前幾天,汽車圈有件大事情,英國BBC制作公司的三位主持人”三賤客”來到中國重慶,打算拍攝一期汽車紀錄片《大世界之旅》
這是他們第二次來中國拍攝節(jié)目,而上一次是6年前,他們還在《Top Gear》。那時候他們在北京拍攝了一期關(guān)于“吐槽”中國自主品牌的節(jié)目。
在節(jié)目中,“大猩猩”Jeremy Clarkson一直在嘲諷自主品牌汽車,甚至花了很大篇幅來嘲笑自主品牌的模仿抄襲現(xiàn)象。雖然這只是一期惡搞節(jié)目,但是不難看得出,那時候中國自主品牌在外國人眼中,依然是比較低端和廉價的。
如何走向高端化,是近十年來所有自主品牌車企思考的問題,并一直在努力嘗試。大約在三年前左右,自主品牌的設(shè)計突然有了長足的進步,外觀的原創(chuàng)度越來越高,內(nèi)飾的做工也越來越精致。
這時,不少車企似乎有了底氣,開始嘗試著去參加國外的車展,例如法蘭克福車展、北美車展、巴黎車展等。
之前很多中國品牌去海外參加國際車展,人們往往只是好奇。而今年初底特律車展上,廣汽傳祺在車展上亮相,引來了國際主流汽車媒體的關(guān)注,并有大量的正面報道。
其中《華爾街日報》、《紐約時報》、《Motor Trend》等多家美國著名媒體都給出了很高的評價。
同時,在今年北京車展上,巴黎車展主席讓·克勞德 吉羅(Jean Claude Girot)就對廣汽傳祺出眾的制造實力給予了高度評價,并盛邀其參展將于今年10月初舉辦的巴黎車展;同時,北美車展主席羅德·艾伯茨(Rod Alberts)也在現(xiàn)場向廣汽傳祺發(fā)出了邀請。而北美車展、巴黎車展,都是目前世界上最頂級的車展。
現(xiàn)場獲得海外頂級車展的參展邀請,充分說明了傳祺的實力。另一方面,傳祺參加海外車展目的也非常明確,那便是進軍海外市場。
全世界幾乎所有主流車企,都有進入國外市場,不管是德系、日系、美系、法系還是韓系,都有在國外建廠銷售,只有全球化,才算是跨過世界主流車企第一道門檻。
而至今還沒有任何一家中國品牌車企做到。這是傳祺接下來的目標,也是中國品牌的目標。
相比于很多中國品牌,傳祺的歷史并不長,到今年才剛好十年。2008年,廣汽傳祺剛剛成立,這個時間點,恰恰是中國汽車品牌比較艱難的時刻。
給別人的印象是,設(shè)計感、品質(zhì)感都相對低端。中國品牌如何才能擺脫以往的固有印象走向高端化?
傳祺走了一條別人都沒走過的道路:從開始就堅持走高端化。第一款車從轎車做起,2010年9月,傳祺第一款轎車正式下線,取名就是傳祺(后升級后取名為GA5),定價12.28- 18.98萬,一款標準的B級車。第一款車就是中高級轎車,充分彰顯了傳祺立足中高級轎車的決心。
這款車其實很有來頭,原創(chuàng)設(shè)計度非常高,靈感源于雪豹,且車身運用了GAC碰撞性能控制技術(shù)進行設(shè)計,底盤非常扎實。此外,主動安全、科技配置都高出一般的B級合資車。所以,這款車的操控性、舒適度完全是可以媲美合資品牌。
當(dāng)然,并非所有的事情都能夠一帆風(fēng)順,由于缺少品牌積淀,這款車上市并不算太成功,但傳祺已經(jīng)成功向外界傳達出了一個積極的信號:我們堅持走高端化精品化路線。
在過去近十年里,SUV在中國的銷量持續(xù)增長,這讓傳祺看到了機遇。于是,在2012年北京車展上,推出了傳祺GS5,這款SUV得到了豐田和本田的技術(shù)支持,配備了增壓中冷(T/C)技術(shù)的1.8T發(fā)動機,渦輪來自博格華納,同樣四驅(qū)系統(tǒng)也來自博格華納。這款車在之后的兩年里取得了不俗的成績。
而真正讓傳祺SUV聲名大噪的,當(dāng)屬傳祺GS4。這款車推出較晚,直到2015年4月才正式上市。但當(dāng)年就銷售了13.1萬輛,而2016年銷量甚至達到了32.7萬輛,這是個十分讓人驚喜的成績。
傳祺GS4之所以能夠獲得這么多的關(guān)注。首先得益于造型設(shè)計,這是傳祺剛開始就堅持的,很符合中國消費者的審美。此外還有較大的空間,以及優(yōu)秀的底盤。此外傳祺還是個十分善于聽取消費者聲音的企業(yè),這一點難能可貴。
就在2016年,傳祺GS4便在動力系統(tǒng)上面升級,搭載235T(1.5T)發(fā)動機,并且增加了6速手自一體變速箱,此外還增加了四驅(qū)車型。
所以,在2017年GS4繼續(xù)高歌猛進,全年銷量達到33.7萬輛。而就在上個月,GS4完成中期換代,繼續(xù)增加配置,而價格卻比之前便宜了。不出意外的話,今年GS4銷量可以持續(xù)攀升。
傳祺GS4,讓傳祺真正地躋身國內(nèi)主流乘用車企行列。而讓傳祺真正走向高端化的,則是另一款車型:傳祺GS8。
這款車售價區(qū)間為16.38-25.98萬元,這個價格區(qū)間在過去一直是由合資品牌牢牢占據(jù)的。但是傳祺GS8,在過去的一年時間里,銷量超過了漢蘭達,成為了2017年中型SUV的新星。
