如果把斯巴魯看做一名演員，放在演藝圈里就是演話劇的，這是一個(gè)對(duì)基本功有極高要求，且非常磨練演技的圈子。由于斯巴魯?shù)幕竟Ψ浅Ｔ鷮?shí)，所以也整出來(lái)了幾塊招牌——水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)與全時(shí)四驅(qū)。這就表明了斯巴魯?shù)拿摾院头€(wěn)定性都要高于同級(jí)別的其他車型，而同級(jí)大部分車型都采用了兩驅(qū)或適時(shí)四驅(qū)。而在WRC拉力賽上，斯巴魯憑借翼豹的超神表現(xiàn)在上世紀(jì)末拿下了三連冠。不僅如此，斯巴魯?shù)陌踩砸埠懿诲e(cuò)，主動(dòng)安全配置非常高，碰撞測(cè)試成績(jī)也十分優(yōu)秀。
那么，按理來(lái)說(shuō)斯巴魯旗下的車型銷量應(yīng)該是非常好的，可惜它的銷量卻與實(shí)力成反比。今年已經(jīng)是斯巴魯以進(jìn)口車身份在華搶食市場(chǎng)份額的第十六年，可惜的是，銷量頂峰在2013年之后便走向下坡路。2013年，斯巴魯在華銷量達(dá)5.7萬(wàn)輛。然而如今的斯巴魯連3萬(wàn)輛的年銷目標(biāo)都難以完成。作為當(dāng)年為斯巴魯貢獻(xiàn)最多銷量的森林人，如今在國(guó)內(nèi)的銷量同樣是萎靡不振。
森林人銷量不佳，不僅是自己的問(wèn)題，更是斯巴魯?shù)膯?wèn)題。
當(dāng)下的汽車市場(chǎng)大環(huán)境中，消費(fèi)的大趨勢(shì)無(wú)疑是SUV，放眼如今的的歐美市場(chǎng)，銷量榜的前五位都有SUV的身影。作為世界上最大的汽車市場(chǎng)，中國(guó)更是SUV的福地，轎車和MPV的份額都有一定的衰退，SUV則是反向增長(zhǎng)，有一段時(shí)間，無(wú)論任何品牌，只要投放SUV，基本都可以嘗到甜頭。
雖然如今的SUV市場(chǎng)不再那么熱門(mén)，不過(guò)只要掌握了消費(fèi)者的喜好，“對(duì)癥下藥”基本就能收獲銷量，不過(guò)有幾個(gè)執(zhí)拗的品牌，對(duì)銷量沒(méi)有多大的興趣，一門(mén)心思沉迷于自己的世界中，如果運(yùn)氣好，頂多變成大集團(tuán)的子品牌，反之，將是徹底退出歷史的舞臺(tái)。
好在斯巴魯有點(diǎn)干貨，畢竟這是在保時(shí)捷之外，現(xiàn)存第二家研發(fā)和生產(chǎn)水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)的車企，所以豐田才會(huì)主動(dòng)找上門(mén)搞技術(shù)合作。但是豐田正在積極改變形象，倒是斯巴魯，給人的感覺(jué)一直是腦筋不拐彎的工科男，在這個(gè)變化多端的時(shí)代，看不到任何動(dòng)作。
作為一個(gè)平民品牌，斯巴魯一直堅(jiān)持整車進(jìn)口，這在無(wú)形中也拔高了自身的售價(jià)，進(jìn)而勸退了不少消費(fèi)者。其實(shí)斯巴魯一直嘗試能夠國(guó)產(chǎn)，不過(guò)接二連三的坑著實(shí)把斯巴魯坑的不輕。早在1992年，斯巴魯就曾聯(lián)手貴州汽車推出過(guò)斯巴魯REX的換標(biāo)車型——貴州云雀，可惜貴州汽車一直想甩掉斯巴魯單干，最終結(jié)果并不如意。
如果說(shuō)較高的售價(jià)仍不能勸退真愛(ài)粉的話，那較高的養(yǎng)車成本則是勸退消費(fèi)者的第二道坎?！叭珪r(shí)四驅(qū)，禁止拖車”這一斯巴魯?shù)膶贅?biāo)識(shí)看上去非常硬氣，但是一旦車出了故障，拖車費(fèi)用可就沒(méi)法讓車主硬氣起來(lái)了。此外，由于斯巴魯?shù)恼嚭土悴考际窃b進(jìn)口的，所以養(yǎng)護(hù)成本非常高。
再者說(shuō)，森林人乃至斯巴魯那個(gè)老氣的造型，能接受的人又有多少呢？就像現(xiàn)在的演員不需要會(huì)演戲，只需要有流量就可以。同理，現(xiàn)在的一些廠商造車可能不一定要有工程師，但一定要有設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)外觀和內(nèi)飾，因?yàn)楝F(xiàn)在的廠商可以跟你聊情懷。斯巴魯就是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下逐漸走向末路的，斯巴魯就像那些有演技有實(shí)力的中年男演員一樣，叫好但是不叫坐。不是大家不喜歡實(shí)力派，而是現(xiàn)在的主流文化已經(jīng)容不下只有實(shí)力的品牌了。如果斯巴魯可以多一點(diǎn)營(yíng)銷意識(shí)，那么它絕對(duì)有實(shí)力與主流廠商們競(jìng)爭(zhēng)。
斯巴魯和它的森林人絕非沒(méi)有實(shí)力，而是大家都不想看也用不上它的實(shí)力。只能說(shuō)斯巴魯把料都堆在了看不見(jiàn)的地方，而銷量好的車型，則更多的把料堆在了大家看得見(jiàn)的顏值、動(dòng)力和配置上。只能說(shuō)自古深情留不住，總是套路得人心啊。