領(lǐng)克05是星越換殼？

雖然星越和領(lǐng)克05都是基于CMA架構(gòu)打造，但需要注意的是，吉利CMA被稱作“G-CMA”，領(lǐng)克和沃爾沃的CMA則被稱作“CMA”，兩者并不完全相同。

事實上，領(lǐng)克車型所采用的CMA架構(gòu)和沃爾沃并無二致，而吉利的“G-CMA”則是基于國內(nèi)市場的需求進(jìn)行了一定的改良。說直白點，沃爾沃和領(lǐng)克是全球品牌，需要應(yīng)對不同市場的需求，而吉利只需要應(yīng)對國內(nèi)市場的需求，可以把一些不需要的東西放棄掉，從而達(dá)到降低成本的目的。

當(dāng)然，兩者并無優(yōu)劣之分，只是在基因上有所區(qū)別，有點類似全球車型和特供車型的差別。這也是領(lǐng)克05比星越貴兩萬多塊的一個原因，從根本上來說領(lǐng)克05的成本就更高。

另外，星越和領(lǐng)克05的差距還體現(xiàn)在諸多方面，比如動力系統(tǒng)。領(lǐng)克05采用的是領(lǐng)克03+上面那一套，2.0T發(fā)動機最大功率254馬力，峰值扭矩350N·m，傳動系統(tǒng)匹配的是愛信8AT變速箱，并在部分車型上配備了博格華納第五代適時四驅(qū)系統(tǒng)。雖然星越的變速箱、四驅(qū)系統(tǒng)和領(lǐng)克05保持了一致，但發(fā)動機的參數(shù)稍低一些，最大功率238馬力，峰值扭矩350N·m，在調(diào)校上有一些區(qū)別。

再比如內(nèi)飾規(guī)格。領(lǐng)克05車內(nèi)的豪華感可以說是同價位車型中最好的，沒有之一，不僅設(shè)計風(fēng)格不同于領(lǐng)克之前的產(chǎn)品，而且用料也要好得多。車內(nèi)采用了大量的翻毛皮和真皮進(jìn)行搭配，配以電鍍工、縫線、鋼琴烤漆等工藝，整個車廂呈現(xiàn)出了濃烈的豪華感。

并且，在配置上領(lǐng)克05也沒有吝嗇，例如全車多層隔音玻璃、后排隱私玻璃、主動降噪、座椅記憶、抬頭顯示、感應(yīng)尾門等高級配置都有配備，中控車機還進(jìn)行了升級，采用了高通驍龍820A處理器。這些，都是領(lǐng)克05更貴的原因所在。

領(lǐng)克05扮演的是什么角色？

很顯然，不管是從整車的動力系統(tǒng)來看，還是從內(nèi)飾規(guī)格來看，領(lǐng)克05都對得起它的售價，即便拋開領(lǐng)克的品牌溢價不談，筆者仍然認(rèn)為它不算貴。但這并不妨礙消費者對其“高價”的認(rèn)知，因為領(lǐng)克始終不是沃爾沃，就像斯柯達(dá)和大眾一樣，即便同平臺打造，市場認(rèn)知度仍然大相徑庭。

所以，在價格卡在20萬關(guān)口的情況之下，以領(lǐng)克目前的市場號召力來看，領(lǐng)克05必然是不會走量的，更何況它還是一輛轎跑SUV。即便如此，領(lǐng)克仍然花了大力氣打造領(lǐng)克05，原本只需要在領(lǐng)克01的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微的改動即可，但領(lǐng)克05卻呈現(xiàn)出了不同于領(lǐng)克01的高價值屬性，原因何在？

一方面，領(lǐng)克官方此前曾透露，領(lǐng)克品牌的產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)劃至了領(lǐng)克08，除了目前已經(jīng)推出的01、02、03，即將上市的05、06之外，還會有07和08。而領(lǐng)克07的定位是中型SUV、領(lǐng)克08的定位是中型轎車，兩款車都將基于沃爾沃SPA架構(gòu)打造。也就是說，領(lǐng)克還將進(jìn)一步突破價格天花板，在此之前，領(lǐng)克05就需要承擔(dān)起部分沖高的任務(wù)，在消費者心中建立起一定的心理預(yù)期，為領(lǐng)克07、08的到來打牢基礎(chǔ)。因此，不管走量與否，領(lǐng)克05都必須秀出一定的肌肉來，從而達(dá)到拉高品牌價值的作用。

另一方面，領(lǐng)克并不想消費者把05當(dāng)作是01的轎跑版本，原因在于一款“全新產(chǎn)品”要比一款“衍生產(chǎn)品”更容易吸引市場注意力，也更容易強化品牌認(rèn)知度。所以領(lǐng)克05才會如此“高級”，并且在命名上也和01進(jìn)行了區(qū)分，為的就是進(jìn)一步提升市場聲量，強化領(lǐng)克年輕、個性的品牌形象。

領(lǐng)克不是最早的自主高端品牌，卻是當(dāng)下最成功的那一個，很重要的原因就在于品牌形象和客戶畫像足夠清晰。領(lǐng)克05的存在意義就在于此，它不需要走量，只需要讓消費者記住領(lǐng)克品牌有強大的技術(shù)實力、有獨特的設(shè)計語言、有年輕的品牌理念就足夠了。