90后的小編，自認為平時生活緊跟潮流，iPhone X、吃雞、小龍蝦、網(wǎng)紅水果茶一樣不拉下，然而還是在一群00后為主角的潮人爬梯中敗下陣來。

我們身處于一個快速更新?lián)Q代的年代，換句話說潮流就跟海灘上的浪花一樣，如果你跑的不比它更快，那么遲早會被它淹沒。去年這時候出租車司機的手機里還放著《我們不一樣》，一年過后全都變成了“3、2、1愛就像藍天白云，晴空萬里，突然暴風雨……”所以，一成不變的營銷也會被變幻莫測的消費者審美無情拋棄，于是廣汽本田繽智攜手潮流藝術(shù)家在上海演繹了一場個性十足的藝術(shù)營銷。

本次繽智潮拍藝術(shù)項目邀請了三位潮流藝術(shù)家，他們分別是柏林Yumachi畫廊簽約插畫人勺子、韓國潮流指標品牌Amoeba Culture藝術(shù)總監(jiān)Grafflex，以及臺灣時尚噴畫藝術(shù)家ANO，他們的創(chuàng)作靈感取自繽智（VEZEL）的產(chǎn)品亮點：鉆石般多變外觀、駕享立體視野的全景電動天窗和寬敞舒適的座艙空間。據(jù)悉，這已經(jīng)是廣汽本田繽智藝術(shù)營銷戰(zhàn)略的第四個年頭，那回過頭來，一輛帶人出行的普通SUV究竟如何跟潮流搭上關(guān)系？

同一輛車 不同理解

在普羅大眾眼里，一輛車就算擁有再好看的外觀也不過是4個輪子加一個殼，當初的一見鐘情在無情的時光面前也會變得暗淡無光。然而在藝術(shù)家眼里，一輛上市4年的車究竟有怎樣異于常人的理解呢？

這個作品來自韓國潮流指標品牌Amoeba Culture/Coolrain Studio藝術(shù)總監(jiān)Grafflex，白色的車身加上色彩鮮艷的涂鴉，和周邊或大或小對比強烈的紅、藍、黃、綠色塊放在一起，就變得異常鮮艷和醒目。即便在相機鏡頭中也能感受到那濃濃的藝術(shù)氣息，或許繽智車主都未曾想到，自己的愛車經(jīng)過精心打扮會如此閃耀全場。

而如果換一種藝術(shù)風格，繽智又會給你帶來完全不一樣的感受。這幅作品名叫《心有所指》，來自柏林Yumachi畫廊簽約插畫人勺子，在現(xiàn)場勺子對著作品解釋說：對著自己心臟開一槍，內(nèi)心的想法噴涌而出“濺了”繽智一身?？粗旧献约骸袄_紛色彩”的繽智從樸素到驚艷，不禁感悟汽車的主人才是出行的主角。

若車身上的涂鴉還是不能滿足追求個性的你，那么街頭墻面的涂鴉和車身涂鴉結(jié)合在一起相信能給你最為強烈的藝術(shù)沖擊。這幅作品名叫《炫彩霓虹》，來自臺灣時尚噴畫藝術(shù)家ANO，通過復(fù)雜的墻面涂鴉和車身涂鴉來展現(xiàn)車輛的獨特個性。它的靈感來源非常簡單，取自繽智鉆石般多變的外觀和靈活寬敞的車內(nèi)空間，表現(xiàn)出進入車內(nèi)那種“心花怒放”的歡快感。

藝術(shù)和市場的完美結(jié)合

其實繽智和藝術(shù)的結(jié)緣并非一時心血來潮，2014年上市之初繽智就提出“藝術(shù)創(chuàng)變未來”的口號；2015年繽智推出以“Hack The City”為主題的先鋒藝術(shù)項目活動；2015年底“繽智梵高時代”印象派幻影藝術(shù)大展；2016年繽智 “光影沉浸體驗館”；2017年與teamLab合作到今年的潮拍藝術(shù)項目，可見廣汽本田在藝術(shù)營銷上的執(zhí)著。

好處顯而易見，四年過去了，50萬輛的銷量成績?nèi)堑靡槐姼偲饭文肯嗫矗囆g(shù)營銷在汽車圈也逐漸從“非主力”變成主流。今年1-6月，繽智累計銷量69,554輛，其中6月銷量11,821輛，繼續(xù)領(lǐng)跑小型SUV細分市場。為了進一步滿足年輕消費者的潮流需求，繽智1.5L也將帶來新增車色“鮮韻綠”，為的就是吸引更多藝術(shù)派年輕潮酷人群，讓他們有更多樣化的選擇，也使其銷量繼續(xù)增長。

寫在最后

作為以大多喜歡藝術(shù)的先鋒青年為目標受眾的繽智，得益于其雄厚的產(chǎn)品力，迅速搶占了市場C位。除此之外，在藝術(shù)營銷的道路上越走越遠的繽智，將以“潮拍藝術(shù)項目”為富有先鋒精神的新生代消費族群，帶來又一次顛覆性的感官藝術(shù)體驗，也將繼續(xù)刷新公眾對緊湊型SUV的固有認識，不斷引領(lǐng)汽車先鋒潮流，贏得市場青睞。