近兩年,各大時尚品牌,甚至是非時尚行業(yè)的品牌都沉迷于玩跨界聯(lián)名。前有萬物皆可聯(lián)名的Supreme,后有售價高達六位數(shù)的Dior x AJ1。但是,這些數(shù)量有限且叫價太高的聯(lián)名系列都讓人望而生畏。那么跨界難道就沒有平民又有趣的玩法嗎?
Dior與AJ1的聯(lián)名鞋款
在全球快時尚行業(yè)都在倒退的當下,來自日本的優(yōu)衣庫成為了當中的“異類”。僅在去年的一年時間,優(yōu)衣庫在中國地區(qū)就賣出了價值330億元的衣服,同時優(yōu)衣庫也是近幾年在雙11中全網(wǎng)銷量最高的門店。業(yè)績的大漲,知名度和口碑不斷地提高,讓優(yōu)衣庫在2018年成為國內(nèi)銷量最高的國際服飾品牌,從海瀾之家手中奪走了“男人的衣柜”稱號。
優(yōu)質(zhì)的面料和良好的做工讓優(yōu)衣庫成功拿下不少的市場份額,那么在變化多端的年輕消費者市場中,優(yōu)衣庫正是用各式各樣的跨界聯(lián)名收刮了不少年輕人的心。
一般時尚行業(yè)的聯(lián)名合作,都是與同行的品牌進行跨界。但是優(yōu)衣庫的野心,從未停留于此。除了常規(guī)的Uniqlo U、JWA等設(shè)計師系列,優(yōu)衣庫還有一條龐大的產(chǎn)品線UT。這個以99元的T恤為核心產(chǎn)品的系列,成就了優(yōu)衣庫在跨界聯(lián)名中獨步天下的地位。
優(yōu)衣庫門店中UT系列的銷售區(qū)域
從懸掛在博物館中昂貴的藝術(shù)品,到身邊觸手可及的杯面、相機、汽車等等日常用品,優(yōu)衣庫UT系列的跨界聯(lián)名橫跨藝術(shù)、音樂、電影、動漫乃至汽車等各個領(lǐng)域。可以說,只有你想不到,沒有它所不能聯(lián)名的領(lǐng)域。
說起優(yōu)衣庫UT,歷史可以追溯到2003年,當時優(yōu)衣庫正式推出T恤企劃,定位于低價、優(yōu)質(zhì)。在2006年之前,UT還沒有如今這樣廣泛合作的文化T恤,最為普遍的是把卡通圖案加上優(yōu)衣庫的LOGO印上去,這導(dǎo)致消費者對UT的購買欲望并不強烈。
真正改變的開始在于2006年,優(yōu)衣庫日本廣告與設(shè)計界風云人物佐藤可士,加入優(yōu)衣庫擔任藝術(shù)總監(jiān)。佐藤可士希望T恤不僅僅只是一件T恤,而是能夠承載更多的意義,變得更加自由和多元。佐藤可士上任后,一手策劃了未來T恤便利店,將“UT概念店”開在了日本街頭潮流品牌聚集地東京原宿,把UT裝在透明罐子內(nèi)售賣,借此吸引顧客。
而后,優(yōu)衣庫就將UT作為增加其時尚元素的產(chǎn)品。如果說,2006年是UT改變的開始,那么2013年就是UT新概念的誕生。2013年10月,優(yōu)衣庫發(fā)布消息稱,前BAPE主理人NIGO出任UT系列創(chuàng)意總監(jiān),隨后打出“新世代T恤”官方宣傳語。
NIGO
在人們眼中,通常藝術(shù)是“高冷”的,而T恤是“大眾”的,這對“反義詞”卻被優(yōu)衣庫中和了。從體現(xiàn)日本動漫文化的熱血與激情,到參悟書道大師筆下的傳統(tǒng)文化;從聆聽解讀音樂與藝術(shù)的創(chuàng)作靈感,到品味經(jīng)典影視的回憶時光……UT不再是簡簡單單的一件T恤,而是成為了一種傳播藝術(shù)的載體。
從2014年開始,優(yōu)衣庫各種聯(lián)名款T恤層出不窮,i am OTHER、SPRZ NY 驚嘆紐約系列;2015年,Music icon聯(lián)名款;2017年,《海賊王》為紀念20周年,推出合作款;2018,春夏系列發(fā)布集合世界創(chuàng)造力,推出包括村上隆與哆啦A夢、樂高、暴雪、復(fù)仇者聯(lián)盟等,38款跨界合作款T恤等等。
2016年推出的與著名潮流藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名系列,造成了全球范圍的全民瘋搶。發(fā)售當天的盛景,國內(nèi)多個地方更是出動了警察來維持秩序。“全民KAWS”一度成為當時的熱話。而這件原價99元的優(yōu)衣庫T恤,憑借著KAWS的號召力,在二級市場甚至被炒到兩三倍的價格,其影響力和話題性可想而知。
那么,說了這么多,今年春夏的優(yōu)衣庫UT,又有哪些值得買呢?
