近兩年，各大時尚品牌，甚至是非時尚行業(yè)的品牌都沉迷于玩跨界聯(lián)名。前有萬物皆可聯(lián)名的Supreme，后有售價高達六位數(shù)的Dior x AJ1。但是，這些數(shù)量有限且叫價太高的聯(lián)名系列都讓人望而生畏。那么跨界難道就沒有平民又有趣的玩法嗎？

Dior與AJ1的聯(lián)名鞋款

在全球快時尚行業(yè)都在倒退的當下，來自日本的優(yōu)衣庫成為了當中的“異類”。僅在去年的一年時間，優(yōu)衣庫在中國地區(qū)就賣出了價值330億元的衣服，同時優(yōu)衣庫也是近幾年在雙11中全網(wǎng)銷量最高的門店。業(yè)績的大漲，知名度和口碑不斷地提高，讓優(yōu)衣庫在2018年成為國內(nèi)銷量最高的國際服飾品牌，從海瀾之家手中奪走了“男人的衣柜”稱號。 

優(yōu)質(zhì)的面料和良好的做工讓優(yōu)衣庫成功拿下不少的市場份額，那么在變化多端的年輕消費者市場中，優(yōu)衣庫正是用各式各樣的跨界聯(lián)名收刮了不少年輕人的心。

一般時尚行業(yè)的聯(lián)名合作，都是與同行的品牌進行跨界。但是優(yōu)衣庫的野心，從未停留于此。除了常規(guī)的Uniqlo U、JWA等設(shè)計師系列，優(yōu)衣庫還有一條龐大的產(chǎn)品線UT。這個以99元的T恤為核心產(chǎn)品的系列，成就了優(yōu)衣庫在跨界聯(lián)名中獨步天下的地位。

優(yōu)衣庫門店中UT系列的銷售區(qū)域

從懸掛在博物館中昂貴的藝術(shù)品，到身邊觸手可及的杯面、相機、汽車等等日常用品，優(yōu)衣庫UT系列的跨界聯(lián)名橫跨藝術(shù)、音樂、電影、動漫乃至汽車等各個領(lǐng)域。可以說，只有你想不到，沒有它所不能聯(lián)名的領(lǐng)域。

說起優(yōu)衣庫UT，歷史可以追溯到2003年，當時優(yōu)衣庫正式推出T恤企劃，定位于低價、優(yōu)質(zhì)。在2006年之前，UT還沒有如今這樣廣泛合作的文化T恤，最為普遍的是把卡通圖案加上優(yōu)衣庫的LOGO印上去，這導(dǎo)致消費者對UT的購買欲望并不強烈。

真正改變的開始在于2006年，優(yōu)衣庫日本廣告與設(shè)計界風云人物佐藤可士，加入優(yōu)衣庫擔任藝術(shù)總監(jiān)。佐藤可士希望T恤不僅僅只是一件T恤，而是能夠承載更多的意義，變得更加自由和多元。佐藤可士上任后，一手策劃了未來T恤便利店，將“UT概念店”開在了日本街頭潮流品牌聚集地東京原宿，把UT裝在透明罐子內(nèi)售賣，借此吸引顧客。

而后，優(yōu)衣庫就將UT作為增加其時尚元素的產(chǎn)品。如果說，2006年是UT改變的開始，那么2013年就是UT新概念的誕生。2013年10月，優(yōu)衣庫發(fā)布消息稱，前BAPE主理人NIGO出任UT系列創(chuàng)意總監(jiān)，隨后打出“新世代T恤”官方宣傳語。

NIGO

在人們眼中，通常藝術(shù)是“高冷”的，而T恤是“大眾”的，這對“反義詞”卻被優(yōu)衣庫中和了。從體現(xiàn)日本動漫文化的熱血與激情，到參悟書道大師筆下的傳統(tǒng)文化；從聆聽解讀音樂與藝術(shù)的創(chuàng)作靈感，到品味經(jīng)典影視的回憶時光……UT不再是簡簡單單的一件T恤，而是成為了一種傳播藝術(shù)的載體。

從2014年開始，優(yōu)衣庫各種聯(lián)名款T恤層出不窮，i am OTHER、SPRZ NY 驚嘆紐約系列；2015年，Music icon聯(lián)名款；2017年，《海賊王》為紀念20周年，推出合作款；2018，春夏系列發(fā)布集合世界創(chuàng)造力，推出包括村上隆與哆啦A夢、樂高、暴雪、復(fù)仇者聯(lián)盟等，38款跨界合作款T恤等等。

2016年推出的與著名潮流藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名系列，造成了全球范圍的全民瘋搶。發(fā)售當天的盛景，國內(nèi)多個地方更是出動了警察來維持秩序。“全民KAWS”一度成為當時的熱話。而這件原價99元的優(yōu)衣庫T恤，憑借著KAWS的號召力，在二級市場甚至被炒到兩三倍的價格，其影響力和話題性可想而知。

