翻開中國汽車工業(yè)發(fā)展史，如果要說哪款車型賣得最好，毫無疑問當(dāng)屬五菱神車。

“樸實(shí)無華的五菱是迄今為止中國最好賣的車，也是人類史上最暢銷車型?！?/p>

這是《福布斯》對其的評價。

無論是秋名山神車五菱宏光，抑或是創(chuàng)業(yè)神器五菱榮光，還或是國產(chǎn)之光五菱之光，改變了中國無數(shù)家庭。

而在其背后的品牌上汽通用五菱，更把中國汽車工業(yè)拉到了全新高度。

時至今日，五菱品牌的神話仍在繼續(xù)。

5月25日，上汽通用五菱正式宣布第2200萬輛整車下線，同時面向國外市場發(fā)布全新LOGO——全球銀標(biāo)，首款新車Victory也正式下線。

這也意味著，未來上汽通用五菱將開啟“雙標(biāo)”戰(zhàn)略，紅標(biāo)扎根中國，銀標(biāo)面向全球。

而全球銀標(biāo)的發(fā)布，標(biāo)志著上汽通用五菱正式將海外市場當(dāng)作品牌向上的主戰(zhàn)場之一，更將進(jìn)一步帶領(lǐng)中國產(chǎn)品深度參與全球市場競爭，在國際上獲取更多話語權(quán)。

（1）銀標(biāo)向外的底氣

早在2004年，上汽通用五菱就已經(jīng)通過整車形式向海外市場進(jìn)行出口了，涉及地區(qū)涵蓋中南美洲、中東、非洲和東南亞的近40個國家。

彼時的銷量，只能算得上小打小鬧，并不是太多。

從2015年開始，上汽通用五菱開始大規(guī)模進(jìn)軍東南亞市場，斥資7億美元在印度建造了一座年產(chǎn)能15萬輛工廠，并以此向泰國、文萊、斐濟(jì)等東南亞市場輻射。

而這座位于印度的工廠，主要生產(chǎn)和銷售宏光S1、寶駿730、寶駿530的更名換標(biāo)車型。

2017年7月，五菱宏光S1的換標(biāo)車型Confero在印尼上市后，截止年底總計便售出5050臺，看起來似乎規(guī)模不大，但已經(jīng)讓其成為了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)銷量前十的汽車品牌。

隨后，上汽通用五菱2018年在印尼的銷量上漲至17002臺，2019年又繼續(xù)增長至22343臺。

在此期間，五菱印尼工廠還向東南亞其它市場出口了2700臺Captiva，也就是寶駿530的雪佛蘭換標(biāo)版。

去年中旬，寶駿530化身名爵Hector在印度市場接受預(yù)定，不到一個月時間便收到了2.1萬個訂單。

從這些銷量成績可以看出，上汽通用五菱之前的產(chǎn)品，在東南亞和印度等市場是頗受歡迎的。

值得一提的是，上汽通用五菱在這些市場的亮眼成績，靠的并非是性價比。

例如印尼市場，五菱宏光S換標(biāo)版Confero S的起售價為1.508億印尼盧比，約合7.3萬人民幣，而寶駿530的換標(biāo)版Almaz，起售價則高達(dá)2.668億印尼盧比，約合12.9萬人民幣，門檻都遠(yuǎn)高于國內(nèi)市場。

可以預(yù)想，如果五菱能夠投放更多的產(chǎn)能和產(chǎn)品，無疑能進(jìn)一步開拓海外市場，挖掘全新的增長點(diǎn)。

而全球銀標(biāo)的發(fā)布，正是為了實(shí)現(xiàn)這個目的。

接下來，在產(chǎn)品規(guī)劃方面，上汽通用五菱將從國內(nèi)進(jìn)一步外延擴(kuò)大到海外，打造全球車型平臺，滿足并適應(yīng)在全球不同地區(qū)的使用需求。

除了產(chǎn)品上的升級，上汽通用五菱還將著手用戶服務(wù)提升、終端渠道換新等多個方面，圍繞多元化、年輕化、全球化塑造全新的品牌認(rèn)知。

（2）從“銀”出發(fā)，走出去更要走上去

事實(shí)上，在市場中打性價比優(yōu)勢的發(fā)展路徑是不可持續(xù)的。

畢竟性價比高，便意味著利潤空間非常小。而隨著低端市場走向飽和，銷量不斷下滑，研發(fā)投入?yún)s不能減少，利潤自然受到壓縮。

隨著汽車市場的發(fā)展，在這場持久戰(zhàn)中，功夫汽車認(rèn)為最重要的陣地就是“品牌”。

接下來，上汽通用五菱的海外銀標(biāo)或許更要將產(chǎn)品性價比的重要性放低，向全世界“走出去”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌向上。

“走出去”不能僅僅打性價比，尤其是在欠發(fā)達(dá)國家，汽車是非常理性的耐用消費(fèi)品，品牌力上不去，光買性價比一定會給后續(xù)帶來不可估量的損失。

事實(shí)上，自主品牌過去太過于將銷量與產(chǎn)品單價強(qiáng)行單一綁定，讓“價格戰(zhàn)”成為國內(nèi)市場上的慣用手段，但這也很容易造成多方俱傷。

一個強(qiáng)有力的品牌，在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟到一定階段時，將起到相當(dāng)重要的作用。

接下來，“走出去”與“走上去”將是上汽通用五菱兩個最重要的課題。

而全球銀標(biāo)，是五菱品牌全球戰(zhàn)略新征程啟動的標(biāo)志，也是走向全球、品牌“向上”的關(guān)鍵一步。

（3）功夫拍案

“人民需要什么，五菱就造什么”

這句樸素而暖心的流行語，讓上汽通用五菱品牌為中國人民所知。

而對于即將“走出去”的上汽通用五菱而言，能否實(shí)現(xiàn)品牌向上，還要看其到底能不能真正懂得世界人民的需要。