UT x Daniel Arsham x Pokémon
自藝術(shù)家Daniel Arsham與Dior男裝藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones共同創(chuàng)作出最新系列以來,Daniel已然成為藝術(shù)、時尚、街頭文化等廣泛領(lǐng)域中的話題人物。他的“虛構(gòu)考古”風格極具標志性,非常有望成為下一個KAWS。
Daniel Arsham
Daniel Arsham與Dior合作的系列
4月24日,Daniel Arsham x Pokémon寶可夢系列合作款UT正式發(fā)售。該系列作為Pokémon與Daniel Arsham合作的一部分,將以Arsham繪制的經(jīng)典寶可夢角色為亮點,以T恤為載體,通過其獨特的“Fictional Archeology(虛擬考古)”設(shè)計風格,打破時間界限,展現(xiàn)3020年出土的寶可夢形象。
Daniel Arsham x Pokémon寶可夢系列合作款UT共推出7款不同的圖案,以黑白為主色調(diào)的素描圖案將寶可夢系列中的經(jīng)典角色皮卡丘、超夢、胖丁一千年后已然結(jié)晶化的形象通過UT演變成了“可穿著的藝術(shù)”。
UT x Ambush x Disney
為了迎合2020年UT的文化創(chuàng)造力主題,優(yōu)衣庫首次與知名街頭潮牌AMBUSH聯(lián)名合作,推出以迪士尼米妮為主題的系列UT。AMBUSH創(chuàng)意總監(jiān)Yoon以手繪風的愛心和兩種配色的別致絲帶為主要設(shè)計元素,展現(xiàn)了對米妮獨特的理解與喜愛。
關(guān)于該米妮主題UT系列的上市,YOON表示:“我一直是優(yōu)衣庫的忠實粉絲,能夠與UT合作并將AMBUSH品牌理念結(jié)合迪士尼,一同打造UNIQLO與AMBUSH的米妮主題UT系列,讓我一直以來的夢想得以實現(xiàn)。我十分期待看到世界各地的人們穿上它們?!?/strong>
本次合作系列,廓形運動風UT與女童連衣裙相呼應(yīng),以俏皮潮流感設(shè)計表達對米妮的鐘愛。此外還有大衣、連帽外套、斜挎包和帽子等,均運用AMBUSH品牌風格鮮明的淺霓虹粉與薄荷綠色調(diào)。
UT x MoMA(紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館)
自15年前優(yōu)衣庫第一次將Andy Warhol的作品印在T恤上起,UT系列與現(xiàn)代藝術(shù)就結(jié)下了難以分割的關(guān)系。2014年,優(yōu)衣庫正式與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MoMA)達成合作關(guān)系,推出了一個名為“SPRZ NY”(驚嘆,紐約)的UT系列。
在過去的六年當中,UT系列將MoMA上眾多的現(xiàn)代藝術(shù)大師的作品搬到T恤上。從廣為人知的Andy Warhol和曾與Louis Vuitton合作的日本藝術(shù)家草間彌生,再到著名攝影大師深山大道。優(yōu)衣庫把T恤作為空白的畫布,使藝術(shù)變得容易接觸、愉快和經(jīng)濟實惠。
而在2020春夏的UT x MoMA的合作系列中,優(yōu)衣庫以“文字信息”為主題,在MoMA中挑選了Robert Indiana等三位擅長用文字進行創(chuàng)作的藝術(shù)家,并將他們的作品重新演繹,構(gòu)成了這個反應(yīng)時代變化的合作系列。
UT x Alfa Romeo
除了與潮流品牌與藝術(shù)家的合作,UT近年來都會與各個行業(yè)中極具鮮明色彩的品牌展開合作,推出一個“The Brands”的合作系列。而在汽車品牌中,優(yōu)衣庫在前兩季已經(jīng)和寶馬、吉普和大眾,針對旗下經(jīng)典的復(fù)古車進行聯(lián)名。
而在2020春夏,優(yōu)衣庫則是牽手了來自意大利的著名運動汽車品牌阿爾法羅密歐(Alfa Romeo)進行聯(lián)名合作。并在T恤的印花中,印上了阿爾法羅密歐經(jīng)典的Giulia和Spyder車型。經(jīng)典 logo 與復(fù)古印花的結(jié)合同樣彰顯對汽車的熱愛。
作為世界文創(chuàng)橋梁,UT承載著全球包羅萬象的流行文化。“WEAR YOUR WORLD”,穿上UT去表達對于藝術(shù)、音樂、影視、動漫等文化的熱忱,開啟年齡無界、活力無界、場合無界的生活創(chuàng)造力,感受UT為我們構(gòu)建的世界文化創(chuàng)造橋梁。
真正好的跨界產(chǎn)品,應(yīng)該要隨手可得,可以被大眾所得到。在這個層面上,優(yōu)衣庫的UT系列無疑是我們這個時代下最優(yōu)秀的跨界聯(lián)名系列。一件99元的T恤,所穿出的不是單純的時髦,而是一種對于多文化融合的結(jié)晶。
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