傳祺用GS8,成功地打破了自主品牌20萬元級別的天花板。談到GS8,人們第一印象便是,這款車的設(shè)計太驚艷了,完全超越了一般的合資品牌,可以與豪華品牌相媲美。
出眾的設(shè)計,是傳祺堅持走高端化伊始就確定的路線。如今設(shè)計為傳祺加了不少分,一方面說明這種路線是正確的,另一方面,也確實說明了傳祺在原創(chuàng)設(shè)計這方面有很強的實力。
走高端化,首先要在設(shè)計上獲得認可。這是傳祺始終堅持的,也是近幾年絕大部分中國品牌努力堅持的。而除了設(shè)計,另外一方面則更加重要,那就是產(chǎn)品品質(zhì)。如上文所說,當(dāng)年“大猩猩”嘲笑中國品牌車,一個是說設(shè)計山寨,另一個說品質(zhì)感落后。
而品質(zhì)感也是傳祺一直堅持的立足點,他們從汽車設(shè)計、生產(chǎn)流程、銷售流通以及售后服務(wù)全方位細節(jié)管控,擁有一整套全生命周期質(zhì)量管控體系。
最近,傳祺與18家全球頂級供應(yīng)商建立了長期、穩(wěn)定、深層次的戰(zhàn)略同盟,其領(lǐng)域涵蓋發(fā)動機、變速箱、底盤、電子、鈑金、內(nèi)外飾等各個整車關(guān)鍵部件,確保了傳祺的高品質(zhì)。
也正是因為對于品質(zhì)的嚴格把控,廣汽傳祺連續(xù)5年獲得J.D. Power中國新車質(zhì)量研究(IQS)中國品牌冠軍。其中GS4連續(xù)兩年位列緊湊型SUV細分市場中國品牌榜首。
除此之外,在J.D.Power公布的2018年中國汽車銷售滿意度研究(SSI)報告中,傳祺獲得653分,獲中國汽車品牌冠軍。同樣地,在2017年中國汽車售后服務(wù)客戶滿意度調(diào)查、中國汽車行業(yè)用戶滿意度測評中,傳祺全部獲得第一名。這些成績的獲得,均得益于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控。
因為傳祺的目標是成為世界級企業(yè),全球化品牌,而其他國家尤其是發(fā)達國家都有著相當(dāng)高的準入門檻,例如,在碰撞標準方面,最著名的幾個有美國的IIHS、德國的E-Ncap;
在設(shè)計方面,很多其他國家消費者也很挑剔,在品質(zhì)方面要求更是高標準。所以,想進入海外市場,傳祺設(shè)計、品質(zhì)、安全等任何一個環(huán)節(jié)都不能馬虎。
最近幾年,傳祺多次參加海外的大型車展,亮相的車型逐漸獲得國際主流汽車媒體的肯定,那么傳祺接下來面臨的挑戰(zhàn)便是,如何在海外市場證明自己過硬的產(chǎn)品實力。
而廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊對此信心滿滿:“廣汽傳祺已準備了三年,我們愿意接受最嚴苛的挑戰(zhàn)”。
回顧廣汽傳祺發(fā)展這十年,從當(dāng)初一款中級轎車進入市場,到如今擁有轎車、SUV、MPV各個細分領(lǐng)域的全面布局。但從設(shè)計、品質(zhì)著手的高端化路線并沒有改變,在這條路上,廣汽傳祺找到了突破的方向和發(fā)力的重點。
過去十年,傳祺就如同自己的名字一樣,用最短的時間,成為中國品牌中的傳奇。就在幾天前,廣汽乘用車在廣州舉辦了十周年品牌發(fā)布會,發(fā)布了新的品牌口號:追尋偉大。
站在十年這個承前啟后的節(jié)點,這句口號,既是對過去十年經(jīng)營哲學(xué)、品牌理念的總結(jié),也是對于未來的一次展望:煥發(fā)更強的生命力,為下一個十年鋪路。
如今,中國汽車行業(yè)雖然依然快速發(fā)展,但同時也到了快速淘汰的階段。消費者對于汽車的要求越來越挑剔。所以,只有那些將品質(zhì)感、高端化做出色的車企才能更好地生存,傳祺就屬于這一類別。
有獎福利
7.23-8.03日,連續(xù)在AL頻道當(dāng)日推文下留言,將100%獲得我們送出的精美禮品。(多美卡小車模和輪轂掛件二選一)
1、當(dāng)日參與每天文章留言,留言內(nèi)容與文章相關(guān)視為有效;
2、每人每周有一次補簽機會,忘記留言沒關(guān)系,在本周內(nèi)補上即可;
3、活動結(jié)束后一周內(nèi)將公布獲獎名單并安排獎品發(fā)放。
文章推薦
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標 傳祺gs4雨刷怎么用最新文章
探索沃爾沃XC60:豪華SUV中的安全典范 傳祺gs4霧燈在哪開 傳祺gs4倒車燈型號 比亞迪元用什么機油好 gs4空調(diào)濾芯怎么換 gs4自動空調(diào)怎么用 傳祺gs4水箱在哪里 廣汽gs4傳祺換車門 傳祺gs4儀表盤圖標 傳祺gs4雨刷怎么用