那么，說了這么多，今年春夏的優(yōu)衣庫UT，又有哪些值得買呢？

UT x Daniel Arsham x Pokémon

自藝術(shù)家Daniel Arsham與Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones共同創(chuàng)作出最新系列以來，Daniel已然成為藝術(shù)、時尚、街頭文化等廣泛領(lǐng)域中的話題人物。他的“虛構(gòu)考古”風格極具標志性，非常有望成為下一個KAWS。

Daniel Arsham

Daniel Arsham與Dior合作的系列

4月24日，Daniel Arsham x Pokémon寶可夢系列合作款UT正式發(fā)售。該系列作為Pokémon與Daniel Arsham合作的一部分，將以Arsham繪制的經(jīng)典寶可夢角色為亮點，以T恤為載體，通過其獨特的“Fictional Archeology（虛擬考古）”設(shè)計風格，打破時間界限，展現(xiàn)3020年出土的寶可夢形象。

Daniel Arsham x Pokémon寶可夢系列合作款UT共推出7款不同的圖案，以黑白為主色調(diào)的素描圖案將寶可夢系列中的經(jīng)典角色皮卡丘、超夢、胖丁一千年后已然結(jié)晶化的形象通過UT演變成了“可穿著的藝術(shù)”。

UT x Ambush x Disney

為了迎合2020年UT的文化創(chuàng)造力主題，優(yōu)衣庫首次與知名街頭潮牌AMBUSH聯(lián)名合作，推出以迪士尼米妮為主題的系列UT。AMBUSH創(chuàng)意總監(jiān)Yoon以手繪風的愛心和兩種配色的別致絲帶為主要設(shè)計元素，展現(xiàn)了對米妮獨特的理解與喜愛。

關(guān)于該米妮主題UT系列的上市，YOON表示：“我一直是優(yōu)衣庫的忠實粉絲，能夠與UT合作并將AMBUSH品牌理念結(jié)合迪士尼，一同打造UNIQLO與AMBUSH的米妮主題UT系列，讓我一直以來的夢想得以實現(xiàn)。我十分期待看到世界各地的人們穿上它們?！?/strong>

本次合作系列，廓形運動風UT與女童連衣裙相呼應(yīng)，以俏皮潮流感設(shè)計表達對米妮的鐘愛。此外還有大衣、連帽外套、斜挎包和帽子等，均運用AMBUSH品牌風格鮮明的淺霓虹粉與薄荷綠色調(diào)。

UT x MoMA（紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館）

自15年前優(yōu)衣庫第一次將Andy Warhol的作品印在T恤上起，UT系列與現(xiàn)代藝術(shù)就結(jié)下了難以分割的關(guān)系。2014年，優(yōu)衣庫正式與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）達成合作關(guān)系，推出了一個名為“SPRZ NY”（驚嘆，紐約）的UT系列。

在過去的六年當中，UT系列將MoMA上眾多的現(xiàn)代藝術(shù)大師的作品搬到T恤上。從廣為人知的Andy Warhol和曾與Louis Vuitton合作的日本藝術(shù)家草間彌生，再到著名攝影大師深山大道。優(yōu)衣庫把T恤作為空白的畫布，使藝術(shù)變得容易接觸、愉快和經(jīng)濟實惠。

而在2020春夏的UT x MoMA的合作系列中，優(yōu)衣庫以“文字信息”為主題，在MoMA中挑選了Robert Indiana等三位擅長用文字進行創(chuàng)作的藝術(shù)家，并將他們的作品重新演繹，構(gòu)成了這個反應(yīng)時代變化的合作系列。

UT x Alfa Romeo 

除了與潮流品牌與藝術(shù)家的合作，UT近年來都會與各個行業(yè)中極具鮮明色彩的品牌展開合作，推出一個“The Brands”的合作系列。而在汽車品牌中，優(yōu)衣庫在前兩季已經(jīng)和寶馬、吉普和大眾，針對旗下經(jīng)典的復(fù)古車進行聯(lián)名。

而在2020春夏，優(yōu)衣庫則是牽手了來自意大利的著名運動汽車品牌阿爾法羅密歐（Alfa Romeo）進行聯(lián)名合作。并在T恤的印花中，印上了阿爾法羅密歐經(jīng)典的Giulia和Spyder車型。經(jīng)典 logo 與復(fù)古印花的結(jié)合同樣彰顯對汽車的熱愛。

作為世界文創(chuàng)橋梁，UT承載著全球包羅萬象的流行文化。“WEAR YOUR WORLD”，穿上UT去表達對于藝術(shù)、音樂、影視、動漫等文化的熱忱，開啟年齡無界、活力無界、場合無界的生活創(chuàng)造力，感受UT為我們構(gòu)建的世界文化創(chuàng)造橋梁。

真正好的跨界產(chǎn)品，應(yīng)該要隨手可得，可以被大眾所得到。在這個層面上，優(yōu)衣庫的UT系列無疑是我們這個時代下最優(yōu)秀的跨界聯(lián)名系列。一件99元的T恤，所穿出的不是單純的時髦，而是一種對于多文化融合的結(jié)晶。