在汽車行業(yè)，保時(shí)捷一直是超級(jí)明星，自帶光環(huán)流量，一舉一動(dòng)都備受關(guān)注。最近保時(shí)捷公布了上半年成績(jī)，又是大發(fā)橫財(cái)。根據(jù)財(cái)報(bào)，保時(shí)捷上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到123億歐元，銷售利潤(rùn)達(dá)到22億歐元，銷售利潤(rùn)率達(dá)到17.5%，是真正的賺錢機(jī)器。

2018年上半年，保時(shí)捷全球銷量超過13萬輛，同比增長(zhǎng)3%，創(chuàng)造了保時(shí)捷全球銷量的歷史最高紀(jì)錄。如果對(duì)于這個(gè)13萬輛缺乏概念，那么這個(gè)數(shù)字和凱迪拉克、雷克薩斯等豪華品牌第二陣營(yíng)品牌的銷量基本在同一個(gè)層級(jí)。

中國(guó)依舊是保時(shí)捷最大單一市場(chǎng)

具體全球市場(chǎng)布局方面，中國(guó)依舊是保時(shí)捷全球第一大獨(dú)立市場(chǎng)，上半年賣出了33,363輛，同比下跌7%。不過千萬不要以為中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了問題，原因是上半年中國(guó)進(jìn)口汽車關(guān)稅降低預(yù)期極其強(qiáng)烈，無論是進(jìn)口商還是消費(fèi)者都在持幣待購。

歐洲依然是保時(shí)捷綜合第一大市場(chǎng)，上半年銷量46,955輛，同比增長(zhǎng)9%，不過這個(gè)市場(chǎng)由幾十個(gè)國(guó)家構(gòu)成，平均分配到每個(gè)國(guó)家，其實(shí)每個(gè)市場(chǎng)也就一千多輛，屬于真正的奢侈品。

美國(guó)是保時(shí)捷第二大獨(dú)立市場(chǎng)，上半年賣出了29,421輛，同比增長(zhǎng)7%，在美國(guó)保時(shí)捷享有比大眾和奧迪更高的知名度和美譽(yù)度，是大眾汽車的真正代表作。

德國(guó)是保時(shí)捷老家，銷量很高，所以獨(dú)立于歐洲市場(chǎng)之外。德國(guó)市場(chǎng)上半年賣出了17,215輛，同比增長(zhǎng)11%，在保時(shí)捷全球汽車版圖構(gòu)成中，德國(guó)是保時(shí)捷人均擁有比例最高的市場(chǎng)。

除了美國(guó)之外的美洲市場(chǎng)，上半年賣出了35,635輛，這個(gè)銷量規(guī)模和中國(guó)市場(chǎng)相差不大，同比增長(zhǎng)7%，剛好可以抵消中國(guó)市場(chǎng)下跌7%的損失。

除了上述幾大市場(chǎng)，保時(shí)捷其余市場(chǎng)上半年共計(jì)銷售48,008輛，這個(gè)其余市場(chǎng)包括除中國(guó)外的東亞、東南亞、南亞、西亞、整個(gè)非洲以及整個(gè)大洋洲，這塊市場(chǎng)上半年表現(xiàn)不佳，同比下跌4%，只能說令人遺憾了。

MACAN 銷量獲得巨大成功

具體車型銷量方面，保時(shí)捷超級(jí)豪華轎車Panamera 增速兇猛，上半年全球交付量達(dá) 20,500輛，相比去年同期幾近翻番。帕拉梅拉最近幾年才引入中國(guó)，起步價(jià)大約100萬人民幣，最貴217萬，是比奔馳S和奧迪A8更高一個(gè)層次的富豪新寵。

911跑車是保時(shí)捷的靈魂，上半年賣出了21,400輛，同比暴力增長(zhǎng)28%，這款車在華售價(jià)122萬至400萬元，而全新一代911即將在洛杉磯車展首發(fā)。

中國(guó)市場(chǎng)保有量最大的則是卡宴，這是保時(shí)捷第一款SUV，和奧迪Q7/大眾途銳同平臺(tái)制造，卡宴在中國(guó)售價(jià)91萬至185萬，不過近幾年風(fēng)頭略減，這款大型豪華SUV去年在全球賣出了28,700輛。

目前保時(shí)捷最好的一款車型也是最年輕的車型，就是比卡宴低一個(gè)級(jí)別的SUV MACAN，這款中級(jí)豪華SUV上市僅僅幾年時(shí)間，起步價(jià)只有55萬，但是裝逼效果遠(yuǎn)超過奧迪奔馳，已經(jīng)成為很多錢少二代和二奶專屬。今年上半年，MACAN賣了46,600輛，占據(jù)了保時(shí)捷整體銷量三分之一強(qiáng)的市場(chǎng)份額。可謂是保時(shí)捷真正的中流砥柱。

下半年保時(shí)捷的希望在中國(guó)，因?yàn)橄掳肽曛袊?guó)市場(chǎng)進(jìn)口關(guān)稅大幅度下降，保時(shí)捷銷量或?qū)?yīng)聲提振，中國(guó)市場(chǎng)將成為保時(shí)捷下半年增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。我們將繼續(xù)關(guān)注。