2020年丨第 95 期

    

吉利汽車控股有限公司公布的數(shù)據(jù)顯示，4月吉利汽車總銷量為105,458輛，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)44%，1-4月累計(jì)銷量311,495輛，完成全年141萬輛銷量目標(biāo)的22%。從1-4月吉利汽車的銷量軌跡來看，從1月的銷量下滑到2月之后的銷量攀升，實(shí)現(xiàn)V形反轉(zhuǎn)重回正軌，值得一提的是，1-4月的吉利汽車的市場(chǎng)占有率也提升至7.2%。

吉利重回10萬輛，帝豪增長(zhǎng)64%、新能源銷量翻番

4月銷量顯示，吉利品牌旗下的轎車與SUV銷量分別為36352輛與56480輛，分別占總銷量比重34.41%和53.55%，其中主力軍帝豪系列銷量為30,098輛，博越系列銷量為18,683輛，兩者銷量占到總銷量的46.2%，依舊是吉利品牌的支柱產(chǎn)品。此外繽越與繽瑞表現(xiàn)不俗，共銷售16,222輛，遠(yuǎn)景車系銷售22,021輛，繽越與遠(yuǎn)景繼續(xù)助力吉利品牌銷量增長(zhǎng)。

領(lǐng)克品牌4月銷量為10,156輛，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12%，三年賣出28萬輛，是我國第一個(gè)突破20萬+的豪華品牌，成為我國車企“走上去”戰(zhàn)略下的領(lǐng)軍品牌。值得一提的是，5月5日上市的領(lǐng)克05，助力領(lǐng)克品牌的產(chǎn)品矩陣，使之在不到三年的時(shí)間投放8款車型，實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)克速度”。

 

除此之外，新能源領(lǐng)域的幾何A、帝豪EV、帝豪GSE等電氣化車型，總銷量達(dá)到5,439輛，相對(duì)于3月銷售2503輛，實(shí)現(xiàn)銷量翻番，助力吉利汽車的4月總銷量。

挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，市占率升至7.2%

我國車市經(jīng)歷了2019年車市寒冬之后，又受疫情影響使之雪上加霜。為激勵(lì)車市消費(fèi)，國家和地方相繼采取了救市政策，延長(zhǎng)新能源汽車補(bǔ)貼政策與國VI推遲等，地方政府例如北京、廣州、深圳等城市相繼增加新能源購車指標(biāo)，而佛山、寧波等地則是鼓勵(lì)國VI、二手車購買，多項(xiàng)利好政策促進(jìn)我國汽車市場(chǎng)發(fā)展。對(duì)此，吉利汽車的CEO安聰慧表示，“國家與地方政府出臺(tái)的汽車消費(fèi)政策，為行業(yè)復(fù)蘇打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且中國車市長(zhǎng)期向好趨勢(shì)不變”。

當(dāng)然政策環(huán)境起到激勵(lì)的作用，關(guān)鍵的核心在車企與市場(chǎng)，那么吉利汽車是怎么做的？在疫情期間，吉利汽車采取了“兩手抓”的任務(wù)，一手抓防疫安全，一手抓復(fù)工生產(chǎn)?？梢钥吹降氖?，疫情爆發(fā)之時(shí)，吉利第一時(shí)間從國外采購口罩供應(yīng)疫情區(qū)，提供吉利嘉際支援抗疫工作，同時(shí)在短時(shí)間內(nèi)開展“健康汽車”的研發(fā)工作，符合“CN95”標(biāo)準(zhǔn)的“口罩車”、“抗菌方向盤”等等，并在現(xiàn)款車型上已有搭載。此外吉利的五大工廠在精準(zhǔn)施策之下，順利的完成了生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

有了強(qiáng)大的產(chǎn)能功能，為吉利汽車的市場(chǎng)開拓注入強(qiáng)心劑。在銷售市場(chǎng)層面，為了保持與消費(fèi)者的溝通聯(lián)系，吉利推出了在線暖心服務(wù)，它的智能展廳功能可以實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)質(zhì)保、提供上門服務(wù)、VR看車、線上金融續(xù)保等多樣服務(wù)。據(jù)悉在營銷中，吉利的購車抵扣券最高可達(dá)到5000元不等，此外，領(lǐng)克品牌曾在2-3月之間開展了“一諾千金 為愛倍增”的銷售主題活動(dòng)，其中25-34歲的年輕群體占比高達(dá)55%，共計(jì)收到2萬+的訂單。

多重措施之下，吉利汽車在1-4月的市占率達(dá)到7.2%，為吉利汽車在2020年的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。安聰慧表示，吉利汽車構(gòu)建的四大全球化基礎(chǔ)模塊架構(gòu)，覆蓋燃油、純電、緊湊型與中大型領(lǐng)域，隨著豪越、幾何C相繼投放市場(chǎng)，受疫情影響延期了訂單交付，但吉利汽車對(duì)5月及2季度的市場(chǎng)表現(xiàn)充滿信心。

 

實(shí)際上，吉利汽車的2020年，就像安聰慧之前所說“在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇”，4月市占率的提升、環(huán)比增長(zhǎng)等種種利好之下，也有不安的因素，1-4月累計(jì)銷量311,495輛，完成全年141萬輛銷量目標(biāo)的22%。接下來用8個(gè)月的需要完成剩下的78%，銷售1,098,505輛，平均到每月大約13.73萬輛，超過2019年至今的月均銷量，所以吉利的銷量目標(biāo)完成度依然任重而道遠(yuǎn)，但作為自主品牌的龍頭企業(yè)，期望吉利汽車可以在逆勢(shì)中創(chuàng)造奇跡！

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