LOGO是企業(yè)形象或者產(chǎn)品形象的符號(hào)化體現(xiàn),而最近上汽榮威一口氣推出了兩款新LOGO,意在產(chǎn)品與渠道的雙煥新。
2020年5月10日,上汽榮威以一場(chǎng)《吐槽大會(huì)》式的品牌直播拉開(kāi)了”榮威國(guó)潮紅人館“暨上汽榮威品牌日直播的序幕。
在上汽榮威品牌日中,其正式發(fā)布“雙標(biāo)”戰(zhàn)略,即以全新“R標(biāo)”和新“獅標(biāo)”這一“雙標(biāo)”共存的戰(zhàn)略,憑借兩個(gè)LOGO、兩種產(chǎn)品品類(lèi)、兩套服務(wù)體系,在燃油車(chē)和中高端新能源車(chē)領(lǐng)域精耕細(xì)作,合力推動(dòng)榮威品牌向更高端、更年輕化的方向邁進(jìn)。
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對(duì)于兩個(gè)新LOGO,上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民對(duì)《一品汽車(chē)》表示道:“全新R標(biāo)代表上汽榮威中高端新能源汽車(chē)的布局,配合全新數(shù)字化手段,來(lái)嘗試“全時(shí)在線、高度透明、一鍵直達(dá)、體驗(yàn)承諾”,以及新零售再造、客戶(hù)里程等各個(gè)方面。而新獅標(biāo)是煥新升級(jí),更年輕化,新獅標(biāo)代表榮威的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)大家庭,擁有更年輕、更動(dòng)感、更安全、主動(dòng)凈化健康艙等標(biāo)簽?!?/span>
在其認(rèn)為,隨著時(shí)間的變化,購(gòu)車(chē)用戶(hù)也越來(lái)越年輕,90后乃至00后希望標(biāo)識(shí)更透明、更有生命力、更簡(jiǎn)約、更有識(shí)別度、更有科技感,于是其做了年輕化的煥新。在5.1期間,全新榮威RX5 PLUS第一次使用了煥新獅標(biāo)。
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榮威“獅標(biāo)”系列中,RX5 PLUS將于6月初實(shí)現(xiàn)交付,榮威i6 MAX也將緊隨其后與消費(fèi)者正式見(jiàn)面。此外,RX3也將迎來(lái)一款換代或全新車(chē)型,榮威也將在年內(nèi)正式發(fā)布品牌旗下首款MPV車(chē)型——IM8,該車(chē)將成為榮威旗下首款搭載華為HiCar車(chē)機(jī)系統(tǒng)的車(chē)型;榮威“R標(biāo)”系列中,ER6與MARVEL-R將于今年8月正式發(fā)布,并將在未來(lái)三年中,每年都推出新車(chē)型。
“我們希望R標(biāo)能夠代表上汽榮威中高端新能源從產(chǎn)品到品牌,到新零售數(shù)字化的服務(wù),為用戶(hù)帶來(lái)全新的體驗(yàn)?!庇峤?jīng)民表示道。
未來(lái),榮威R標(biāo)旗下車(chē)型將采用全新的、專(zhuān)屬的集智設(shè)計(jì)語(yǔ)言,而榮威MARVEL-R是集智設(shè)計(jì)理念在SUV產(chǎn)品上的首次量產(chǎn)演繹,新車(chē)也將成為“環(huán)宇之光”家族式設(shè)計(jì)風(fēng)格的藍(lán)本。據(jù)官方表示,新車(chē)將會(huì)搭載上汽最新的5G通訊技術(shù)與L3等級(jí)的自動(dòng)駕駛技術(shù)等。此外,新車(chē)還具備停車(chē)起步引導(dǎo)、彎道智能減速、車(chē)速引導(dǎo)、交通路口沖突避免提醒等功能。
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榮威雙標(biāo)的推出也意味著榮威服務(wù)渠道開(kāi)始升級(jí),在資深媒體人 顏光明看來(lái),如今的汽車(chē)市場(chǎng)在接近飽和的同時(shí)也迎來(lái)了“消費(fèi)升級(jí)”,在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中,消費(fèi)者對(duì)售后服務(wù)的要求要更高,所以車(chē)企應(yīng)在提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)做好售后服務(wù),靠產(chǎn)品去吸引消費(fèi)者,憑售后服務(wù)去培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度。
對(duì)此,上汽榮威做出了大刀闊斧的改變。俞經(jīng)民解釋道:“全新R標(biāo)會(huì)推出全新服務(wù)渠道體系,同時(shí)獅標(biāo)煥新也會(huì)加速對(duì)終端現(xiàn)有600多家榮威4S店的升級(jí),背后會(huì)有全新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系的支撐,這些方面我們會(huì)扎扎實(shí)實(shí)地去做?!?/span>
總結(jié):上汽換標(biāo),而且一口氣換了雙標(biāo)。這背后也凸顯了上汽榮威面對(duì)新一輪局勢(shì)下,要“洗心革面”的決心。從目前來(lái)看,上汽榮威“革面”成功,新產(chǎn)品帶來(lái)的新形象給人耳目一新;而“洗心”能否成功?這還要花費(fèi)數(shù)月的時(shí)間去窺探他的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)以及新渠道,這一切,我們還是交給時(shí)間來(lái)解決。
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