在大多數(shù)品牌都在為造車而造車時(shí)，中國(guó)哈弗卻另辟一路，以“中國(guó)哈弗 潮向世界”為主題，通過堅(jiān)持品類戰(zhàn)略、踐行用戶至上原則、組織機(jī)構(gòu)變革等方式，實(shí)現(xiàn)從工程師思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，最終打造出首個(gè)用戶型品牌，為市場(chǎng)注入新的“血液”。

以用戶為主，造出用戶需要的車。本次廣州車展上，哈弗帶來了11款車型，其中就有哈弗H6s，哈弗神獸，哈弗赤兔，哈弗大狗等熱門車型。為迎合潮流，跟上年輕人的步伐，哈弗還宣布與B站的深度合作，充分展現(xiàn)了在全球汽車行業(yè)大變革時(shí)代下，中國(guó)哈弗與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思變，打贏中國(guó)潮向全球的創(chuàng)變之舉。

在全球都受疫情和芯片短缺而影響汽車產(chǎn)銷時(shí)，中國(guó)哈弗卻以傲人之勢(shì)，一路披荊斬棘，1-10月累計(jì)銷量達(dá)606451輛，同比增長(zhǎng)12%，海外累計(jì)銷售74577輛，增幅達(dá)103%，實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”，成為首個(gè)突破700萬大關(guān)的SUV品牌。

哈弗有如此戰(zhàn)績(jī)，肯定要?dú)w功于它的“功臣”。第三代哈弗H6和哈弗H6國(guó)潮版均做到了上市2個(gè)月銷量破萬，哈弗M6 PLUS上市首月就月銷破萬，成為家用SUV首選；哈弗大狗上市383天銷量突破10萬，完成了造車新勢(shì)力三年的KPI。優(yōu)秀的造車技術(shù)，加上以用戶至上的理念，才創(chuàng)造了如此佳績(jī)，在小眾品類中創(chuàng)造了大眾銷量。

哈弗憑借“用戶至上”理念，以多個(gè)增長(zhǎng)極深化品類戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全球銷量突破700萬輛壯舉。哈弗品牌CEO李曉銳直言：“哈弗采用了組織架構(gòu)3.0模式，做到一車一品牌一公司，實(shí)現(xiàn)了最直接、最高效的用戶直連，加速向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)變。組織架構(gòu)的領(lǐng)先是我們打贏市場(chǎng)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)，未來，我們的組織架構(gòu)也將不斷創(chuàng)新，持續(xù)迭代?！?/p>

為打造年輕人文化，哈弗以“用戶在哪里 哈弗就去哪里”的原則，聯(lián)手《這就是》系列潮流IP，并參加2021年ChinaJoy，除了造車，哈弗還打造電競(jìng)賽車有游戲，各方面發(fā)展，打造屬于年輕人的“哈弗文化”，與Z世代一同潮向世界。

為打造出用戶更喜歡的產(chǎn)品，哈弗在本次車展上還宣布與B站進(jìn)行跨界聯(lián)名。當(dāng)下的汽車市場(chǎng)當(dāng)然不能只盯著一畝三分地，現(xiàn)在年輕人的購車能力提升，對(duì)于買車的需求與以往不同，更多追求潮流、時(shí)尚、好玩。而B站是一個(gè)中國(guó)年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，各色各樣的年輕人都喜歡在上面沖浪，哈弗與B站合作，不僅代表著B站在汽車領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，也代表著哈弗沖擊年輕人的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏的狀態(tài)。期待哈弗與B站攜手一起共創(chuàng)更多好的內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)年輕人營(yíng)銷。

在如今數(shù)字化的年代，人們獲取信息渠道遠(yuǎn)超于以前。哈弗也深知這個(gè)道理，并不能只做線下銷售，哈弗有效利用線上與線下的全域打通，通過線下的共創(chuàng)活動(dòng)、粉絲節(jié)和公益活動(dòng)等形式，結(jié)合哈弗智家線上主陣地，聯(lián)合多個(gè)明星開啟直播互動(dòng)，構(gòu)建1+N+X的直播矩陣。目前哈弗共計(jì)開設(shè)官方賬號(hào)一個(gè)，車型賬號(hào)9個(gè)，全網(wǎng)粉絲1079萬人，不僅可以宣傳品牌，還擁有更多的渠道獲取到用戶的需求，深化“用戶至上”這一理念。在這互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，這就是一筆巨大的“財(cái)富”，無形之中加速了哈弗的發(fā)展。

本次車展，哈弗的展臺(tái)上備受關(guān)注的莫過于哈弗神獸了。作為全新科技旗艦SUV，在檸檬和咖啡雙智能平臺(tái)的加持下，哈弗神獸擁有領(lǐng)先同級(jí)的HWA高速駕駛輔助，并包含了“五大智能神技”50米自動(dòng)循跡倒車、全場(chǎng)景智能泊車、智能過彎及遠(yuǎn)程操控等，讓你在不同場(chǎng)景都能隨心所欲。并且神獸支持整車全域FOTA升級(jí)，緊跟時(shí)代的步伐。

車展上，中國(guó)哈弗為了回饋用戶，持續(xù)深化用戶至上理念，開啟1000名馴獸師先享官計(jì)劃。針對(duì)預(yù)售期下訂單的馴獸師們，均可在預(yù)售期內(nèi)搶先獲得優(yōu)先提車特權(quán)，不止于此，針對(duì)預(yù)售期內(nèi)所有下訂用戶，還享有“與神獸8小時(shí)約會(huì)”的重大福利，對(duì)于預(yù)售下訂、但未能搶到先享官名額的這部分馴獸師們，可以通過智家APP報(bào)名的方式來進(jìn)行為期一天的神獸試駕體驗(yàn)。中國(guó)哈弗這一波誠(chéng)意滿滿，不僅充分體現(xiàn)了用戶為主的思想，也表明了神獸面對(duì)市場(chǎng)的自信。

目前，哈弗神獸已經(jīng)憑借13.2萬元~16.9萬元的價(jià)格區(qū)間開啟預(yù)售，本次展會(huì)上回饋了粉絲的同時(shí)，也展現(xiàn)了哈弗神獸實(shí)現(xiàn)從價(jià)格到價(jià)值全面引領(lǐng)的雄心與魄力。中國(guó)哈弗此番操作，必定會(huì)吸引到眾多用戶，并可持續(xù)發(fā)展為核心用戶，畢竟沒有誰會(huì)拒絕一個(gè)以用戶為核心的企業(yè)。在這時(shí)代更迭迅速的情況下，中國(guó)哈弗定將創(chuàng)出一片屬于自己的新天地。

編輯|阿陸