǎng)絡(luò)征名這個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“玩”出事件營(yíng)銷(xiāo)效果的沒(méi)有幾個(gè)，能達(dá)到這次哈弗新車(chē)征名這么高關(guān)注度的更是絕無(wú)僅有。

“大狗”，成了哈弗全新SUV車(chē)型的正式名字。

哈弗大狗

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車(chē)官網(wǎng)

回顧哈弗這次新車(chē)征名活動(dòng)，共有兩大高光時(shí)刻。

6月2日，哈弗品牌正式發(fā)布了新車(chē)型的網(wǎng)絡(luò)征名活動(dòng)，哈弗大狗這個(gè)名字也首次進(jìn)入了大眾視野。彼時(shí)，哈弗品牌準(zhǔn)備了多個(gè)備選項(xiàng)，既有遠(yuǎn)行者、瀾途這些看起來(lái)很正常的名字，也有哈弗狼、戰(zhàn)斧等比較乖張的名字，但廣大網(wǎng)友的投票結(jié)果是——哈弗大狗這個(gè)看起來(lái)最“土氣”的名字得票率遙遙領(lǐng)先，拿到了票選第一名。當(dāng)時(shí)不少人都轉(zhuǎn)發(fā)了哈弗新車(chē)征名活動(dòng)的投票結(jié)果，帶著戲謔的心情準(zhǔn)備看哈弗如何收?qǐng)觥?/p>

哈弗新車(chē)征名投票

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城官方

哈弗給出的答案是：你們敢選，我就敢用。6月10日，哈弗新車(chē)征名的第二個(gè)高潮時(shí)刻到來(lái)，哈弗官方微信公眾號(hào)推送了哈弗全新SUV定名的相關(guān)內(nèi)容。雖然這篇推送很快就被刪除，但哈弗大狗的宣傳海報(bào)還是很快就傳遍了整個(gè)汽車(chē)圈。

哈弗新車(chē)定名大狗

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城官方

看哈弗SUV之前的定名，無(wú)論是H系、F系還是M系，都是很“規(guī)矩的”名字?，F(xiàn)在直接來(lái)個(gè)大狗，很難得長(zhǎng)城汽車(chē)也在營(yíng)銷(xiāo)上任性了一次。

對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)本次的“畫(huà)風(fēng)”突變，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)蓋世汽車(chē)表示，這也正常，在當(dāng)前的市場(chǎng)大環(huán)境下，各家車(chē)企其實(shí)都在絞盡腦汁的想要在營(yíng)銷(xiāo)上玩出花樣。該業(yè)內(nèi)人士指出：“經(jīng)歷了前幾個(gè)月的市場(chǎng)低谷，目前來(lái)看各家車(chē)企的市場(chǎng)壓力都挺大，不少品牌在大幅度縮減營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的前提下還要背上更重的業(yè)績(jī)指標(biāo)，長(zhǎng)城這次能花小錢(qián)辦大事，算是找對(duì)了方向”。

哈弗大狗

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車(chē)官網(wǎng)

對(duì)公司如此接地氣的營(yíng)銷(xiāo)，長(zhǎng)城汽車(chē)內(nèi)部員工也直言沒(méi)想到。“一直以來(lái)長(zhǎng)城走的都挺穩(wěn)，但是從這次命名來(lái)看，還是挺有新意的”，哈弗品牌市場(chǎng)部員工告訴蓋世汽車(chē)，雖然不清楚此次定名的具體原因，但可以肯定，這是哈弗品牌近兩年品牌變革不斷深化的一個(gè)結(jié)果。

長(zhǎng)期以來(lái)，哈弗品牌都是國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)上的領(lǐng)跑者，2019年已經(jīng)是哈弗品牌連續(xù)第十年蟬聯(lián)中國(guó)SUV年度銷(xiāo)量冠軍。

但這些年隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，銷(xiāo)量冠軍面臨的挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，嘗試轉(zhuǎn)型也就成了哈弗品牌不得不面對(duì)的話(huà)題。為了適應(yīng)年輕人逐漸成為車(chē)市消費(fèi)主體的趨勢(shì)，2018年哈弗品牌推出了F系列，官方定位上，F(xiàn)系就直接和走成熟穩(wěn)重居家路線(xiàn)的H系做了區(qū)分，旨在用全新的設(shè)計(jì)盡可能的去迎合年輕人的喜好。長(zhǎng)城汽車(chē)總裁王鳳英此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，哈弗F系是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)，全新開(kāi)辟的面向年輕消費(fèi)群體的細(xì)分產(chǎn)品序列。

