文｜李清柯

早兩天嘛，我接到了雷克薩斯旗下首款純電動車型UX 300e的上市直播邀請。

聽說，這場活動邀請了UX 300e的代言人王俊凱參加。

當(dāng)然，還有趙胤胤 、賈冰 、葉蓓 、許知遠幾位大咖。

我畢竟也是車圈的老前輩了，參加過的上市活動也有好幾場的樣子，什么大風(fēng)大浪都見過。

就算吳亦凡跟我直播連線diss，羅志祥跟我直播連線尬舞，我頂多也就勉為其難、假模假樣地說：哇哦～這個上市活動的安排，也太讓人意外了吧！

我估計著，雷克薩斯這場上市直播，也就是請幾位嘉賓胡侃一頓，然后宣布價格，就完事了。

晚上7點，上市直播開始了。

我隨手打開直播網(wǎng)站，一邊看上市直播，一邊翻我最近新買的黃色雜志。

活動的安排一點也不讓人感到意外。

就是趙胤胤 、賈冰 ，還有葉蓓，三人在廚房做菜，順帶各自分享一下對人生的理解，對品質(zhì)生活的看法。

我這個人有個毛病。因為我腎不太好嘛，一旦聽別人無聊侃大山，就特別愛上洗手間。

所以，整個直播過程，我都在不斷地去尿尿。

而每次尿尿回來，幾個嘉賓還是在悠悠地侃著大山。

在我忘記到底上了多少趟洗手間以后，忽然，王俊凱出現(xiàn)在了直播間。

我自認為是一個走在時尚潮流尖端的男人，對于王俊凱的流量威力，還是多少知道一些的。

畢竟是流量小生代言豪華汽車品牌嘛，肯定會有不少粉絲前來直播間聲援。

可王俊凱一出來……

你爹爹哦！

什么情況哦！

是不是網(wǎng)絡(luò)不好了咯？

怎么畫面全是彈幕哦？

聲音怎么還卡卡的？

還看個啥子哦？別說車哦，連人都看不見了好么？

我第一反應(yīng)就在罵娘了，怎么連看個上市直播都不得安生。

什么辣雞抖音直播，不是說準(zhǔn)備獨立融資的嘛？這系統(tǒng)怎么這么不穩(wěn)定？我看你們家技術(shù)工程師連我家樓下電腦維修只會重裝系統(tǒng)的師傅都不如。

連小小的一場汽車上市發(fā)布會都弄不好，害臊！丟人！我作為你們的用戶，我都抬不起頭！

當(dāng)然，生氣歸生氣，這個上市的稿子我還是要寫的。

于是，我就跑到雷克薩斯的微博上，看文字直播去了。順便聽聽群眾的聲音，看看他們是如何看待UX 300e的？

你爹爹哦！

搞毛哦，怎么官微評論區(qū)被刷屏了？

100萬+的轉(zhuǎn)發(fā)，20萬+的評論，130萬+的點贊。

怎么全是王俊凱超話??？是不是微博服務(wù)器宕機了咯？@來去之間能不能出來走兩步？

嚇得我昏厥了10分鐘，連喝了好幾盒的太太口服液，才得以讓心中奔騰的草泥馬暫時停住了腳步。

是哪里出了問題？

王俊凱不是才20歲嗎？他的迷妹不應(yīng)該也是這個年紀(jì)的孩子嘛？

這是雷克薩斯哦，好幾十萬的車子哦，隨隨便便都要加價好幾萬的車子哦。你們這么刷屏，到頭來真的買雷克薩斯嗎？

于是，我做了人生中最悔不當(dāng)初的一件事：點開了官微的評論區(qū)。

我不知道你能不能理解，劉姥姥第一次進大觀園時，內(nèi)心的震驚與羞愧。

我的心情跟劉姥姥很像，震驚跟羞愧的程度也就放大了1000倍。

評論區(qū)的粉絲，全在曬單……她們都擁有一輛雷克薩斯。

當(dāng)然，也不乏有好幾輛的。

當(dāng)然，還有人立馬跟雷克薩斯的銷售下定了UX 300e。

我感到很難過。仿佛遭遇了人生中最無情的羞辱。

我也是20出頭的青蔥少年，剛進入autocarweekly這家傳媒巨鱷擔(dān)任高層。立志憑著個人艱苦不屈的努力奮斗，以及更大程度上的偷雞摸狗，成就偉大的財富夢想，然后給自己買上一輛飛度。

