對(duì)于別的品牌而言，其實(shí)奇瑞現(xiàn)在的狀況已經(jīng)很不錯(cuò)了，但奇瑞不同。有句話叫：“如果未曾見過光明，我本可以忍受黑暗”，作為曾經(jīng)內(nèi)銷和出口銷量均第一的自主品牌“雙料冠軍”，如今奇瑞無論是影響力還是銷量都已“退居二線”，落差還是不小的。俗話說：“先下手為強(qiáng)”，奇瑞造車在自主品牌中絕對(duì)算早的，而且在一開始擁有明顯的優(yōu)勢，但為什么下來？是對(duì)手越來越強(qiáng)還是奇瑞墮落了。

有句話叫：“欲望沒有盡頭”，在經(jīng)歷了早期的成功之后，奇瑞決定向那些世界性的大汽車集團(tuán)學(xué)習(xí)，讓自身成為一個(gè)旗下“品牌林立”的大企業(yè)。相比推出更多新車型豐富旗下產(chǎn)品線，奇瑞這種成立新品牌的操作，顯然是橫向發(fā)展，不得不說，奇瑞的規(guī)劃還是有理有據(jù)的，比如開瑞定位低端商用車（面包車）；威麟定位中高端商務(wù)車；瑞麟定位中高端轎車；凱翼定位“年輕人喜愛的互聯(lián)網(wǎng)汽車”，而觀致定位“國際化品牌”。

這樣的定位可謂分工明確，如果每一個(gè)品牌都成功，奇瑞絕對(duì)能成為市值驚人的龐然大物！可惜有句俗話叫：“步子大了容易扯到蛋”，奇瑞的管理能力顯然不如大明星羅老板，“多線發(fā)展”并未取得成效，導(dǎo)致這些子品牌沒有一個(gè)爭氣的，反倒拖慢了奇瑞品牌本身的節(jié)奏。

這時(shí)候問題來了，這些子品牌發(fā)展不好原因都在它們自身嗎？其實(shí)也不是，細(xì)究之下你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些品牌雖然定位明確，但車型并沒有自身的特色，比如凱翼汽車，定位雖然是“年輕人的互聯(lián)汽車”，但設(shè)計(jì)以及功能性我個(gè)人覺得適合中老年人。當(dāng)然，近些年推出的兩個(gè)品牌暫時(shí)沒有拖后腿的情況，尤其是捷途，目前看來表現(xiàn)還不錯(cuò)。

要論車型定位還是BBA等豪華品牌最清晰，比如奧迪的A系列和Q系列分別代表旗下轎車和SUV，級(jí)別隨著字母后數(shù)字的變大逐級(jí)增加，假如某天傳出奧迪將推出A9，不用看車就能想到它是旗艦轎車。車型定位能使整個(gè)品牌框架一目了然，而且推出新車型也可以一直沿用，不僅車企省事，老車主也更有歸屬感。

在這方面，奇瑞其實(shí)也是有做功課的，甚至比很多自主品牌做得都要好，比如它的SUV主要叫“瑞虎”、轎車主要為“艾瑞澤”，但問題就在它的定位太密集了，比如有瑞虎3還搞出個(gè)瑞虎3x，有瑞虎5x（停售）也有瑞虎5，關(guān)鍵瑞虎5定位緊湊型，而瑞虎5x竟然和瑞虎3一樣是小型SUV，而瑞虎7又和瑞虎5一樣定位緊湊型SUV。在車型方面，奇瑞其實(shí)和成立子品牌是一個(gè)想法：多生孩子好打架，這樣做其實(shí)也沒錯(cuò)，但前提是每款車型之間的區(qū)別得足夠大，不然只會(huì)讓消費(fèi)者糾結(jié)。

在設(shè)計(jì)方面，現(xiàn)在大部分品牌都是采用的家族式設(shè)計(jì)，這樣不僅車企省事，也能提高品牌的辨識(shí)度。擁有家族式設(shè)計(jì)語言的自主品牌現(xiàn)在有不少，比如吉利、比亞迪、長安，而奇瑞，不能說完全沒有，它不同車型也有一些類似的設(shè)計(jì)元素，但辨識(shí)度確實(shí)不高，更重要的是，它們真的算不上好看，甚至以我的審美來看，有些丑。

都說法系車“天馬行空”，我覺得奇瑞設(shè)計(jì)師的想象力也很豐富，而其中的“集大成者”則是奇瑞旗下高端品牌——星途，比如上圖中的星途LX，它的前臉設(shè)計(jì)難以描述，即便大家不認(rèn)同我認(rèn)為它丑的觀點(diǎn)，但應(yīng)該也不至于覺得它好看吧？一款車型的設(shè)計(jì)在這個(gè)看臉的社會(huì)有多重要，想必不需要我強(qiáng)調(diào)了，奇瑞在這方面還有待提高，不說追求有多經(jīng)驗(yàn)，但至少得符合大眾審美。我舉個(gè)例子，比亞迪唐、吉利星越、當(dāng)然，它設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性是毋庸置疑的。

奇瑞的發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)能力以及調(diào)校功力，在自主品牌中還是挺突出的，至少我開過的幾款奇瑞車，駕駛感受在同級(jí)都算不錯(cuò)。不過，就像咱們參加高考，單科成績不能決定最終的結(jié)果，奇瑞那一點(diǎn)技術(shù)優(yōu)勢放在整個(gè)車型的考量上就算不得優(yōu)勢了，而且奇瑞的設(shè)計(jì)拖了后腿，營銷更是很不給力，總分不高，是奇瑞逐漸失去優(yōu)勢的真正原因。