長(zhǎng)安乘用車亟需提升營(yíng)銷以改變品牌路線，老將陳曉波能否助力長(zhǎng)安汽車實(shí)現(xiàn)品牌提升變得至關(guān)重要。

6月2日，長(zhǎng)安汽車正式宣布，原雷諾汽車（中國(guó)）有限公司市場(chǎng)及銷售執(zhí)行兼大中華區(qū)銷售及網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)陳曉波，正式擔(dān)任長(zhǎng)安汽車銷售有限公司乘用車營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理。

據(jù)悉，陳曉波從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作已有22年之久，2004年，陳曉波跨行業(yè)來到長(zhǎng)安福特，曾先后在長(zhǎng)安福特區(qū)域營(yíng)銷等多個(gè)崗位任職。2013年，陳曉波正式升任長(zhǎng)安福特市場(chǎng)部總監(jiān)，任職期間，陳曉波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成12款車型上市工作，4年時(shí)間長(zhǎng)安福特銷量就實(shí)現(xiàn)了從40萬輛增長(zhǎng)到95.74萬輛。

2017年3月，陳曉波離開長(zhǎng)安福特，正式加盟雷諾，長(zhǎng)安福特也結(jié)束了高增長(zhǎng)狀態(tài)。2017年—2019年陳曉波先后在雷諾亞太、雷諾中國(guó)以及東風(fēng)雷諾擔(dān)任市場(chǎng)銷售執(zhí)行、東風(fēng)雷諾市場(chǎng)銷售部長(zhǎng)助理以及大中華區(qū)銷售及網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)等職務(wù)。

2018年1月，陳曉波轉(zhuǎn)入東風(fēng)雷諾，擔(dān)任市場(chǎng)銷售部長(zhǎng)助理職務(wù)，同年6月，陳曉波接替東風(fēng)雷諾市場(chǎng)銷售部部長(zhǎng)助理周秀妍擔(dān)任市場(chǎng)總監(jiān)一職，轉(zhuǎn)戰(zhàn)市場(chǎng)營(yíng)銷最前沿下負(fù)責(zé)東風(fēng)雷諾市場(chǎng)推廣、品牌營(yíng)銷工作。

不過，東風(fēng)雷諾成為2020年第一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的合資品牌。今年5月，雷諾汽車宣布將自身擁有東風(fēng)雷諾的50%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給東風(fēng)汽車。東風(fēng)雷諾也停止了雷諾品牌相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)，東風(fēng)雷諾旗下4款國(guó)產(chǎn)車型全面停產(chǎn)。

法系合資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)岌岌可危，陳曉波選擇重新加入長(zhǎng)安汽車不無道理。但是，長(zhǎng)安汽車作為前中國(guó)自主品牌“一哥”，近幾年也面臨著前所未有挑戰(zhàn)。

2018年長(zhǎng)安集團(tuán)全年累計(jì)銷量為213.78萬輛，同比下滑25.6%，其中，自主板塊重慶長(zhǎng)安2018年的銷量為69.61萬輛，同比下滑21.4%；河北長(zhǎng)安2018年的銷量為14.42萬輛，同比下滑5.5%。2019年長(zhǎng)安汽車?yán)塾?jì)銷量為176萬輛，同比下滑15.16%，自主品牌重慶長(zhǎng)安、河北長(zhǎng)安、合肥長(zhǎng)安的全年銷量為84.95萬輛，同比下滑7%，下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。長(zhǎng)安集團(tuán)去年累計(jì)銷與其2019年246萬輛銷量目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn)。

擁有百年根基的長(zhǎng)安汽車也要步上力帆、眾泰等老牌車企的路。長(zhǎng)安乘用車?yán)^逸動(dòng)、CS35、CS75后推出的車型換湯不換藥，缺乏財(cái)力支持研發(fā)，長(zhǎng)安汽車后勁不足。而中國(guó)汽車市場(chǎng)飛速發(fā)展，消費(fèi)者需求也發(fā)生變化，吉利、長(zhǎng)城等自主品牌崛起，長(zhǎng)安汽車被超越。

今年3月，長(zhǎng)安汽車首次發(fā)布了全新的高端子品牌UNI以及其首款新車UNI-T，對(duì)標(biāo)吉利的領(lǐng)克品牌、長(zhǎng)城WEY品牌。首款車UNI-T將于本月上市，意味著長(zhǎng)安目前最重要的工作就是推動(dòng)UNI序列營(yíng)銷工作，此時(shí)加入長(zhǎng)安乘用車的陳曉波便是操刀者。

而UNI序列自從亮相后就因其價(jià)格、空間與長(zhǎng)安CS55和CS75重合，備受詬病。按照規(guī)劃，后續(xù)長(zhǎng)安汽車還將推出4-5款UNI產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“品牌向上”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。陳曉波可謂身但重任，負(fù)重前行。