結(jié)果，許多的同齡人，已經(jīng)早早地開起了雷克薩斯。仿佛我的前20年，只是如水輕輕地流過，是無謂的蹉跎。

出于妒忌，還有八卦的欲望，我一個一個地點開了那些在評論區(qū)曬單的粉絲的微博。

這是我人生中最悔不當(dāng)初的第二件事。

天仙的生活……

從來不需要工作……

年齡大多集中在20～25歲之間……

當(dāng)然，最厲害的共同點是，日日夜夜都在給王俊凱加油，愛之深沉……

于是，我得告訴大家一個事實：拜托，不要再努力工作了！只有這樣，你才能開上雷克薩斯！

根據(jù)CNNIC報告顯示，截至2020年3月 ，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億。其中，月收入在5000元以上的網(wǎng)民群體占比僅為27.6%。

結(jié)合到雷克薩斯官微評論區(qū)的狀況，ACW娛樂事業(yè)部高級總監(jiān)李清柯得出了一個嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的結(jié)論：中國這27.6%的網(wǎng)民，都是王俊凱的粉絲。

可能是嫉妒攻心，我的內(nèi)心逐漸開始變態(tài)扭曲了起來：

你說，同樣是豪華品牌代言人，對于汽車消費而言，到底是代言雷克薩斯的王俊凱影響力大一些，還是代言寶馬的易烊千璽的影響力更大一些？

這是個極度危險的想法。因為在一些粉絲看來，王俊凱跟易烊千璽是萬萬不能放在一起比較的。

誰敢比較，那就先把你剁了為敬。

因為這樣而在知乎、微博等互聯(lián)網(wǎng)輿論場被滅號的慘劇，數(shù)不勝數(shù)。

我的一個朋友在得知我這個危險的想法以后跟我說：你敢寫四字弟弟不好試試～我的菜刀饑渴難耐 @清柯。

還有的朋友說：哎，感覺這很可能是清柯的最后一篇稿子。

但是，我是一個很有新聞理想的少年。

自小開始，我就視“鐵肩擔(dān)道義，辣手著文章”為我的職業(yè)準(zhǔn)則。

美國著名的扒糞運動、水門事件，不都是這一信念最好的背書嗎？

如果因為這件事而掀起公眾輿論的軒然大波，autocarweekly火速出圈，獲得與《南方周末》齊名的榮譽，汽車新聞取代國際新聞、娛樂新聞成為公眾議題的新風(fēng)尚……

最后，老板怒不可遏地把我開了……我只能回家繼承內(nèi)蒙古那幾千畝大草原以及幾十萬只羊，過起樸實無華且枯燥的富二代生活。

一想到這，我的內(nèi)心竟然有了些許的興奮。

然后，我點開了寶馬官微那條宣布易烊千璽為代言人的微博，打算一探究竟。

這是我人生中最悔不當(dāng)初的第三件事。

一樣的，易烊千璽的迷妹們都在曬單。

她們一會兒曬出了一輛5系。

她們一會兒曬出了一輛7系。

她們一會兒又曬出了一輛4系敞篷。

于是，我又八卦地點進了這些曬寶馬的迷妹的微博。

她們再度用行動告訴了我：你年紀(jì)輕輕的，干什么都行，可千萬不能好好工作。

她們的年齡大多集中在20～25歲……

從來不需要工作……

日夜在微博上為易烊千璽打call，是生活的主旋律……

在重復(fù)打call之余，偶爾也用天仙的享受去為生活進行潤色……

于是，以CNNIC的“我國月收入在5000元以上的網(wǎng)民群體占比僅為27.6%”研究結(jié)論為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，結(jié)合寶馬官微評論區(qū)的易烊千璽迷妹的財富收入狀況進行分析……

ACW娛樂事業(yè)部高級總監(jiān)李清柯緊急召開新聞發(fā)布會，宣布早前的研究結(jié)果，是嚴(yán)重違背客觀事實的。

正確的研究結(jié)果是：王俊凱跟易烊千璽的粉絲，一共占到了中國網(wǎng)民數(shù)量的27.6%。

你會發(fā)現(xiàn)，王俊凱跟易烊千璽的影響力，壓根就分不出一個上下……

搞毛哦～我洋洋灑灑擼了幾千字，就得出這樣一個放屁的結(jié)論？

我怎么跟那些希望從我身上得到有用知識的高端精英讀者交代？我還怎么能夠順利從我老板手上騙到50塊的稿費？

眼看著對比陷入迷局，我決定借助公眾號“ 星數(shù) BRIGHT DATA”更為科學(xué)的研究數(shù)據(jù)。

（“星數(shù)”是CBNData立足阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)研發(fā)的新型指標(biāo)體系，從消費視角洞察明星商業(yè)價值，以消費轉(zhuǎn)化重新定義明星商業(yè)價值的內(nèi)涵，衡量明星的消費影響力，即通常所說的“帶貨力”。）

先擺一組數(shù)據(jù)：

截止4月28日下午，雷克薩斯官微宣布王俊凱代言的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量100萬+，評論20萬+，點贊135萬+。