哈弗F7

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車(chē)官網(wǎng)

從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，哈弗F系旗下車(chē)型肯定還很難達(dá)到哈弗H6的高度，但以新車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量哈弗F系的市場(chǎng)表現(xiàn)，也能發(fā)現(xiàn)不少亮點(diǎn)，特別是哈弗F7，已經(jīng)成為哈弗品牌一個(gè)重要的銷(xiāo)量支柱。最新的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，長(zhǎng)城汽車(chē)共銷(xiāo)售新車(chē)8.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31%。其中，哈弗品牌共銷(xiāo)售新車(chē)5.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20%。5月份，哈弗品牌旗下共有三款車(chē)型銷(xiāo)量破萬(wàn)，哈弗H6單月銷(xiāo)量為2.3萬(wàn)輛，哈弗M6銷(xiāo)量為1.3萬(wàn)輛，哈弗F7銷(xiāo)量為1.02萬(wàn)輛。

在年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方面，哈弗F系近兩年也做了不少?lài)L試。贊助年輕人喜歡的綜藝節(jié)目，與羅永浩合作直播賣(mài)車(chē)等，關(guān)注度都不錯(cuò)。再到最近的一次，哈弗F系牽手筷子兄弟打造的一系列“短視頻”，也是近期車(chē)企市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中傳播度比較廣的一個(gè)。當(dāng)然，效果最好的，還要數(shù)這次哈弗大狗的征名活動(dòng)。

哈弗品牌內(nèi)部員工告訴蓋世汽車(chē)，“目前雖然不知道大狗最終會(huì)在那個(gè)渠道銷(xiāo)售，但這款車(chē)是F系團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的。年輕化是F系的使命 ，大狗這款車(chē)的使命顯然還得更升一級(jí)，要帶給大家更多的新鮮感”。從這個(gè)角度上看，哈弗大狗這個(gè)名字一出，就可以說(shuō)是使命完成了一大半，新鮮感爆棚。

近期，自主車(chē)企推出了不少高關(guān)注度的車(chē)型，比如說(shuō)吉利icon和長(zhǎng)安UNI-T，都是目前市場(chǎng)上的“當(dāng)紅小生”。與之相比，大狗的名字雖不高端，但勝在接地氣，讓人看一遍就忘不掉。

哈弗大狗

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車(chē)官網(wǎng)

當(dāng)然，雖然在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上取得了階段性的勝利，但決定哈弗大狗未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵，還要看這款車(chē)的整體產(chǎn)品實(shí)力?！半m然不在哈弗大狗項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，但整個(gè)車(chē)子我個(gè)人很喜歡，很有創(chuàng)新感，至少?gòu)脑O(shè)計(jì)水平上看，哈弗這次又上了一個(gè)臺(tái)階”， 對(duì)于哈弗大狗這款車(chē)，長(zhǎng)城內(nèi)部員工評(píng)價(jià)挺高。

哈弗大狗

圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車(chē)官網(wǎng)

哈弗大狗的設(shè)計(jì)風(fēng)格確實(shí)和當(dāng)前哈弗品牌旗下其他車(chē)型有著明顯的區(qū)別，圓形大燈，方方正正的車(chē)身，看起來(lái)很有老派越野車(chē)的味道。據(jù)悉，哈弗大狗的車(chē)型設(shè)計(jì)是由前路虎設(shè)計(jì)總監(jiān)、現(xiàn)長(zhǎng)城汽車(chē)全球設(shè)計(jì)總監(jiān)兼副總裁菲爾·西蒙斯操刀，帶來(lái)這樣方正的車(chē)身造型也就不奇怪了。此外，針對(duì)哈弗大狗這款車(chē)，目前可知的信息還有，這是一款基于B30平臺(tái)打造的全新SUV車(chē)型，會(huì)采用四輪獨(dú)立懸掛，將于9月正式上市。

狗，一直以來(lái)都是忠誠(chéng)的象征，把一款車(chē)型以“狗”命名，拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)噱頭的因素不談，哈弗想要傳遞給終端市場(chǎng)的信息想來(lái)也比較明確——大狗SUV會(huì)是一輛可靠的交通工具。從目前已知的信息推測(cè)哈弗大狗的車(chē)型定位，這會(huì)是一款兼顧城市通勤的硬派SUV車(chē)型，至于能不能越野，還要等動(dòng)力系統(tǒng)公布之后再來(lái)看。

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