同一時間，寶馬官微宣布易烊千璽代言的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量100萬+，評論13萬+，點贊135萬+。

基于這樣的數(shù)據(jù)，星數(shù)BRIGHT DATA得出了3個研究結(jié)果：

1. 同樣是在微博上官宣代言人，雷克薩斯采用的是“長線”的傳播策略，而寶馬采用的是“短線”的傳播策略。

2. 從百度指數(shù)來看，4月10日寶馬官宣易烊千璽之后，品牌搜索指數(shù)只有小幅度的上升，而雷克薩斯從25日開始搜索上升幅度較大。

3. 在微博話題閱讀量方面，基于王俊凱和易烊千璽品牌相關(guān)的話題，帶有兩人關(guān)鍵詞的話題閱讀量，王俊凱要明顯高于易烊千璽。

但是，由于易烊千璽身上的非快消品代言多于王俊凱，分析最后婉轉(zhuǎn)地表示：也許，就汽車消費而言，易烊千璽的影響力比王俊凱要高。

看到這里，許多喜歡易烊千璽的讀者以及原本想讓我家火燒連營的朋友，肯定已經(jīng)高呼拍掌起來……

但我不得不遺憾地表示，這個分析結(jié)論是錯的。王俊凱的影響力，其實遠遠高于易烊千璽。

不要問為什么，因為我老板是王俊凱的迷弟，因此他還買了一輛雷克薩斯。

為了維護老板脆弱的小心靈，我這輩子都不可能說易烊千璽的影響力比王俊凱要高。

于是，我開始想法設(shè)想地推翻上述的結(jié)論。當(dāng)然，這從科學(xué)上行不通，那我就被迫使用我最擅長的不科學(xué)的方法。

坦白說，我15歲就保送哈佛，對物理學(xué)的造詣非常高。

現(xiàn)在，你用10分鐘的時間，試圖背誦并理解以下這兩條方程式，分別是薛定諤方程式，和愛因斯坦場方程式。

然后，你可以試著忘記這兩條方程式的存在……

因為它們跟我們今天的討論，沒有半毛錢關(guān)系。

然后，我們再看看王俊凱跟易烊千璽兩人身上的代言。

王俊凱身上的代言有：雷克薩斯、蒙牛、DIOR、炫邁、香飄飄、肯德基、安熱沙、純悅礦泉水、碧浪、51talk、士力架、索尼耳機、全棉時代、飄柔、Dell戴爾電腦、蘭蔻彩妝、DG、掌閱讀書、必勝客、oppo、Swatch、roseonly……

易烊千璽身上的代言有：寶馬、紀(jì)梵希、葆蝶家、日默瓦、Adidas neo、野獸派、華為nova、百草味、依云、康師傅綠茶、沙宣、天貓理想生活、百度、優(yōu)酷VIP、喜馬拉雅……

這里，我們引入賈躍亭先生獨創(chuàng)的“生態(tài)化反”的商業(yè)閉環(huán)理論。

簡單來說，這個理論的核心在于：你只要賣給用戶一部手機，或者一臺電視機，經(jīng)過一頓特殊的騷操作，最后你就能承包一個用戶的衣食住行。

而王俊凱憑借雷克薩斯，到炫邁，到純悅礦泉水，到肯德基，再到掌閱讀書的代言，最大程度上符合了汽車使用場景下的“生態(tài)化反”。

為了讓大家方便理解，我們做一個很普遍的汽車使用場景：

你開著車，聽著掌閱讀書的音頻課程，游弋在知識的海洋中，突然感到空虛疲乏，就不知不覺喝起了車上的純悅礦泉水，以試圖撫平空虛的心靈。

可是，喝著喝著，你肚子就餓了。幸好，前方就有一家KFC穿梭餐廳。于是，你就把車開了進去，買了一塊吮指原味雞。

但萬萬沒想到，也許是KFC服務(wù)員那天剛好失戀，導(dǎo)致你買到的這塊吮指原味雞沒有炸好，肉質(zhì)太富有韌性，那些沒能嚼斷的肉絲紛紛塞在了你的牙齒縫隙里。

這時，坐在副駕的女朋友貼心地跟你說了一句：“嘿，是你的炫邁！”

經(jīng)過這一輪悄無聲息的滲透之后，王俊凱已經(jīng)成為你車內(nèi)存在感最強的男人。

然后，當(dāng)你決定換車的那一天，你就會被一股無形的力量，神不知鬼不覺地推進了雷克薩斯的4S店。

好了，我感覺這個答案，應(yīng)該能讓我老板滿意了。

最后，我多嘴問一句，雷克薩斯公關(guān)部需不需要我這樣的奇才？